短视频聚合平台功能对比分析:热门、推荐功能模块

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短视频聚合平台的核心功能是把PGC视频分发给用户,而热门功能模块和推荐功能模块是承担视频分发任务的重要功能模块。本文档比较秒拍、西瓜视频、土豆视频的热门、推荐模块的功能,为秒拍提供功能上的改进建议。

竞品选择

通常,短视频聚合平台的热门、推荐功能模块功能比较简单。其中,秒拍和土豆视频的热门、推荐模块是聚合平台中功能最完善的。西瓜视频的虽然功能简单,但仍有值得借鉴之处。

因此,选取西瓜视频、土豆视频为竞品。

需求分析

业务需求分析

短视频聚合平台的核心功能是高效地为用户分发视频,促使用户观看更多视频,在平台逗留更长时间,并与视频作者及其他用户进行社交互动。

聚合平台向用户分发视频的方式可以分为平台主动推送和用户主动寻找。主动推送方式主要是首页的智能推荐引擎。而用户寻找主要是通过

  • 在搜索栏进行关键词搜索、
  • 菜单导航、
  • 查看关注作者动态、
  • 平台热门内容模块和
  • 平台推荐内容模块来实现。

平台热门模块和推荐模块的业务需求是通过合理筛选并展示视频或作者信息,方便用户快速找到这些内容。

用户需求分析

用户使用短视频聚合平台的主要需求是观看视频,获得娱乐体验和资讯。

用户需要一种高效的手段来快速找到自己喜欢看的视频。除了平台智能推荐引擎、菜单导航、搜索栏、关注页以外,用户还可以通过热门模块和推荐模块快速找到当前的热门、优质视频。

功能分析

三款产品热门模块、推荐模块的功能对比

通常,平台热门模块的功能有:24小时热搜、热门视频榜/作者榜/主题榜。推荐模块的功能有:推荐视频/作者/主题,关注某作者后推荐其他相似作者。

秒拍、土豆视频、西瓜视频的热门、推荐模块拥有的功能分别为:

热门、推荐模块功能分布

秒拍和土豆视频的热门、推荐模块的功能较丰富。

土豆视频把大部分热门功能放置在“发现页”,把推荐功能集中放置在“订阅页”,而秒拍热门、推荐模块的功能则很分散。

热门功能模块

1 热搜

三款平台在搜索框内都设置了热搜功能。但秒拍的热搜区内容太少,显得非常简陋。

2 热门榜

土豆视频颇具创新性地设置了热门主题榜和热门视频榜,显著提高平台热门内容的展示效率,给用户一种“每天都有大量新鲜热门内容”的感觉,对用户有非常大的吸引力。

推荐功能模块

1 秒拍在推荐模块中的问题

秒拍推荐模块的元素分布很分散,不方便用户寻找。部分元素放置得太隐蔽,用户很难找到。而部分元素内容太少,更新太慢,对用户吸引力较差。

例如,平台推荐的视频藏在用户个人主页里极不起眼的“编辑精选”里,用户很难找到。

例如,“发现”页里话题的数量一直都很少,目前只有3个,而精选合辑里的合辑也只有3个。而且,话题和精选合辑内容更新速度很慢。

2 推荐作者

但在推荐作者方面,秒拍的功能最丰富,功能的展现方式也最优。

用户可以通过横向的轮播菜单寻找分类推荐用户,也可以通过纵向滑动来查看特别推荐、24小时热门作者、猜你喜欢。秒拍通过放置页面入口来节省页面空间。

另外,在展示用户信息时,秒拍展示了用户头像、名称、荣誉、简介和热门视频预览,信息丰富,方便用户查看。

土豆视频采取横向轮播的方式展示视频预览图,这样占据太多空间。另外,土豆把推荐内容放在用户订阅内容下方,同时不对用户订阅内容进行折叠。这样,用户如果订阅的作者或主题太多,就不会注意到下方的推荐内容。

西瓜视频在展示推荐作者信息时,只展示了作者的头像、名称的前5个汉字、简介的前7个汉字和“关注”按钮,展示信息不足,而且排版较拥挤。

3 推荐相似作者

西瓜视频有一个很创新的功能,就是当用户关注某作者后,页面立即推荐其他相似作者。这个功能让用户可以快速关注更多同类型的作者,也让作者可以得到更多用户的关注。

结论

根据上述分析,秒拍在热门和推荐模块功能的改进建议如下:

  1. 在搜索页中,增加每日热搜内容数量。
  2. 用户个人主页中的“编辑推荐”功能可以考虑删去。
  3. 发现页中的“话题”和“精选合辑”只保留一个,并提升内容丰富度和更新频率。
  4. 可考虑参考土豆视频,增加每日热门视频榜和热门主题榜。其中,热门主题榜中的内容可以由话题(或精选合辑)中的内容承载。
  5. 可参考西瓜视频,在用户关注某作者后,增加推荐相似作者功能。

 

本文由 @xiaoxuan 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自unsplash,基于CC0协议

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  1. hello .我是BAT的PM,我项目招人,关注到你签名想转行,感兴趣的话希望可以联系,邮箱或者微信都可以

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    1. 你好呀!我的微信是xiaoxuan_bg。欢迎联系 ^_^

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  2. 什么?不服?不服是吗?来!我模仿你个悟空问答,看你们喷子怎么说

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  3. 基本处于一个垄断阶段,抖音、今日头条霸屏

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    2. ?什么新的观点拿?????!……………………………………………………………………

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    3. 哈哈

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