狼人杀,你究竟还能走多远?

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作者通过相关数据的对比分析,解析了狼人杀模式的一些现状以及对其未来发展的展望,并分享了对社交产品的一些思考,一起来品读。

陌陌在7月12日上线了全新大版本 V8.0.1,其核心改动即在首页放上了6个功能,分别是:

  1. 对标 Tinder 和探探的点点,照片左右滑匹配
  2. 对标 Tiki 和 Monkey 的快聊,随机单人视频连线
  3. 对标各大国产狼人杀产品的狼人杀游戏
  4. 对标 Houseparty 和开Pa的派对,多人视频连线
  5. 对标快手的同城视频,基于地理位置的视频分发
  6. 对标各大直播秀场的直播,陌陌开始跳出颓势的利器

无独有偶,QQ在5月与《饭局的诱惑》合力推出了饭局狼人杀APP后,近期竟然丧心病狂地直接在QQ中加入了狼人杀模块,入口为任意QQ群聊——底部+点开即可见,之前享受到这一待遇的功能还是在QQ超过2亿用户使用的厘米秀。

是什么原因让陌陌在首页全是社交相关功能中插入了狼人杀?

又是什么原因让QQ直接在本体中加入狼人杀?

我猜应该是狼人杀相关的数据,是一些未展露到表面的一些数据。

以下为我在今年3月写的狼人杀春节效应

狼人杀又名狼人,是一款多人参与的,以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的策略类桌面游戏。通常的版本需要8-18人参与。狼人杀由世界知名桌游厂商Asmodee发行,狼人杀的中文正版由Asmodee China (艾赐魔袋)发行。狼人杀游戏的机制与杀人游戏相类似,杀人游戏更倾向于竞技,狼人杀游戏则更加欢乐,角色更丰富。游戏分为两大阵营,狼人和村民;村民方以投票为手段投死狼人获取最后胜利,狼人阵营隐匿于村民中间,靠夜晚杀人及投票消灭村民方成员为获胜手段,狼人杀属于桌面游戏,可以多人玩。(百度百科)

狼人杀百度指数

15年6月第一波增长——狼人杀百度指数由日常1000左右跳至3000+——战旗TV发布lyingman(一个主播狼人杀节目,在战旗TV上显示观看人数300W+,实际人数不详,但直播时战旗人数排名第一)。

16年6月开始第二波增长——狼人杀百度指数由日常5000+跳至10000+——不太清楚具体事件,但是百度指数出现了飞跃,并在之后持续增长。

16年7月熊猫TV发布superliar(同lyingman,并于9月被战旗状告侵权,停播)。

16年9月熊猫tv推出pandakill节目,同时未央传媒推出《饭局的诱惑》。

狼人杀百度指数

16年9月狼人杀百度指数到达2W+,在各大综艺的影响下,至17年1月初仍保持百度指数2W左右。

狼人杀百度指数

17年1月初开始出现高速增长,狼人杀百度指数由1.6W到2月中旬的5.8W,再到3月4日已到7W+,并且仍处于持续增长中。

狼人杀百度指数

狼人杀百度指数

狼人杀百度指数

狼人杀的百度指数增长由移动端带动,PC端并没有受到影响。

其移动指数已和炉石传说、阴阳师处于同等水平,而在16年6月甚至不足二者10%。

三国杀与狼人杀整体指数目前还处于同一水平,两者PC端变化不大,但移动端三国杀不到狼人杀的20%。

由需求图谱发现狼人杀的引爆点应该是战旗与熊猫的综艺。

狼人杀的女性玩家比例超过了阴阳师这款传说中的女性玩家游戏。

狼人杀的爱好年龄广泛,不局限某一年龄段人群。

狼人杀app目前最有影响力的是狼人杀、天天狼人杀、玩吧,三者分别曾达到IOS总榜40、80、150,前两者均是16年12月上线,后者不是单纯的狼人杀游戏app。

数据显示,狼人杀的主要影响在移动端,故而首先对app store进行了一个简单分析,狼人杀在app store上的搜索指数已经达到第10。

APP中排名进入总榜1000的有5款,分别是狼人杀-有点烧脑(免费总榜20)、狼人杀-天天狼人杀(免费总榜125)、玩吧(免费总榜209)、手狼(免费总榜636)狼人杀online(免费总榜748),另有一款付费总榜230的狼人杀2017。

