在线音乐类APP分析——网易云音乐的进阶之路

从零开始学运营,10年运营老司机带路,2天线下集训+1年在线学习,做个优秀的运营人。了解详情

本文你可以把它看做是音乐APP产品体验报告也可以看做是产品分析,甚至可以把它看做竞品分析。笔者不是以平常的体验报告和产品分析的模板来写的,只针对自觉产品比较重要的部分拿出来讨论。希望大家积极评论交流。笔者正处于转行产品的求职期,有相关的建议也希望大家指点。

本文提纲:

1. 概述个人接触音乐的历程以及对音乐APP基础功能的看法

2. 我的音乐

3. 播放器

4. 听什么

5. 个人主页

6. 明星功能

7. 盈利模式

  • 使用机型:魅族Pro 6s
  • 系统环境:Android 6.0

一、个人接触音乐的历程以及对音乐APP基础功能的看法

本文选取目前用户数排名前四的四款APP,做详细的剖析,一方面对比不同APP在方向、盈利模式等方面的不同,一方面作为信息基础来尝试对某些方面加入自己的想法予以改进(后部分暂不做分享)

之所以选择了音乐APP方向,因为从小学习乐器、接触音乐,对于音乐的需求有个人的感知,也作为一个用户亲身感知了音乐播放器在这十几年间的变化。

回顾一下个人接触音乐的历程,最初是通过磁带和CD碟片来听音乐,家境富有点的小朋友可能还有Walkman。后来出现了MP3,MP4,随身听,可以从电脑上下载歌曲,随时随地的听歌。当电脑普及千家万户以后,在家的时候用电脑播放器听,QQ音乐,酷狗,酷我用的比较多,印象比较深的开场广告词“HELLO,酷狗”“听音乐,用酷我”到现在都记得。

手机进化到功能机,可以把音乐下载到存储卡用自带播放器播放。直到智能机出现,各种各样的音乐APP涌现出来,不用下载,可以在线收听下载音乐,音乐才进入了一个新的发展时代。

因此,最初的音乐APP是音乐播放器的延续。音乐APP最初的定义应该都是做好一款移动端音乐播放器。这是产品的基本需求。在线音乐收听和下载是对基本需求最好的满足,再也不用把手机连接到电脑,从电脑下载好音乐再传输到手机了。当然,最初的时候,2G网速有限,费用又高,基本还是通过电脑传输。直到3G、4G、WIFI普及后,用户有了便捷的上网环境,在线音乐才有了施展的空间。由于之前在PC端养成的习惯,手机音乐播放器用户还是会选择熟悉的QQ音乐、酷狗、酷我。随着技术的进步,用户的需求也逐渐发生了变化,用户对于音乐APP的需求不再局限于音乐播放器,音乐APP随之发生了一些改变。2013年,网易云音乐异军突起,加入音乐社交的概念,迅速积累了一大批用户。

  • 2016年1月15日,酷狗酷我与QQ音乐签署相互转授权协议
  • 2016年Q1移动音乐市场报告:酷狗以绝对优势蝉联榜首
  • 2016年7月15日,酷我酷狗与QQ音乐宣布合并。

酷我、酷狗以及QQ音乐的合并成立腾讯音乐娱乐集团,移动音乐市场的半壁江山被整合。

人口红利逐渐饱和。做好垂直细分市场,不断创新,完善用户体验,抢占用户时间,培养用户习惯,是音乐APP要做的事。本文重点以网易云音乐为中心,探讨网易云音乐的功能优化。

作为用户,对于音乐APP会希望它有哪些基本功能呢?所谓基本功能,个人理解就是,用户登录APP后习惯性的会使用的功能或者说作为音乐APP能够满足用户听歌需求的基本功能。就笔者本人来说,回忆一下使用音乐软件的习惯,最多的操作还是在以下三部分。下文的功能分析上也会多这三部分做详细的分解。

  • 一款音乐播放器,能导入播放本机歌曲。在使用一款新的APP前,还没有歌单,一下子也不知道听什么,所以得有点存货。一般来说要么本机存储的,要么从其他APP下载的歌曲(因为版权原因,某个APP上可能不能收听下载你想要搜索的音乐),希望能够导入进来。或者能够自动导入进来。现在主流的音乐APP都具备这个功能。 问题是有时候本机存储的音乐太多,用户扫描时也懒得花时间去筛选要添加的文件夹,因此,遇到过连在英语学习软件里下载的英语音频也一起导入进来了,歌单弄得乱七八糟的。
  • 曲库齐全,想听什么歌的时候可以搜索的到。曲库完整性方面,据新闻报道,酷狗音乐的曲库应该是目前中国最大的。不过,一千个人眼中有一千个哈姆雷特,用户评价不一,也没有确切的数据,这里不做详细讨论。由于版权原因,一个APP短期内不能提供所有的音乐收听下载。如果在曲库数量上不占优势,那么就需要在其他的方面去吸引用户的注意了。
  • 播放界面

先放上结构图:

1. 酷狗

2. QQ音乐

3. 酷我音乐

4. 网易云音乐

二、“我的音乐”

这个板块是用户自己的音乐收纳箱。最基础的板块之一。各音乐APP在这个板块上的设计大同小异。基础通用的功能包括“本地音乐”“最近播放”“下载管理”“我喜欢”“我的收藏”“我的歌单”。

