冲到美国免费榜前列的Vero,是个什么样的产品?

前段时间,有一个新的社交应用Vero突然之间冲到了App store免费榜首,很多ins用户开是邀请自己的好友转移到Vero。出于好奇,我下载并简单研究了一下Vero,看看这款产品有哪些亮点。

一、Vero产品战略定位及思路解读

1、定位

构建一个真实生活的社交网络,服务于热爱某些事物并乐于分享的人,用户可以控制分享的对象

思路解读:

人们天生需要社交,这是为什么社交网络用户群如此庞大。

但随着时间的推移,社交平台的利益与用户的最大利益之间形成了不平衡(平台会给用户展现他可能并不喜欢的东西)。一些错误的信息呈现,会让用户比从前感觉更加孤独。

在真实的生活中,我们不会以一种形象展现给所有人,我们会与不同的人分享不同的东西。

但大多数社交网络把每个人的定义缩小为朋友或追随者,这会不断刺激(鼓励)用户倾向于分享生活中看上去最有趣的一面。

如果我们能控制谁看到什么,那就能以一种更自然的方式行事,我也相信这是一种更好的处事方式。

二、六大核心价值场景分析(Vero对用户有什么价值?)

核心价值场景之一:

更有效的社交网络,并且可以控制分享的对象,就像我们现实生活中一样,用户的内容不是为所有人准备的,所以Vero让用户可以一开始就选择关系亲密度,将联系人放到不同的亲疏关系圈子中

产品落地:

  1. 用户A希望和B产生联系,在这个关键时刻,用户A可以选择关注,以及加好友。这意味着在Vero上兼具微博关注和微信私交两种社交模型。而且,这种将“定义亲疏关系”的行为前置到关系开始之初 的产品设计,将用户思考的精力成本分散到了每一次形成关系的过程中;极大降低了用户在发布内容时,挑选可见人群的思考成本。且因为亲疏关系不常变动,一次操作,几乎终身套用。
  2. 用户A在发布某个内容时,直接可按亲疏关系,选择哪类人可见。思考成本很低很低。而反观国外主流的社交网络FB,是用户每次发内容时,都要动脑子想一次/选择一次给谁看的。

解读:

亲疏关系圈的本质,是人心,是我们本能揣摩,是对他人的判断,是以自己为中心,由近及远。这是人的本性。
离我越近,我就更亲近他,更相信他,更爱他,希望给予他;离我越远,我就越不关心,越不相信,越不爱他,越希望他给予我

引用李宗吾《厚黑大全》里的一段话,来阐述这种心理

国外环境对比分析:

国外的主流社交产品,比如FB,Ins,Snapchat有很好的解决普通用户的亲疏关系问题么?没有!

国内环境对比分析:

国内的主流社交产品,比如微信,QQ,微博,陌陌,探探,脉脉有很好的解决普通用户的亲疏关系问题么?没有!

小结论:

以用户“我”为中心,在用户产生关系的起始阶段,用亲疏关系来让用户来圈定针对单个好友的分享可见范围,是Vero基于人性的一个优秀原创

核心价值场景之二:

选择更有效的生活常分享类目,如电影,电视,音乐,书籍,地方,照片,链接,这些都是能把人们真正联系在一起的东西(场景),即高价值高频生活场景

产品落地:

Vero针对这些场景制定了更易于分享推荐的细分功能,且用户的推荐意见,会直接展示给其他人看到

  1. 对于音乐,用户可选 正在听(展示生活状态), 推荐和不推荐(展示个人背书价值)
  2. 对于电影,用户可选 正在看/看过/想看(展示生活状态和期望),推荐和不推荐(展示个人背书价值)
  3. 对于书籍,用户可选 正在读/想读(展示生活状态和期望),推荐和不推荐(展示个人背书价值)

其它好友看到的样子:

思考:

国内外是否有明确的兴趣内容分类产品?

答案是有很多,类似于豆瓣、兴趣部落等社区

国内是否有基于信息流的社交产品,能让用户很方便的直接展现自己对内容的期望和推荐?