App《狼人杀-有点烧脑》目前IOS免费总榜18(昨日20),社交免费第3(前两个是QQ和微信),于16年12月8日上线,经历12个版本,其榜单变化如下:

狼人杀

App《狼人杀-天天狼人杀》目前IOS免费总榜125(昨日147),社交免费第10,于16年12月4日上线,经历12个版本,其榜单变化如下:

狼人杀

App《玩吧》(不是单纯的狼人杀游戏,还有很多其他小游戏如你画我猜等)目前IOS免费总榜209,社交免费第19,于13年3月9日上线,经历9个大版本,其近3月榜单变化如下:

狼人杀

App《手狼》目前IOS免费总榜636,娱乐总榜61,于17年1月11日上线,经历5个版本,其榜单变化如下:

狼人杀

App《狼人杀online》目前IOS免费总榜463(昨日748),娱乐总榜65,于17年1月26日上线,经历3个版本,其榜单变化如下:

狼人杀

App《狼人杀2017》付费为1元,16年2月2日上线,共12个版本,其榜单变化如下:

狼人杀

另外有一个很严重的问题是评分。

《狼人杀-有点烧脑》评分

App《狼人杀-天天狼人杀》评分

App《玩吧》评分

App《手狼》评分

App《狼人杀online》评分

评论区反应前三者游戏的bug较多,后两者基本没有此类评论。

目前搜索狼人杀的app排序为1《狼人杀-有点烧脑》2《狼人杀-天天狼人杀》3《狼人杀online》5《手狼》7《玩吧》。

App store中狼人杀的搜索指数目前处于平稳状态,除了头部的《狼人杀-有点烧脑》仍旧处于上升趋势之外,其他的都暂时进入疲软期,没有上冲的趋势。

目前狼人杀手游已经处于红海状态,竞争激烈,而且已经产生头部app(总榜前20),后来者如果没有足够的资源基本无法强行杀入。但目前此类app都有的一个通病在于游戏bug尚多,且游戏经常不稳定,同时还有一个利好在于狼人杀三个字目前自带流量,以上几款游戏上线几天就进入了快速冲榜阶段。

狼人杀手游与传统的桌游PC版比较:

目前狼人杀的急速上榜及搜索激增不仅仅是源于各种综艺的带动,还在于其玩法的创新与升级,其实狼人杀PC客户端早就存在,如QQ游戏大厅,但相较于三国杀英雄杀等桌牌类游戏一直不温不火,一个客观原因就是其需要语音交流,PC端不成熟。

在娱乐综艺节目的带动下,手游版狼人杀迅速引爆市场,其根本原因在于语音互动和其他类型互动的天然差距。同时市场上海出现了视频版狼人杀,虽然玩家之间更贴近,但其效果并不好,这就在于中国人的传统是含蓄的,与陌生人视频并不符合习惯。而与其他卡牌类桌游相比,其优越性更是高了很多,所以我预测狼人杀APP的冲榜之路还未达到天花板,仍旧有上升空间

与此同时,这些狼人杀APP并不甘心只做一个单纯的游戏APP,礼物系统、等级系统、排行榜系统等是为了游戏玩家的黏性,但是《狼人杀-有点烧脑》的公会系统、《玩吧》的人员买卖等都是为了打造游戏社区,《狼人杀-有点烧脑》的分类是社交(社交榜第3)就可见端倪。狼人杀游戏最强大的可能不在于游戏的交互,而是其用户语音时间长度目前可能仅次于微信及QQ,甚至在未来有可能超越之。

网易腾讯短时间应该不会退出一款APP来圈量,但不排除以上APP走通游戏社区后被腾讯网易用质和量砸死,其核心在于能否有足够深的壁垒去抵挡攻势。

我看好狼人杀手游的未来发展,如果操作得当,可能会出现网游单品类,或许不久之后会出现超越炉石传说这类卡牌游戏巅峰的产品。(中国)