“本地音乐”:功能布局上都是“单曲”“歌手”“专辑”“文件夹”“选项”。

网易云音乐和QQ音乐在细节上做的更好一些,本地歌曲可以自动识别歌手、专辑,并匹配图片。同时和已有曲库资源匹配,提供音质升级,查看MV等功能。酷我音乐可以做到歌手、专辑匹配,但是图片匹配稍差。酷狗音乐对于本机扫描音乐的歌手、专辑匹配做的就差一点,识别度不高。笔者添加了五十首歌,酷狗把它们全部识别在一张专辑里,并且只识别出四个歌手。

1.“单曲”

在这个功能上,有一个点云音乐需要做一些调整。对于本地下载的众多歌曲,用户想要听的时候,也是没有选择性的,没有谁想要每次打开本地音乐总是收听排列靠前的几首歌。

因此,能够随机播放本地歌曲也是一项需求。酷我,酷狗,QQ音乐都有一键随机播放的按钮,而云音乐是“播放全部”,然后需要用户再去点击随机播放。

2.“选项”

“选项”中基本都包括“扫描歌曲”“匹配词图”“升级音质”“排序方式”

2.1“扫描歌曲”

对于此功能,最初的时候音乐播放器在扫描的时候总是会把手机录音,或者其他非音乐的音频一起扫描进来,歌单会变得非常杂乱。现在大家应该都对扫描做了优化,可以选择指定扫描或者不扫描的文件夹。过滤时间太短,文件太小和不合适的文件夹。基本可以保证不会把一些不相干的音频放进来。本地音乐经常会有删减增加,因此,每次重新打开APP的时候,酷狗、QQ音乐会自动扫描是否有新增歌曲,同时会将本地已删除音乐变成灰色,用户可以选择重新下载或移除,只有用户手动重新扫描本地更新列表后,灰色歌曲才会删除。酷我则不会自动扫描新增歌曲,本地已删除歌曲虽然显示灰色,但是只有移除选项不能重新下载。而云音乐会在重新打开APP时自动扫描本地音乐,增加新增音乐,删除失效音乐,更新列表。  酷狗、QQ音乐保留歌曲,可能是为了避免用户误删歌曲,有机会重新下载,不过现在手机在删除歌曲的时候都会要求用户选择确认,因此误删的可能性被大大降低,用户主观意向删除的音乐的可能性更大一些,因此,直接帮用户清理更新歌单倒是更省事一些。笔者每次为了清理手机空间,删除一些歌曲后,登陆音乐APP,看到一片灰色,还要手动重新扫描歌单。

2.2“匹配词图”

这个需要下载,会占用系统内存,所以要不要下载由用户自己来选择。下载后便可以离线时显示歌曲图片及歌词。

2.3“升级音质”

云音乐支持一键免费升级可升级音质。 QQ音乐会列出每首歌可以升级的音质包括高品和无损,给用户去选择开通VIP或音乐包获取无损音质的机会,也给自己开通一个收费窗口。酷我音乐则需要很长时间去扫描可升级歌曲,并且可升级的歌曲也不多。酷狗基本不会匹配到可升级的歌曲和音质。  笔者说实话,虽然听音乐的经历也有十几年了,但是对于音质方面没有太多要求。从来没有在收听的时候调整过音质,对于这个功能也是在做这次调研的时候才注意到。这个功能可能音乐发烧友及专业人士或者种子用户会比较关注,对于大众来说,并不会太在意。毕竟标准的音质基本可以满足需求,这和视频中标准画质和高清画质的差别还是有所不同的。      因此,标准音质是作为大众需求是免费的,而部分高品音质和无损音质作为可以作为增值服务,满足有音质需求的用户,带来盈利。

2.4“排序方式”

QQ音乐和酷狗音乐的排序方式为“按歌曲名称排序”“按歌手名称排序”“按添加时间排序”“按播放次数排序”,酷我只有“按添加时间排序”“按歌曲名排序”,云音乐排序方式“按添加时间排序”“按歌手名称排序”“按单曲名称排序”“按专辑名称排序”

就笔者自身来说,听歌的时候,有时候会想要听某一个歌手的,但是从来不会在意哪首歌是哪个专辑。对于播放次数倒是比较在意,播放次数是对用户行为的一种记录,从播放次数可以反馈出更多的信息,播放次数越多,说明用户在这一天这一时刻,这首歌带给用户不一样的感觉,可能代表了他这一时刻的某种心情,那么是否可以建议客户来分享呢?其次,对于播放次数较多的歌曲,超过某个次数是否可以自动为用户添加入“我喜欢的歌单”呢?这些积累下来的“我喜欢歌单”是不是可以成为用户的音乐心情日记呢?。因此,就排序来说,云音乐可以把“按专辑排序”改为“按播放次数排序”,另外可以把排序从选项中拎出来,放在一个显眼的位置。同时通过播放次数反馈深挖用户的更多需求,播放次数可以作为云音乐社交的一个窗口

2.5 音乐云盘

网易云音乐的起名是有原因的,重点在一个“云”字。云盘大家使用的很多了,本地文件上传至云盘便可以永久保存,随时随地查看。云音乐送给每一位用户一个40G的网络云盘,支持本地音乐上传,用户也不用害怕因为版权丢失原因不能再听某些歌曲。而其他三个播放器,貌似说也有云盘功能,反正我是没找到。QQ音乐有一个本地歌曲回复助手,之前保存的本地歌曲可以恢复到本地,但是本地的歌曲如果被删除,云上的歌曲也会消失,因此并不能称之为真正意义上的云盘。

总结:就本地音乐来说,直观体验来说,QQ音乐和网易云音乐在这个版块做的会比较好一些。不管是设计还是功能的完整性都比另外两个要精致得多。而网易云音乐加上云盘上传功能,更胜一筹。用户体验更好。

三、“播放器”