微信,微博等社交网络都有这种用户行为,但是没有产品功能特意针对这些行为做优化

思考:我们能否找到一些高频通用的场景,像Vero的电影,图书,音乐一样,是国内用户高频关注和交流的?也方便中国用户展示期望和展示推荐价值?

小结论:

如果我们找到一些国内的高频生活内容场景,则可以尝试借鉴Vero的针对性优化策略。

核心价值场景之三:

更有效的内容收藏,你、你朋友、你关注的人发的内容,都自动汇集到收藏夹,并且以小卡片的形式批量预览,有明确分类,让用户觉得不会错过潜在有价值的东西

产品落地:

  1. 和分享内容一致的分类
  2. 按时间先后顺序,小卡片呈现(便于用户预览)

思考:

国内有自动收集我关注的优质内容的产品么??

貌似没有

用户心理是什么?

松鼠病,重点不是获得多少我关注的内容,而是不能错过我可能喜欢的内容

为什么Vero有分类的收藏夹是更好的?

因为分类意味着碎片信息的结构化,而只有结构化的信息,才是方便用户理解和运用的。这和我们平时大多数App中冗余累赘的收藏夹有本质的不同。

核心价值场景之四+五:

艺术家社区+电商销售,Vero自称已经是一大批艺术家及品牌的聚集地,他们为Vero生产了很多独家原创内容及产品。创作者分享的内容,可以进一步转化为真实购买等。

Vero的信息及内容来源:

  1. 用户上传
  2. 第三方提供(官方运营)
  3. 邀请用户的好友成为Vero的内容提供方
  4. 通过Cookies和其它技术手段搜集创作者信息

思考:

1.初期Vero是不是重运营的?因为目前它的产品定位更像一个艺术家社交产品,要保证这个人群的纯度,和足够的内容供应,运营筛选和积累必不可少吧?

核心价值场景之六:

对用户更友好的Feed流没有广告,仅仅只有用户想看的Post,Vero承诺永远没有算法与数据挖掘,没有个性化推荐。意味着KOL可以完全拥有自己的粉丝,进而完成潜在的变现,而用户也不会看到自己不喜欢的内容。

下图为Feed页面和app store的真实用户评价(ps:这类喜欢无广告的评价很多,不一一列出)

思考:

  1. FB的平台利益和用户利益,出现了不平衡,所以用户会喜欢没有广告的Vero
  2. 那现在微博打乱了信息流排序,采用算法综合推荐;同时Feed中也有不少广告,这是倾向于平台利益的,那借鉴Vero的思路,提供一个像最原始微博的干净Feed流,是不是会受国内用户欢迎呢?

 

本文由 @ Even 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自PEXELS,基于CC0协议

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评论
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  1. 不会,即使恢复最原始的微博信息流,用户现在少则关注几十个多则成百上千个账号,对那么几个感兴趣的或者必看的一定会设置特关或分组查看,或者直接去用国际版了,不这么做的也基本不会在意推荐算法和广告造成的后果

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  2. 核心功能=微信+豆瓣?讲真这算不算国产app顺差化了

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  3. 1.微信也有标签管理,是不是跟亲疏关系圈的建立异曲同工?
    2.蜗牛读书的领读功能是不是一个基于阅读这一特定场景的推荐功能?网易云音乐中的朋友是不是也类似这个功能?
    3.用户感兴趣内容的归类和订阅我想到了即刻
    :oops:

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    1. 标签管理不算严格意义上的亲疏关系管理,包括用户使用的思维流程也不太一样,请详见第一核心价值中的个人理解。

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  4. 作者分析的太精彩了。关于社交这一真真切切的刚需,总是有很多的可能性!但从原始的干净的Feed流到基于算法和数据挖掘的智能推荐感觉像是一个轮回,平台做的大了就很难忍住不去打扰用户 :smile:

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    1. 是的,别人收费做的我免费做,等我做大了也收费。是个轮回

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