社交的进化规律:流量在哪里,战争就在哪里

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社交的进化分四个阶段,经过开放、私密、本我追求三个阶段的发展,人的认识得到量的高度积累,社交产品的流行到没落有其自身的规律,看看笔者怎么说。

流量在哪里,战争就在哪里!

无论是最近的抖音微视之争,亦或是微信微博之斗,说白了,都是流量之争!

最近大家都在讨论,微视起步比抖音早很多,为什么没有做起来呢?答案有很多种,但我认为把原因规咎于技术、资金甚至是商业模式都是不对的,真正的原因是微视输给了规律。

我认为,社交的进化分四个阶段:开放——私密——本我追求——自我颠覆!并且,任何一个阶段属性产品没有充分满足当前群体的需求时,那么下一个阶段的产品绝对不会成为现象级产品。

一. 开放

任何一个社交产品的流行都是从开放开始的!

就我国的互联网发展史来看,任何一款流行产品都是从开放开始的!搜索时代的百度,所有产品都是开放的,那个时侯的门槛很低,那个时侯可以说是“绝对”的自由!人人都可以去编辑,每个人都可以去创造内容,不像现在每款产品都限制的死死的。刚起步时的论坛、博客、QQ,微博,亦或是国外的Facebook、twitter、youtube等也都是非常的开放,参与门槛低,开放性高,也正是因为开放,这些产品才迅速崛起,成功跑马圈地!

二. 私密

当开放达到一定阶段,犹如公有制发展到一定阶段一样,私有制——私密便成了更利于生产力发展的劳动方式。当时微博如日中天的时侯,有些人认为中国社交版图已定,谁都没有想到微信会带来如此大的变革。但当你明白了社交进化规律,你就会发现,这种变革是一定会发生的。微博以及之前的产品都是相对开放的,但开放到达一定阶段,事物两面性的哲学天理会产生同等程度的私密刚需。如果说微博是一座游乐园,人人都可以来参观游玩,无论是认识的不认识的,都可以产生交互。那么微信就是一座私家碉楼,主人更乐意躲在自己家高高的楼顶上,带上耳麦,架上一台望远镜,一边和好友聊着段子,一边向外窥探。

但,私密属性的产品的成功一定是建立在之前一个阶段——开放属性的产品得到当前群体充分满足的基础上的。微信的成功,正是建立在之前开放性的产品(微博等)充分满足了当前群体需求的基础上的。理解了这一点,也就明白了为什么微视会死?正是因为微视出现的时间点是错的,在一个开放没有让大众完全满足的情况下,一个私密的产品是绝对不会形成形象级产品,更别说颠覆了。

三. 本我追求

而抖音、快手出现的点刚刚好,正中G点,占据天时。但这还完全不够!如果要想成为群体现象级产品,还必须符合“本我追求”。社交的进化也同时是文明的进化,文明的进化会让人的视野与知识沉淀跟着进步,人会越来越注重“本我追求”。比如,现在看几十年前的现象,就如同看笑话一样,而明天再看今天也会是这样。有评论说:现在的精神病,一半在抖音,一半在快手。这正形象说明了,当前这个群体“本我追求”的现象,这正是人性解放的表现。人不断发展,便会有更多的“相”表现出来。本我追求的高度便是文明发展的高度。30年前我们看国外电影中的一个拥抱,便会“空即是色”,而今天的新生代看“色”亦是空了。所以说,在开放——私密达到一定成熟之后,本我追求便是此社交阶段的主要矛盾。

四. 自我颠覆

矛盾的发展,必然要产生质变。自我颠覆是社交发展的终点与原点。

春秋战国百家争鸣、文艺复兴、工业革命…….本我的追求目标必然到达自我颠覆,社交的发展最终会促进科技及意识形态的重塑!

经过开放——私密——本我追求三个阶段的发展,人的认识得到量的高度积累,社交文明高度发达,社会矛盾的改变会促进科技的加速发展。比如说,现在流行的去中心化的区块链。去中心化是对以往人类秩序的挑战,但它看起来又似乎很完美。去中心化就是一种新的意识形态,这种形态目前并不只存在于区块链中,它同时也会隐隐约约存在于一些社交产品中,这就会与当前的政府主义思想所悖离。难怪有人说,看多比特币,但是对赌世界的黑暗。

纵观人类历史,任何一个阶段都不是永恒的,存在即会被打破,目前的社交版图一定会打破,微博、微信、头条、抖音等所有我们熟知的产品都会面临颠覆!由内向外打破是革命,由外向内打破是侵略。就目前来看,我们被“侵略”——完全开放互联网,Facebook、twitter等产品进来,这种可能性不大,但这种可能性存在的时间也越来越短。这个时侯最重要的是寻求从内而外的打破,毕竟我感觉咱们还真的没有一款称的上“国际化”的社交产品! 注:你要明白我说的国际化的意思!

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作者:殷锋昊,自媒体,径舟传媒CEO。

来源:http://www.meihua.info/a/71581

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