播放器是用户停留最多的页面之一。

1. 酷狗音乐

(1)直观显示

  • 两个页面。左滑返回上级界面,首页显示歌曲封面图(翻转广告位)右滑显示歌手、专辑、包含此歌曲的其他专辑、包含此歌曲的热门歌单
  • 可切换音质、音效(含VIP服务)
  • 可喜欢、可下载
  • 可切换背景模式(专辑封面(圆形),歌手写真,皮肤底图,跑步模式)
  • 可评论
  • 可分享(酷狗码/微信好友/微信朋友圈/新浪微博/QQ好友/QQ空间/其他平台),可分享歌词
  • 可演唱歌曲

(2)隐藏功能

  • 相似歌曲
  • 歌词调整
  • 添加到歌单
  • 歌曲信息
  • 全屏
  • 可设为铃声-——可剪辑铃声,设置为来电/通知/闹钟

特点:

  • 显示更多与正在播放歌曲相关信息,提供给用户更多信息和选择,同时增加其他专辑、歌单的曝光机会。
  • 更多蝰蛇音效+明星音效+普通音效,且音效可评论。
  • 背景模式可切换。包含其他播放器常用的三种背景模式,专辑封面(反转广告位)、皮肤底图以及歌手写真。把跑步模式放入背景模式中。跑步模式有公里提醒,如果在室外有跑步轨迹记录。
  • 麦克风图标及正在演唱这首歌的用户提示,引导用户使用唱歌功能
  • 歌词+专辑封面(信笺)+分享
  • 铃声剪辑+本地来电/通知/闹钟铃声设置

2. QQ音乐

(1)直观显示

  • 有三个页面,左滑显示歌手、专辑、单曲详情、歌单、相似单曲电台、广告位;中间页显示封面图(翻转广告位),右滑页面显示歌词。
  • 可切换音质、音效
  • 可喜欢、可下载、
  • 可分享(微信好友/朋友圈/QQ好友/QQ空间/新浪微博/复制链接)
  • 可评论
  • 可发弹幕
  • 唱这首歌——需下载全民K歌
  • 可调整分享歌词

(2)隐藏功能

  • 添加到歌单
  • 相似单曲
  • 百变播放器
  • 歌词海报
  • 设置铃声(铃声截取,设为来电铃声/闹钟铃声)
  • QQ空间背景音乐

特点:

  • 歌曲相关信息更加详细。单曲详情添加歌曲背后的故事简介。
  • 弹幕+发弹幕+送礼+贡献榜+打榜(结合弹幕送礼,根据礼物价值实时更新)
  • 可演唱+全民TV
  • 歌词+海报(图片可选)+字体(收费字体)+二维码+分享
  • 视频海报
  • 免费播放器背景模式+会员收费背景模式
  • 铃声自定义截取+本地来电铃声/闹钟铃声设计

3. 酷我音乐

(1)直观显示

  • 一个页面。右滑无效果,左滑返回上级界面。
  • 皮肤底图
  • 主页面为歌词信息。
  • 可选择音质、音效(含VIP服务)
  • 可将歌曲分享到第三方(微信、朋友圈、QQ空间、QQ好友、新浪微博、复制试听链接、复制下载链接)
  • 可喜欢、可下载
  • 可点击查看歌手所有歌曲(作为一个主要功能点)
  • 可评论
  • 可演唱这首歌
  • 可提示正在唱这首歌的用户

(2)隐藏功能

  • 选项(鲜明):歌手海报,可分享歌手海报及歌词到第三方。
  • 可以设置彩铃(移动联通电信收费服务)
  • 可添加到歌单
  • 可查看MV
  • 可查看歌曲信息
  • 可查看专辑
  • 可查看相似歌单
  • 设置(歌词及背景调整):开启/关闭写真背景图片,开启/关闭波形

特点:

  • 酷我音乐的播放页面比较简单。如果用户没有发现隐藏的写真背景图片功能,大概只能看到皮肤背景图案及歌词。
  • 查看歌手作为一个独立的功能单独放置图标。
  • 麦克风图标及正在唱这首歌的用户提示,引导用户使用唱歌功能。
  • 评论+评论达人榜(对每日歌单的单曲评论数量+热门评论数量,上榜前一百名可获得鲜花,达人可获得7日豪华VIP,图片评论体验),
  • 支持移动联通电信彩铃设置,盈利渠道之一
  • 蝰蛇音效+全景环绕+均衡器
  • 歌手海报+歌词+分享

4. 网易云音乐

(1)直观显示

  • 两个页面,首页显示唱片播放器及歌曲封面,点击首页或背景区域滑动显示歌词。唱片区域滑动切换歌曲。
  • 分享(云音乐动态/私信/微信朋友圈/微信好友/QQ空间/QQ好友/微博/易信朋友圈/易信好友/复制链接/更多)
  • 喜欢、下载
  • 评论

(2)隐藏功能

  • 收藏到歌单
  • 歌手
  • 专辑
  • 来源
  • 音质(VIP)
  • 相似推荐
  • 定时停止播放
  • 打开驾驶模式

特点:

  • 简单清新的音乐播放界面。黑胶唱片可旋转播放器,据说唱片旋转的速度是网易老丁亲自试验多次才确定的。
  • 高质量评论
  • 部分独立音乐人新歌可赞赏

总结:

就播放器界面来说,网易云音乐的界面可谓极其简单,没有一丁点额外的功能,除了旋转胶片和评论之外,好像再找不出什么功能亮点;但是又简单的不平凡,整体的感觉还是很有逼格,而且似乎并没有什么体验上的缺失,在满足用户基本需求的基础上一切从简,和它整体的气质是一致的。