写于2017年3月初。

以下为现在的数据

App Store 搜索狼人杀的排序

狼人杀搜索指数

其实狼人杀游戏一直都有,只是未曾如现在这般大火。

狼人杀百度指数

狼人杀在全网的热度是在3月及6月,前者是因为国产各大狼人杀APP,而后者则是因为腾讯和网易等大厂的加入。

搜狗微信搜索“狼人杀”有7368条结果,“直播”都才37561条,近乎20%的关注量。

狼人杀微博指数

微博用户分析

从3月起,微博上也开始有狼人杀的声音,而且女性玩家占据分享的主导地位。

2017年3月,天天狼人杀宣布,第一轮千万级融资已经洽谈完毕。玩吧因狼人杀项目获得高榕资本数千万元A轮融资。“狼人杀”APP也完成了百万级的融资项目。在游戏行业融资寒冬的背景下,“狼人杀”的融资案例格外亮眼,俨然已成为投资圈里的宠儿。

 

狼人杀微信指数与对比

鉴于狼人杀目前只在年轻人中传播,再对比其热度,可以说狼人杀已经蔓延成一个年轻人全民游戏产品,不说都在玩,起码是都听过。

为什么是狼人杀?

狼人杀作为一款杀人游戏,已经是一个成熟的后来者,站在前作的肩膀之上,狼人杀不仅将流程完全标准化,使其能够大规模拓展开,而且兼具杀人游戏的趣味性与可扩展性。

标准化

  • 身份:平民、狼人、神民(预言家、女巫、猎人)三阵营。
  • 流程:身份选择——狼人杀人——预言家查验——女巫用药——一轮对话——投票,周而复始至三方的其中一方无成员存活。
  • 玩法:通过语言的逻辑和表情动作来判断其他人的身份,尽可能杀死对立方成员。

趣味性与可拓展性

  • 身份:保持三方数量基本均等即可开始游戏,对玩家数量无特别限制,神民可拓展增加守卫、白痴、丘比特等。
  • 玩法:不管水平的高低,都可以在这个游戏中找到乐趣,因为其本质上一个找逻辑和语言漏洞的游戏,而且逻辑总可自圆其说。

QQ和陌陌的强大之处

我试玩了QQ与陌陌的狼人杀游戏各五把,然后就觉得那些外独立的狼人杀游戏迟早会被取代,只是时间早晚的问题,原因何在:

技术

  • 此游戏时间长,参与人数众多,又涉及语音视频,还有各种状态判定,所以游戏逻辑比较复杂
  • 各大游戏APP还得加入营收的模块,有的甚至还加入了社交的模块,整个产品十分臃肿
  • 早期互相学习对方的新模式新优点,还得迅速更新
  • 各大狼人杀游戏厂家均是小团队,技术实力本就不强

狼人杀游戏早期最为人诟病的就是BUG特别多,而陌陌与QQ则基本没有这方面的问题,产品极为稳健,BUG极少,音质优良。

目标

各大独立狼人杀游戏的核心目标依旧是营收,就算部分向朝着社交走,但目前没有任何趋势能走通;与之相对的是陌陌与QQ,基本都不靠此赚钱,所以其游戏模块极为干净,简单而实用。

社交

这才是最根本的一点,狼人杀又在上演“社交入游戏易,游戏入社交难”的老路子。

在独立狼人杀APP中,目前最无法解决的问题是游戏氛围往往被带偏,经常出现咒骂、场外(赌咒说自己不是XX就全家死)等极其破坏游戏体验的情况,从而导致大量游戏玩家流失。

而在QQ与陌陌中,我完全未体验到这种情况(可能是玩得少),而且我询问的一些人也告诉我,QQ和陌陌中狼人杀氛围较好,很少出现极端人员。

核心就在于QQ与陌陌通过手机号注册,有社交关系沉淀,较独立狼人杀APP换号成本极高,所以玩家会约束自己的行为,很少任意而为。

当然,我看不到陌陌与QQ狼人杀上线后活跃数据,所以不能评判这两个产品的具体效果,但从体验上讲,它们从来就没有与独立狼人杀APP站在同一条起跑线上。

结语

狼人杀又是中国的一款独立创新产品,其未来值得期待,在3月份的文章中我曾期待狼人杀成为“未来的休闲网游单品类,成为桌游的代言词”,目前来看这应该是低估了其价值,或许狼人杀会成为我们现在完全想象不到的生态现象,不是社交的一种引子,而本就是一种类型的社交。

 

作者:boyzcl

来源:http://www.jianshu.com/p/8de20dd69542

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