新媒体产品深思录:浅析主流新媒体产品功能特点及其变现方式

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文章从主流的互联网新媒体产品的功能特点以及新媒体产品的主要变现方式两个方面展开分析。

近两年互联网新媒体产品发展很迅速,各大公司都前后出了自家的新闻客户端,在新闻传播上占据了一席之地,从前两年风靡一时的直播产品,到现在的短视频产品,新媒体的产品的已经吃尽了流量的红利,这篇文章会分为两个方面进行讨论,首先重点讨论下主流的互联网新媒体产品的功能特点,其次用重点的篇幅来讨论新媒体产品的主要变现方式。

第一、新媒体产品的介绍

新媒体产品之所以这么火,我个人认为有两两大主要原因,在外部因素上,随着4g和wifi的普及,人们的阅读习惯从文字-图片到具有信息传递功能的视频,催生了新媒体产品的诞生,人们也不那么在乎流量的使用了。在用户因素上,人们有知识提升和互动娱乐的精神诉求和获取信息的刚性需求。

总体来说,所有的新媒体产品可以分为三大类,新闻客户端,知识问答和视频产品,当然很多的产品是三个元素的结合,例如今日头条结合了以上三个重要的类别因素。

在属性上主要分为两类,分别是ugc和pgc两大类,很多产品同时具备UGC和PGC的属性。两者各自的特点可以看下图,需要说明的是一款产品往往都是从ugc开始,保证了内容的数量,自然而然就会入驻更多的用户和专业生产内容的用户,高质量的内容自然就会转移到平台上来了。

第二、新媒体产品的功能特点分析

总体来说新媒体产品主要具有三个特点,多元属性,多元功能和强调互动。

多元属性上是指在内容生产上,采用ugc和pgc相结合的方式,因为专业的pgc内容在生产效率上比较低,既是是像很专业的新闻客户端也会有第三方的内容生产者进行入驻,这样能够保证平台的活跃性。

多元功能是指在功能上,一个新媒体产品平台可能同时具备问答/直播/社区和短视频的属性,当然每个产品具备自己的核心功能,同时多元功能的插入也是在建立起某种核心功能之后,例如陌陌产品刚开始做陌生人的社交,最后加入了直播的功能。头条为了具有社交的属性加入了悟空问答等功能。

强调互动是指所有的具有信息传递的新媒体产品,全部都在往社交上靠拢,因为只有占据了用户的通讯录,才能保证用户的粘性和用户的下沉,才能保证用户的活跃度。这也就是阿里一心做社交的原因。

分微信做社交起步,所以最后介入了公众平台做pgc内容,最后加入搜一搜看一看,向内容+搜索和内容+智能推荐更为容易。

评论,点赞,是具备社交属性的功能,同时也满足了马斯洛的五层需求中自我价值认定的这一层需求。转发和收藏是具备社交属性的动作意图,通过信息的传递建立社交或者通过社交的属性去建立知识分享渠道都是很好的选择。

第三、新媒体产品的变现方式

互联网产品都是以盈利和商业化为终极目标,否则就失去了它存在的生命力支撑,然而对用户来说,产品免费和商业化是一个矛盾体,毕竟人人爱免费,这是一个统一的共识.如何的将新媒体产品进行商业化的变现,就是每个产品创始人或者产品经理要考虑的事情了.

对于商业化的变现分析,总体来说目前市场上的产品变现方式一句话就可以概括,海量的用户带来海量的流量,海量的流量带来大量的变现手段,其实主要有下面几点:

3-1.广告投放

广告投放是最普遍的一种方式,同时也是对产品体验伤害最深的方式,如果没很好的广告展现方式,就会拉低平台的价值,造成对平台的伤害,所以这两年有一个专业名词比较流行——feed流广告,feed流广告的形式基本上都已经很常见了,最大的特点就是feed流广告隐藏在浏览信息的瀑布流中,一句话概括其事就是广告越来越难以发现,在展现形式上越来越贴和平台的原有瀑布流信息。

平台通过和广告商进行对接,投放广告商的特定广告从而获得分成,这是大多数平台的主要收入来源,例如:今日头条,每年的广告赞助都是千亿的水平。平台所面临的问题是如何在不严重影响体验的情况下精准的为用户推送广告!

3-2.增值服务

市面上大多数的产品走的都是免费+收费的结合模式,免费的基础功能快速聚集人气、沉淀用户,获取流量。

增值部分服务,实际上是一种差异化服务,是为了满足不同用户所推出的增值功能,就像高铁一样,分为普通和商务座。

但是互联网的产品增值服务需要找到用户愿意付费的原因,自从360杀毒软件的推出,已经确定了互联网产品免费使用的基调了。 在普遍用户免费习惯根深蒂固的情况下,产品需要培养愿意为增值服务付费的忠实用户。平衡普通用户与付费用户间的关系,发掘如何引导普通用户成为付费用户,提升转化率。

3-3.知识付费

知识付费这几年成为了很多知识分享类平台的主要变现手段,越来越多的用户愿意为自己获取更有价值的知识进行付费。

对于流量大的平台,转而做知识付费困难重重,用户的转化率并不高,知识付费一般侧重于专业的知识分享类平台:例如知乎这种专业平台。但是知乎专业平台其实也面临一些问题,如何根据用户兴趣喜好,投放付费内容从而转化成付费用户是亟待的问题,相信知乎肯定也有相应的战略方向。

3-4.拓展分支

拓展分支很好理解,每个平台都有自己的核心价值和核心内容以及核心用户,怎么进行核心内容的拓展是应该要思索的问题。

例如脉脉作为一个典型的互联网信息分享平台,接入招聘功能是一个必然的趋势,因为互联网行业的招人是一个很大的流量来源;知乎作为一个知识的分享平台,书籍的售卖,付费的问答,专业知识的书籍出版和周边也是一个可以变现的分支;最后,还有很多专业的平台转而做电商产品的售卖,这就是通过平台的知识分享获得流量和用户从而转而卖货的经典方式。

后记:这几年新媒体的产品发展确实很快,依托人工智能算法也越来越懂用户。但是,我们不得不承认,新媒体的红利期已经趋于平稳,不在是一个风口了,后期我就来分析下新媒体产品目前所面临的一些困境,讨论下新媒体产品的一些创新方向。

 

本文由 @张小明明 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议

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