可能之前用惯了酷狗、QQ音乐的多滑动界面,在刚开始用云音乐的时候,笔者总是会不经意的滑动屏幕,造成切歌,然后只好滑回来重新播放。酷我酷狗因为主打K歌功能,因此,在界面上会凸显引导用户的唱歌需求。另外在界面风格上,酷狗、酷我依然会显得比较朴实一些。

这个部分最为华丽的当属QQ音乐,不管是界面的信息的丰富程度,功能的丰富程度都是很完备的。其他播放器有的的背景模式QQ音乐都提供,另外还有很多其他的设计,同时有专属会员播放器,增加会员服务项目。

歌词分享界面,不仅可以调整图片还可以调整字体,同时还支持短视频,生产出来的作品自然是有逼格的,用户应该也更愿意分享。人都有虚荣心,自然是越漂亮越愿意展示给别人。云音乐在歌词分享的版块也做的不错,形成的图片是具有美感的。相比之下,酷狗酷我的分享界面则要单调的多。

QQ音乐将弹幕功能也放在了手机屏幕上,动态的显示效果倒是不突兀,能够展示座驾,送礼物,貌似很多乐友还是玩的不亦乐乎。QQ音乐也抓住用户在听到自己喜欢的歌曲时想要跟唱的需求,也同步了K歌功能,有时下人气最高的全民K歌的助理,用户体验是相当棒的,关联产品之间相互引流,相互提升价值,这是腾讯产品的优秀品质。

总体来说,不管是界面设计、功能、可玩性来说,QQ音乐都做的更好,同时,在满足用户爱美之心的同时,提供会员收费服务,更好的完善了自己盈利模式和会员竞争力。听歌的同时,K歌的需求是存在的,云音乐的用户群体以90后为主,90后用户在这方面的需求更甚,因此,云音乐可以考虑和实力的K歌APP合作,完善这部分功能。

四、听什么

下载的音乐听久了以后,想换一批新的歌曲,打开播放器,却一下子不知道听什么。很多乐友应该都会有这种感觉。所以,解决用户听什么的问题,能够尽量缩短用户歌荒的时间,是各家音乐APP的重点关注问题。我们看看各个播放器都提供给用户哪些选择。

1. 酷狗音乐——“乐库”“歌单”“电台酷群”“猜你喜欢”“每日推荐”“听歌识曲”

特点:

  • 下属分类做的非常详细。“小编”处处在为你推荐
  • 排行榜之TOP500排行榜
  • 单曲畅销榜
  • VIVO热歌榜——榜单可以冠名,华为?小米?魅族?百事音乐?雪碧?
  • 金曲捞榜——音乐与综艺的结合
  • 5sing音乐榜——原创音乐排行
  • 歌手热度,粉丝排行榜
  • 酷狗的栏目包括“乐库”“歌单”“电台·酷群”“猜你喜欢”“每日推荐”。分别对应用户的一些心理。(其他播放器有此功能的不重复分析)
  • 在你不知道听什么,又懒得花力气去找的时候,可以直接点击“猜你喜欢”,或者“每日推荐”。播放器就直接开始播放,你要做的只是鉴赏就可以。 你只需要做一步动作。不过看网友评论,酷狗好像不总是能猜中你喜欢的歌,lol。
  • 你想看看别人在听什么,听别人整理好的歌曲的时候,就可以点击歌单,然后挑选自己感兴趣的。一般歌单的名字和播放量一定程度上会决定用户的选择。歌单的名字起的好,吸引人就会点进去。播放量大,处于从众心理也会点进去。
  • 酷狗的歌单需要投稿审理,一方面或许有助于提升歌单质量,但是另一方面似乎也增加用户了参与的门槛。其实,每天歌单产生的数量是巨大的,优质的歌单总是会收到更多的青睐而排名靠前,无形中用户对歌单就会进行自发的筛选。
  • 当你想自己找什么类型的歌曲,或者想多浏览看看的时候,就可以点击“曲库”。主体分为“推荐”、“排行”、“歌手”、“分类”。乐库是一个综合市场一般的存在。
  • 酷狗的曲库感觉做的最丰富的就是分类,层层分类,非常的详细,从结构图(部分)就可以看出,用户的选择非常的多。举例:推荐——专区——DJ专区——精品分类。 每一个大的分类下面你都有更多更细化的选择。满足不同需求。
  • “歌手”下有歌手排行榜。显示歌手热度,粉丝数。(和粉丝经济联系起来?狂热的粉丝说不定会拼命把支持自己喜欢的歌手走上更高的排行榜)
  • 你也可以选择直接选择电台连续播放歌曲。同样给你“主题“场景”“心情”“人群”等等的选择。当然,你还可以直接收听调频FM电台。
  • 酷狗做了一个功能“酷群”。类似音乐群。群成员可以一起听歌,聊天。还可以点歌由群主来唱。很棒的一个社交功能。

2. QQ音乐——音乐馆

  • QQ音乐的对于“听什么”有一个大栏“音乐馆”。下设二级分类“歌手”“排行”“电台”“分类歌单”“视频MV”“数字专辑”。然后再把诸如“热门歌单推荐”“每日推荐”“新歌速递”等优质栏目列在首页。
  • “歌手”应该对应的是粉丝心理。
  • “排行”“电台”“歌单”的用户心理状态,前文已说过
  • “视频MV”中做明星专访纪录片式的节目,算是一个比较好的方向。这个栏目除了明星专访,还可以延伸至“音乐创作记录”“音乐现场直播(现场演唱会、音乐大赛,音乐综艺)”“用户自制MV”

