写完这篇卸载抖音:抖音为啥会让人上瘾?

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抖音从春节爆红到现在,仍是势头不减。每个人喜欢它的原因都有不同,本文作者作为资深抖音上瘾患者,从他个人的体验角度来谈谈为什么抖音会让他上瘾。

自抖音在春节爆红之后,两个多月过去了,这个APP势头不减,风采依旧。

而我也终于在kill了那么多time,下定决心卸载之前,想写一篇总结当做告别,以纪念抖音陪伴我的那些漫漫长夜。

此刻,让我重新回过头来看:它为什么如此着迷、让人上瘾?为什么如此爱不释手、让人欲罢不能?

就短视频来说,因为曾经专门做短视频营销的缘故,对美拍、秒拍、火山、快手等短视频平台有颇多研究,对内容、视频达人也有些深入了解。

但多是停留在工作层面,并没有发自内心喜欢去看,抖音却正中我下怀。

作为一名资深抖音上瘾患者(就在写这篇的时候,想截个图、看几个视频资料,也是随便就半个小时过去了),今天不聊它的市场占有率和打败微信微博这么宏大的话题,只是从我个人的体验角度来讲一下为什么这个APP会让我上瘾。

一、先说下「上瘾」这件事儿

信息爆炸时代,要想实现商业交易,最稀缺的资源是用户的注意力与时间。

从事传媒、游戏、互联网的人都知道,要想抢占用户时间,除了用刺激眼球的内容吸引注意力之外,紧接着是培养用户的使用习惯。

而最好的方式,是让用户「上瘾」。

从心理学角度来讲,成瘾有两个基础心理:获得快感、逃避痛苦。

很容易理解,不做过多解释。所有的广告营销都是基于这两个心理做相对应的传播内容,我们美其名曰「洞察(insight)」、「痛点分析」。

「逃避痛苦」多是基于用户自身的一种处境来说的,下面我主要从「获得快感」的角度展开,来简单分析下:抖音是如何让我上瘾的。

二、抖音上瘾:流连忘返,欲罢不能

对于UGC类型短视频来说,最重要的是内容。简单说下内容方面让我着迷的几个点:

1.类型丰富多样

抖音有几种内容类型是我非常喜欢的,每次看到这些,都能让我兴奋许久:

  • 内容反差类:比如妆前妆后对比,典型的如「Karma is a bitch」为BGM的视频(我tm真是再也不相信女人了);搞笑段子,出乎意料的结局,每看一个,都一定要看到结尾才罢休;
  • 炫酷潮玩类:在抖音上被成为「技术流」,比如「黑脸V」的视频;还有根据镜头摆动、切换、滤镜、贴纸等功能合成的视频,节奏快、充满动感,看着很过瘾;
  • 高颜值美女类:这是我喜欢抖音的一大重要原因,区别于锥子脸网红直播,抖音上的小姐姐高级而不做作,个性又不失趣味,光鲜又没有距离感。对我这样的铂金单身汉(算了,黄金吧,算了,还是黄铜吧)来说,实在是一大福音。而且同类视频浏览多了之后,平台会推荐更多,真怕自己有天会刷成死肥宅。

2.时长短,以15秒为主

如果把短视频比喻成段子、笑话,那么抖音短视频就是神回复、金句,能在最短时间内完成铺垫、抖包袱。

十几秒的时间让我没有任何压力去看完结局,更何况每一个都那么精彩。

3.不确定性

能持续激发人的好奇心,这个除了在单个视频内容体现外,更重要的在滑动下一个。

只需轻轻向上滑,就能看到一个风格迥异的视频;如果不喜欢,继续划,永远对下一个视频保有期待。

4.命题作文一起玩

指多个人在一个主题下的演绎。

比如以「Karma is a bitch」为BGM的变妆视频、各种经典台词的配音、一个场景故事的多种演绎……

即便是同一个内容,不同人表现出来总能带来新的亮点。通常我会点到主题页,看完这个主题下前几名的视频,非常有趣。

5.主题健康向上、贴近生活

抖音里的视频多是以日常生活为场景,无论演绎、拍摄记录还是其他,感觉离自己的生活不远,日常也能接触到。

重要的是,内容健康向上,不会反感。反例请打开快手,不解释。

6.让人沉醉的BGM(一个猜想,不一定对)

抖音的很多音乐,都是选用副歌部分,而且很好听。把这些音乐筛选出来,集中听了好几遍之后,会产生一种沉醉感。

这种感觉我仔细回味了下,和初中时听一些非主流歌、口水歌的感觉很像,比如《I miss you》、《边做边爱》、《不分手的恋爱》、《心痛2009》、《犯贱》(妈呀,这都什么歌名儿。。。)。

表示曾经深受这些音乐影响中毒太深,直到今天余毒还未散尽。

如果这些歌曲现在刚流行,我想把副歌部分剪出来拍成抖音,恐怕也毫无违和。

比如这首《just like this》是「北极星小姐姐」和一些酷炫视频经常用的BGM,副歌部分从1:02处开始。你听听看,是不是和那些非主流歌曲隐约有些类似?

这首音乐我听了三个多星期,起码不下五十遍,还没听腻,真喜欢!