特点:

  • 音乐人排行榜、乐人——腾讯娱乐集团独立音乐人扶持计划
  • 畅销排行榜——盈利渠道
  • K歌金曲排行榜——与全民K歌的结合。(不像酷狗直接做唱歌栏目,和全民TV连接)
  • 主播电台
  • 音频直播(类似酷狗音乐群,不过做的更专业)
  • 视频MV——专访直播
  • 音乐专栏(发现音乐背后的故事),作为QQ音约接下来的主打功能,音乐+内容的战略方向,QQ音乐开通了类似公众号的音乐号,分出一个大版面来做专栏,形式上是比较吸引人,内容制作也比较精美,但是目前来说用户阅读量还不是很大。

3. 酷我音乐——乐库

特点:

  • 签到有礼,酷我是唯一一个热衷用户签到的,嘿嘿,开个玩笑。不过不管是我的音乐,乐库还会直播,K歌界面都有签到处。酷我说,老板先登个记再玩吧。
  • 中国百大MC榜
  • K歌翻唱榜——酷我唱歌
  • 酷我真声音——繁星直播
  • 视频——真的是视频,音乐相关不相干的都有
  • 主播电台——不包含在电台里。也加入了内容五花八门的电台节目
  • 热门专栏——质量较差,是真的差,酷我看来还没打算认真做好这个功能,就是告诉你我有就行。
  • 酷我耳机、音乐包、HIFI音乐——明面上卖商品 (HIFI音乐有下载体验数,先体验后购买,以后有收费的项目,都同时建立XX体验馆可好?)可能是系统BUG,每次点击酷我耳机都直接跳转到一个某宝的店铺界面。
  • 合作推广——广告植入

4. 网易云音乐

特点:

  • 云音乐的乐库相对其他播放器,我只能说依然精简,依然保持着简单的清新的风格。
  • 个性化推荐及歌单为主打。云音乐的个性化推荐是一大亮点,很多网友称赞网易云音乐是最懂自己的朋友,是知己,就是因为它总能推荐给你你喜欢的歌。而网易也是最早主打歌单功能的,也是目前唯一支持全民歌单全部共享,不需要申请审核的。
  • 主播电台细分范围广,作为一个主打功能。针对云音乐的主播电台,忍不住要和QQ音乐的做一个对比,很多在云音乐成名的独立音乐人网红歌手都有主播电台,且节目都是录制上传的,而主播电台真的是电台你只能听主播的声音,除了评论,缺乏更进一步的互动。而QQ音乐的主播电台可以音频直播,可以实时和粉丝互动,同时还有礼物赠送,有收益产生。
  • 极少商城广告。云音乐对于广告也是严格控制的,绝不让广告影响用户听歌的心情。很多网友都深有感触。
  • 排行榜——原创榜排列靠前,网友战略的一环是独立音乐人扶持计划,将原创排行榜放在前面也是对音乐人的一种支持。说到这还是想吐槽一点,虽然线下线上网易针对独立音乐人做了很多的事情,但是还是感觉在乐库中缺少独立音乐人的一个专属窗口,给用户更直接的接触了解独立音乐人的机会。QQ音乐的乐库首页就有开辟一栏“乐人”来做独立音乐人信息展示,我觉得这就很好。
  • 赞赏榜——类似内容打赏的模式。听说网易云音乐开通了赞赏模式,但是是小范围的。笔者尝试了一下,换了N首歌,发现果然是小范围的,针对独立音乐人等新歌才有此功能。网易真是小心翼翼的在保持现有的风格和给用户的感觉,我们是真的在做音乐播放器在做用户体验的,要不要开通赞赏功能,要不要让用户付费呢,这个得慢慢看民意,因此网易还在调查问卷中针对性的还有对用户做了调查。 评论也有很多用户粉丝强烈建议网易开通赞赏功能。这种情形还真是让人感动。

五、个人主页

1. 酷狗音乐

(1)进入窗口:“听”“选项”

(2)主页内容

 

特点:

酷狗的个人空间页面真的平常,着实没有什么值得称赞的地方。酷狗说没关系,有这点就够用了,毕竟我们主打的是直播和K歌嘛,大家都喜欢去人多的地方玩,谁要待在自己的小木屋啊。

 2. QQ音乐

(1)进入窗口:“我的”

(2)主页内容

(3)特点

  • 好友自动导入QQ好友列表/微信好友列表。看到这不免又要赞叹腾讯的实力。腾讯最早做了社交通讯,简直是神来之笔。亿万的用户基数,用户各自已经成熟的熟人、陌生人关系网那是真真切切的存在的,不管是微信、QQ音乐、全民TV、还是游戏等等应用,有强大的用户基础背书,一上线就不愁没朋友圈,有圈子就不愁没有用户粘性。不用再单独做社交功能,微信、QQ已经把社交关系做到了极致,其他的应用只要为这个社交关系链 添砖添瓦就可以。腾讯的产品都是紧密联系的,这在其他的大型互联网公司是不存在的。也是腾讯独一无二的优势。值得其他的大型互联网公司学习。
  • 自动记录音乐口味,并根据音乐口味自动匹配偏好歌手图。说实话,这个功能打动了笔者,通过听歌记录,QQ音乐可以分析出你的听歌口味,然后在背景图上按照你的口味自动为你添加喜欢的歌手图片,真是被感动。这个体验做的好!同时,我们也可以借鉴,用户的听歌记录里反映出种种的数据和信息,抓住这些信息,来做更好更贴心的用户体验,势必会带给用户不一样的感觉。
  • 那年今日,记录前一年今天所听歌曲——音乐日记。 笔者一直觉得我们每个人的人生成长过程中总是伴随着音乐的,音乐记录着不一样的人生故事,所以用音乐来记录生活,记录记忆也是用户一种潜在的情感需求。这个需求是值得挖掘和完善的。QQ音乐显然有看到这一点,做了一个简单的尝试。那年今日,你可以查看去年的今天你听了什么,勾起一波回忆杀。个人更想为音乐软件做一个音乐笔记本,让用户用音乐去记录生活中的喜怒哀乐。此处算是用户调查吧,有同样感触的朋友欢迎在评论中支持
  • 权限设置:腾讯产品的一个小特点,当你的个人空间产生内容以后,它就给你管理权限,给你一把钥匙,可能QQ音乐的个人空间暂时并没有什么隐私的内容,但是权限作为一种尊重,可以给于客户一种心理的体验。

3. 酷我音乐

(1)进入窗口:“我的”

(2)主页内容

特点:

左右滑动式,滑动体验卡顿,不方便查看。酷我的个人空间里的版面需要滑动查看,确实不方便。设计上没有什么美感。有一个哔哔社区,笔者愣是没找到,上网搜索也没找好的答案,可能有网友可以指点笔者一下。不过笔者想说,如果一个功能需要花这么多功夫来找,那基本可以判定不是一个有用的好用的功能。总体感觉,酷我的个人空间只是一个记录表,一个收纳箱。

4. 网易云音乐

  • 进入窗口:抽屉菜单
  • 主页内容

特点:一如既往的简单。云音乐是唯一一个没有在“我的”音乐界面提供个人空间入口的APP,而是把它放在抽屉菜单内。且内容也是比较简单。

云音乐将社交作为主要战略方向,笔者认为个人主页应该作为社交相对比较重要的内容应该被突出的。至于动态是社交中比较重要的个人展示部分。那就要提一下云音乐的社交功能,有网友评论,在云音乐除了听歌单看评论就没别的了。

虽然云音乐建议你把时下的感受分享到音乐圈,不过笔者却很难提起这样的冲动,为什么呢?

究其原因,笔者认为还是因为社交关系薄弱,没有朋友,我发音乐圈给谁看呢?

音乐+社交确实是一个不错的路线,但是网易云音乐在社交方面好像就此止步于歌单和评论,没有长足的进展,社交功能很薄弱。因此,笔者也有兴趣就云音乐的社交功能优化做了一些功能,不直接分享了,有兴趣的朋友可以一起交流。

六、明星功能

1. 酷狗音乐

(1)Slogan

音乐总有新玩法

(2)战略

音乐+视频直播+网络K歌

(3)结构

听+看+唱

(4)特色功能

1)视频直播

酷狗就是做直播了,而且做得和直播APP一样有生活气息。唱歌唱得好的有,不过看脸看美女的恐怕更多。所以也有很多网友评论,感觉酷狗加入了一些很奇怪的东西。也有网友说感觉很俗。但是,事实是,酷狗紧跟时下直播热度,做直播功能,而且做得大众化,很贴近普通人的生活,因此这部分带来的流量和收益不可小觑。中国14亿人,毕竟还是普通大众毕竟是绝大多数,而这种形式是深受大众喜欢的。所以,没办法它就是火。

我一直觉得云音乐也可以考虑做直播功能,但是形式上自然不能喝酷狗一样,毕竟用户群体不同。直播毕竟是时下潮流,云音乐可以做一个清新的直播风格出来。

2)网络K歌

  • 酷群。有群体才会有内容。酷群这个功能笔者想称赞两句,聊天有聊天群,音乐为什么不能有音乐群呢,人都有从众心理,扎堆心理,希望有归属感。喜欢凑热闹。那么有一个音乐群,大家可以聊天,唱歌,听歌是很好的一种社交载体。这个功能笔者觉得云音乐也应该添加的,毕竟有年轻人的年轻人的音乐群应该会更有活力,产生更多的玩法
  • 蝰蛇音效、全景环绕
  • 短视频,包含舞蹈、饭制、音乐、鬼畜、动漫分类
  • 节目。包括演唱会、星主播、星乐坊、LIVE现场。酷狗自制音乐节目。线上和线下的结合。O2O也是音乐APP发展可以考虑的一条途径。各家都在积极筹备线上和线下的结合。提供多元化的内容。
  • 高潮挑歌
  • 铃声彩铃:设置手机来电/通知/闹钟铃声,设置彩铃,剪辑创作铃声。这个功能相信老用户在电脑上就用过,算是酷狗的一大特色。