以上几点,就是我对抖音短视频内容的整体印象和喜欢的原因。

当然,也有人说:“南抖音,北快手”;“抖音上都是一群疯子,不知道好看个什么劲”。

这很正常,就好比小时候父母不喜欢周杰伦一样,时代、文化背景不同,个人的兴趣、喜好也不一样。

依旧喜欢抖音,说明还能和这个时代主流的年轻人有共同兴趣、价值观,能和他们真正玩到一起去。

仅此而已,别太在意。

三、产品层面分析

除了上述内容层面的分析外,我还想从产品层面简单说几个点:

1.强大的推荐机制

个性化处理用户需求,满足不同用户的喜好,对一个往大众化方向发展的内容平台来讲很重要。

除了内容多样:如酷炫、段子、美女、萌宠、跳舞、奇人绝技、生活技能等之外,在满足个性化上,不得不提抖音的推荐机制。

今日头条算法的强大,无需多说(具体我也不懂)。抖音背靠头条,以头条的算法为技术支撑,在个性化推荐、千人千面上堪称完美。

比如我的推荐中10个有5个都是漂亮小姐姐,还不重样;我同事(一个宝妈)打开抖音后,都是家庭、生活妙招、宝宝、萌宠等。

除了爆款短视频之外,不同用户看到的抖音、对抖音的理解是完全不一样的,不信你多找几类人问问。

2.即时反馈

这在游戏、APP设计中是基础要求,也是「成瘾」设计的基本原则之一。

即要对用户的交互行为做出立即反应,这能让用户从感受到掌控感中获得快感。

放在抖音中的体现,比如双击点赞、下滑切换下一个视频(不需加载等待,也不用切换到其他目录页)等。

当然,这是现在所有短视频APP类都具备的功能,不多说。

3.两个小的设计点

第一个是抖音主页没有目录,打开就是单个视频播放;没有缩略图和菜单分类。

这免去了用户思考、选择的时间。

其他短视频APP主页有缩略图,对视频内容你会有认知:“这个大概要演什么我知道”。

抖音则去除了这个展示,避免你做出选择,永远对下一个视频保有期待。

第二个是全屏模式播放,没有时间显示。

这让你在强烈视觉刺激、被情绪带着刷视频的同时,忽略时间存在。

不要小看这两个点,所有kill time产品都是以剥夺你独立思考、忽视时间流逝为出发点的。

抖音以高清画质和超强的沉浸感设计,将这一点体现得淋漓尽致。不信打开抖音,看看你还发现了哪些?

好了,以上就是我对为什么看抖音上瘾做出的一些个人思考总结,希望对你有所启发。

四、最后再说几句

1.抖音确实为生活带来了真实乐趣

如果说美拍、火山、快手是为了演绎、记录,那么抖音纯粹为了「趣玩」而生。

玩是人类的天性,人们在不同年龄阶段都不缺乏一颗玩的心态。

在抖音中,我看到了它为生活带来的乐趣;在人们玩的过程中,我看到了天性与自我。

它不像其他平台有徒手劈榴莲、生吃老干妈、裤裆放鞭炮一类的猎奇内容,而是有真实生活中能切实感受到,并正在影响我们生活的乐趣。

感谢它,为生活增添了一抹色彩。

2.信息传播产生影响的途径是引发受众的心理反应

在自媒体时代,个性极具凸显,每个人都能找到自己感兴趣的内容,并接受疯狂灌输。

你的任何兴趣、情绪、情感,都是商业的起点,我们把它叫做「需求」。只要你想,总能有产品满足你的这种需求。

也就是在这个时候,对于那些剥夺你独立思考能力的事物和强烈感官刺激、能撩拨情绪的事物,要格外小心。

你可以享受它带来的美好,但希望你在体验之前想明白一件事:做这件事,是凭借主观意志去做的,还是被某些心理原因被逼着做的。

3.对你自己的行为负责

就像央媒多次批评王者荣耀、今日头条、娱乐新闻一样,抖音同样也遭到部分人的反对。

这些产品中,我们切实能感受到给自己带来的情绪快感,也存在社会定义的所谓「沉迷」问题。

不想从社会发展、民众民智这个角度来讲她对社会到底是有利有弊。

别管外界怎么评判它,既然它存在,怎么分配自己的时间精力使用它,这是你自己的权利,同时也是一个成年人应该具备的能力。

怎么玩都是你自己的事情,与他人无关。但记得最后为自己的行为负责就好,别懊悔,也别抱怨。

终于写完了。「喜欢就会放肆,但爱就是克制」,抖音,感谢相遇与陪伴,再见!

 

作者:苏佬师,公众号:苏佬师(sulaoshi886)

本文由 @苏佬师 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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  1. 壁纸暴露了你的属性

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    1. 啥属性?这不小丑女嘛,多漂亮

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  2. 谢谢你的总结,看完之后坚定了我删抖音的决心

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    1. Just do it!

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  3. 滴 滴滴 还是段子好看

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    1. 我喜欢小姐姐

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  4. 看到了标准日本语,哈哈

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    1. :???:

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  5. :arrow: 中毒太深,果断卸载。

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  6. 苏老湿写的很棒;一开始先对“上瘾”进行阐述(但缺乏定义);然后从内容的角度来讲上瘾的几个原因,其次从产品策略的角度讲上瘾的几个原因;个人觉得“时长短及不确定性”这两个应该归于产品策略,而非内容。

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    1. 感谢指正

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  7. 但是抖音的推荐算法难道不是限制了我们了解更多有趣的视频么

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    1. 对,其实对于广袤世界,每个人都很无知,没接触的东西并不代表我们不喜欢

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    2. 恰恰相反

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    3. 请问苏老师指的是什么呢?

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