2. QQ音乐

(1)Slogan

音乐你的生活

(2)战略

音乐+独立音乐人扶持计划+音乐专栏

(3)结构

我的+音乐馆+发现

(4)特色功能

  • 独立音乐人:觅乐行动—音乐创意人才扶持项目,中国演出行业协会+腾讯音乐娱乐集团+荣耀手机。独立音乐人市场是一块被看好的未来市场,在音乐版权竞争激烈的局面下,新的音乐人代表着未来新的音乐内容,对于独立音乐人的扶持投资也就是对未来音乐的投资。腾讯音娱也将这一板块纳入战略,与网易展开竞争。
  • 音乐杂志+音乐专栏。前面也有提到,音乐+内容是QQ音乐的一大战略。虽然暂时收效不大,但是,个人还是觉得内容是可以培养一种气氛的。也许未来的某一天音乐号也会像之前的公众号一样被引爆
  • 主播电台。QQ音乐提供在线音频直播,形式上接近视频直播,很有吸引力,互动性很强。另一方面,主播可以赚钱,QQ音乐也可以赚钱。
  • SUPER SOUND、DTS音效
  • 弹幕
  • 个性化中心:包括装扮套装、个性主题、播放器、明星问候、弹幕气泡、海报字体、QQ空间背景音乐、QQ个性音乐。做惯了QQ空间、QQ秀等等类似的功能,腾讯应用在用户个性化消费方面轻车熟路。精美的各种装扮真是让用户很动心。
  • 那年今日音乐日记
  • NIKE跑步电台。音乐+运动,该功能各家APP都有做。QQ音乐是唯一把它做成一个第三方通道的,和第三方APP合作,这个功能的用户体验会更完整,另一方面,也可以作为盈利渠道。互惠互利。
  • 免费WIFI 这是一个小功能,不过还是想把它拉出来说一说。如果没有网你怎么在线听歌呢,QQ音乐推荐你安装腾讯WIFI助手,然后帮你找WIFI,附加功能。不过体现的出产品经理的用心,点个赞。

3. 酷我音乐

(1)Slogan

好音质,用酷我

(2)战略

音乐+直播+网络K歌

(3)结构

我的+乐库+直播+唱歌

(4)特色功能

1)直播——聚星直播

2)唱歌

  • 音质。酷我在“流畅”“高品”“无损”常见音质的基础上,又加上的超品音质。看来是想在音质上致胜啊,广告词也从“听音乐用酷我”变成了“好音质,用酷我”
  • 蝰蛇音效、全景环绕
  • 铃声剪辑、彩铃专区
  • 全民舞指游戏。这个功能的用户量无从考察,不过方向和笔者对于音乐+游戏的想法不谋而合。音乐和游戏是可以很好的结合的,我把它规划为社交的一部分。网易有做游戏方面的优势,笔者觉得网易完全可以做一款简单的音乐游戏功能来完善一下目前的弱社交关系。

4. 网易云音乐

(1)Slogan

听见好时光?嘘…不用会所,你想听的我都知道?(不知道网易现在的SLOGAN到底是什么。SLOGAN对于引导用户感受产品方向是很有帮助的,是对一个时期产品战略的高度概括,伴随着产品迭代,相应的产品SLOGAN也是应该重视的)

(2)战略

音乐+社交+独立音乐人扶持计划+音乐一米一月

(3)结构

“我的”+“乐库”+“动态圈”

(4)特色功能

  • 个性化推荐
  • 高质量评论
  • UGC歌单(不需要审核)
  • 主播电台
  • 泛娱乐电台
  • 云村动态圈(其实并没有那么好),云音乐划出一个大版面来做社交音乐圈分享,效果并不是太好。用户分享太少,现在看来,基本靠自身运营内容。还是社交基础太弱。网易打着音乐+社交的旗帜,在用户没有形成稳定的数量的好友圈子的时候,放入这个功能,笔者感觉有点优先级偏移。如果用户不能产生主动分享的兴趣,没有好的分享环境,那么这个圈子就热不起来。联想微信当年是做到4.0版本的时候才加入的朋友圈,而这时候用户的朋友圈基本已经形成,水到渠成。云音乐单独从零去做社交关系显然不现实,那么抓住QQ,微信关系也是一条途径。可以加入某个比如游戏,K歌某个可以引流用户社交关系的功能,来培养用户的朋友圈,营造音乐圈分享的基础环境。
  • 音乐云盘

七、盈利模式

1. 酷狗音乐

(1)豪华VIP:VIP特权+音乐包特权

  • VIP特权:歌曲加速下载、超大云歌单(普通用户1000首,豪华VIP不限量)、超清MV下载、客户端免广告、专属皮肤、VIP专属座驾(酷狗直播)
  • 音乐包特权:专属付费乐库(付费歌曲试听)、付费歌曲下载(音乐包300首/月,豪华VIP500首/月)、畅享高品质音乐、免费试听下载无损音乐(不限数量)、最贵身份图标、专属客服

(2)音乐包

(3)酷币

用于购买付费歌曲,购买后可试听下载,1酷币=1元人民币

(4)酷群-唱币

为酷群主播购买礼物   1人民币=100唱币,10起购

(5)酷狗直播

星币、星卡、座驾、VIP会员、白金会员

  • 星币:为主播购买礼物。1人民币=100星币,10元起购
  • 星卡:专属会长、额外星星、专属礼物、意外之喜、越领越多   1500星币-1个月   4500-3个月   9000-6个月   16200-12个月
  • 座驾
  • 会员:VIP会员29999星币(299人民币)-1个月   白金VIP-49999星币-一个月(499人民币)

(6)酷狗KTV

唱币   K歌作品送礼物

(7)唱豆提现

1250唱豆可提现,十元起,每月800额度。

如何获得:发布作品、邀请好友送礼、收到价值1000唱币礼物系统赠送500唱豆

(8)唱片店——数字专辑

(9)手机彩铃业务

(10)广告

2. QQ音乐

(1)绿钻豪华版  

  • 限时活动11元/月
  • 连续包月12元/月
  • 15元/一个月
  • 45元/三个月
  1. 专属付费曲库
  2. 付费歌曲下载
  3. 无损音质
  4. 百变播放器
  5. 个性主题皮肤
  6. 个性弹幕
  7. 歌词海报字体
  8. 空间背景音乐
  9. 个性音乐
  10. 专项DTS音效
  11. 每月生活福利
  12. 免广告

(2)付费音乐包  

  • 限时活动6元/月
  • 8元/一个月
  • 45元/6个月
  1. 专属付费曲库
  2. 付费歌曲下载
  3. 无损皮肤
  4. 免广告

(3)乐币

6人民币=60乐比 ,音频直播购买礼物,弹幕购买送礼

(4)专辑商城

(5)广告

注:据说QQ音乐是目前唯一实现盈利的一款音乐APP,除了版权,数字专辑,QQ音乐的在盈利渠道的建立上也是多元化的,而且盈利能力都不错。

3. 酷我音乐

(1)豪华VIP  15元/一个月

  • 百万付费乐库
  • 付费歌曲下载(300首/月)
  • 尊享无损音乐
  • 专属明星皮肤
  • 尊贵身份标识
  • 专属客服
  • 歌曲极速下载
  • VIP专属座驾(直播)
  • 酷我耳机现金券
  • 免音频广告
  • 专属明星开屏

(2)音乐包  8元/一个月

  • 百万付费乐库
  • 付费歌曲下载(300首/月)
  • 尊享无损音乐
  • 专属明星皮肤
  • 尊贵身份标识
  • 专属客服

(3)酷我耳机  (忍不住吐槽,酷我直销很直接啊)

(4)酷我直播:星币 座驾 会员

  • 星币:1元=100星币(直播点歌1500星币/首  ,为主播购买礼物)
  • 座驾:3000星币/月起
  • 会员:黄色VIP 1000星币/月 紫色VIP 20000星币/月 MVP 50000星币/月 SVP 100000星币/月

(5)酷我唱歌 金币  1元=100金币  为其他歌者作品购买礼物

(6)彩铃

(7)广告

(8)全民舞指游戏

4. 网易云音乐

(1)普通会员  8元/月    畅享无损音质  会员专享曲库

免费试听下载会员宝付费歌曲和无损音质歌曲、300首/月下载配额

豪华会员   12元/月   畅享无损音质  会员专享曲库 专属个性皮肤 会员特价商品 豪华会员标识

免费试听下载会员宝付费歌曲和无损音质歌曲、500首/月付费下载配额、会员特价商品、个性皮肤、专属标记、演出票抽奖等多项特权  (介绍的好不清楚)

(2)商城

  • 云音乐周边
  • 数码影音
  • 积分商城

(3)流量包   听歌、下载、看视频统统免流量

  • 联通用户    9元/月
  • 电信用户    10元/月

(4)歌手赞赏(只在赞赏榜找到、少数歌曲有,发现成本高)

(5)广告

(6)数字专辑/单曲收入提成

注:云音乐是唯一没有单独数字专辑商城的音乐APP,版权方面还是腾讯和阿里系分割,云音乐能拿到的版权应该真的少。开拓商城买周边产品和数码影音,做电商也是不错的选择。云音乐的风格来说,做一些气质相近的周边产品,也可以和音乐内容,用户UGC结合,和音乐相关活动结合。比如添加线下演唱会广告、售票的同时,同步粉丝用品就很好。

前几天看到一句话,你是要做情怀还是要赚钱。用户数量是盈利的基础,云音乐做口碑做的很成功,网友的评论就是最好的证明,网易云音乐是真的在用心做音乐的。盈利毕竟是产品最终的目标,在做好情怀的同时,逐步拓宽盈利模式,云音乐还有很长的路要走。

最后,再说一点感想,在整理完以上的内容之后。明显的感觉到脑海中针对每一款APP好像都会抽象出一个具象的具有不同风格的人物。 因此,是否可以说,在感知完一款产品之后,如果能够让人很明显感觉出它的独特个性,那么说明这个产品的定位和塑造是成功的。比如说对于网易云音乐,整体的感知就是一个清新、阳光、可爱的青春少女。而QQ音乐是一位姿态端庄,举止优雅,雍容华贵,知书达礼的老板娘。至于酷我和酷狗的形象就比较接近,是两个充满活力、热情奔放、爱玩爱笑、不拘一格的DJ美女。

从这个角度来说,产品具有一定的人格特征以后,塑造产品就像是赋予一个人血肉、性格一样。因此,也可以把塑造产品所代表的人物形象作为产品的发展方向和考量标准,是否会显得更具体呢?欢迎评论。

 

本文由 @啤酒请加冰 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

原创不易,欢迎赞赏(*^▽^*)
5人打赏
评论
有话不说憋着难受
  1. 云音乐如果能打破版权格局,很有机会搞大事情。

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  2. 整理了一个音乐功能列表

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    1. 恩,是的。不是专业分析

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  3. 突然看到阿信的头像,进来逛逛 :smile:

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    1. 哈哈,五迷你好

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  4. 我很想知道分析之后的结论是什么? :shock:

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    1. 你好,感谢评论。本文其实是作为我研究网易云音乐功能优化的辅助性文章。没有说是针对性的表达什么结论。对音乐APP感兴趣的朋友,相信通过阅读我整理的框架结构,就会有所对比和感悟,进而获取自己认为有用的观点和发现,找到自己感兴趣的方面。

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  5. 网易云音乐才是最屌的!

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    1. 同意,云音乐在音乐APP最基础的关于音乐的用户体验方面做的非常棒。但是,其他方面感觉稍显不足。产品毕竟不能一直依靠一个两个增长引擎增长。您说呢

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    2. 我觉得作为一款音乐社交APP,能把用户体验做到最棒就已经很好了,网易云音乐是真的能走到用户心里去。

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    3. 恩,作为用户,看来你和我一样,和大多数的乐友一样都是被云音乐感动的了的。但是作为云音乐来说,它是一个产品,把一个点的用户体验做到极致只能保证它能够在高手如云的时代脱颖而出,而这只是第一步,它还要去继续去优化,带来更好的功能。走进更多用户的心里,进而去实现盈利的。

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