咪蒙,新世相,视觉志:粉丝千万的顶尖大号,搞这么多事情是为什么?

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虽然如今公众号打开率越来越低,但咪蒙、新世相、视觉志这些大号还是爆文频出,来看看他们在18年做出的改变。

3月22日,视觉志的《朋友圈最真实的偷拍照:这世上除了生死,都是小事。》再次刷爆朋友圈,单篇阅读量再次突破千万。

新媒体圈,尤其是今日的公众号,大体就是这样的。一波人嚷嚷着公众号已死,另一波人悄无声息地出了一篇又一篇爆文。

一、咪蒙的改变

不管对咪蒙抱着什么样的看法,我都认为:每一个想做好产品的新媒体人,都应该去研究咪蒙。

不得不承认,咪蒙的团队很牛逼,而且很努力。

看咪蒙的微博你会发现,作为一个合格的创业者,咪蒙经常第二天早晨才睡觉。她虽然经常和你叨叨自己又吃了什么,又如何被员工调戏了,但还是连打吊针的时候都依旧在工作加班。这一点,新媒体编辑就不用学了。新媒体创业者还需要多努把力。

然后我们来分析一下咪蒙的产品:

1.内容升级与内容降维

咪蒙早期的文章,以偏颇犀利的观点出名。比如《致贱人》就一度保守各方争议和诟病。但自从去年六月,咪蒙被禁言之后,文章就呈现了新的两级趋势。

一部分文章,咪蒙开始深耕内容,在真实事件中找出爆点。比如那一篇《七夕,我在民政局排队离婚》,据咪蒙所说:他们写这篇文章的时候,是真的到民政局门口进行采访,记录了不少真实案例才写出来的。

像这样的真实性足够,又独具“咪蒙式”反差的文章,能够更深层次的引起社会共鸣感,增加传播度和热议程度。

最近半年,头部流量公众号都开始了内容转型。在内容上面深耕,成为了主要趋势,其他包括“英国报姐”和网易的黑马公众号“真实故事计划”,无一例外都反映了内容趋势。

咪蒙的另外一部分文章正在尝试走“短平快”路线。短视频是去年的风口,今年,“短内容”的风已经吹起来了。

这些短内容在咪蒙文章里的呈现,包括读者搞笑投稿,咪蒙的办公室笑料。

可以看到,咪蒙在内容上,正在进行多样化的尝试。除此之外,一大部分的情感公众号,2018年开始,都慢慢加入了很短的情感小文,一篇文章就是十多个情感段子的集合。

这些文章短而且非常吸引人,拥有巨大的转发量和点击率。由此可以看出,一部分公众号读者的阅读,越来越趋于碎片化。

2.新媒体写作大赛

去年,咪蒙以一篇《你有没有想过,你会平庸到死》,开启了新媒体界,有史以来最大的一轮“新媒体创作大赛”,最高奖金50万。

据赛后报道,咪蒙团队一共收到了20多万篇投稿。比赛盛况,一点都不亚于当年风靡一时的“新概念作文大赛”。

新媒体写作大赛作为一种新兴的活动形式,在未来一年,应该还能看到更多的新媒体写作比赛。如果你也拥有号召力,不妨在自己的平台尝试一下。是聚集人气,引流的绝佳办法。

3.IP矩阵发展

在经历了禁言风波之后,咪蒙被敲响了警钟,于是团队内部迅速风发出了多个小号。

细心的人会发现,咪蒙的几乎每一个员工,都能“自称ip”。

比如说她著名的“月薪五万”的助理黄小污,还有可以买下咪蒙公司的wendy,以及家里有31套房子的李31。

咪蒙总在文章中提及自己的员工,不是为了空穴来风凑段子。她是在基数庞大的公众号读者心中埋下ip的种子。有一天,这些人只要开了自己的公众号,一定会涌入大量的粉丝。

可以看看“才华有限青年”和“好疼的咪蒙”两个公众号,现在已经颇具规模了。咪蒙正在像当年的郭敬明一样,不断捧红公司内部的作者,这是一场“造星运动”。

4.知识付费入水

咪蒙去年做了一次知识付费课程,教你如何升职加薪。

这次课程还是引起了巨大的反响,虽然褒贬不一,但至少她在知识付费领域已经打出了第一张牌。

二、新世相的超级营销活动

过去一年里,新世相的营销活动多次刷屏。尤其是最近的二级分销课程,在朋友圈直接得罪了一大半新媒体人,惹得众大V口诛笔伐。

口碑归口碑,新世相的营销策划活动,一直是值得大多数新媒体人去研究的。每次活动,基本都有品牌商赞助,这就大大降低了成本。另外,每次活动结束,新世相公众号都会进入一轮爆发式的粉丝增长。

粉丝数量是一个号最重要的评判标准。所以,想要涨粉的运营者,一定要研究“新世相”的活动。

过去一年中,新世相策划了包括“流动图书馆”、“地铁丢书大作战”、“逃离北上广”和“一小时女主角”等多次活动。

再加上前不久的刷屏课程活动,你会发现,新世相其实也正在求变。

人们对于普遍的公众号套路,已经越来越疲乏了。

原来普通的抽奖和转发集赞已经无法满足受众的需求。并且大众对这些活动越来越厌倦,甚至开始屏蔽朋友圈。

准确来说,优质的活动还是非常缺乏的。

大多数公众号,多生产内容,却少有活动频繁的。新媒体在未来其实还有一大块潜力开发,就是在线上活动方面。

优质的线上活动,能快速累积大批量的精准粉丝。但是,到目前为止,能够把活动做的又好又丰富的团队,相对来讲还是比较少的。

新世相算一个,网易的团队算一个。不过网易在电商和音乐方面的内容活动都要远超新媒体。

2018年,我相信新世相还会酝酿新的活动。当然,更希望看到的是,活动公众号的异军突起,这样才能让线上内容“活起来”。

三、“视觉志”的升级

今年接连出了好几篇千万级别阅读的文章,视觉志在2018年,一定会爆文连出。

在内容方面,视觉志是非常下功夫的,单篇爆文稿费能给到10万元。

视觉志在内容上的优势,只有两个字“真实”。

无论是去年的《谢谢你爱我》还是今年的《朋友圈最真实的偷拍照:这世上除了生死,都是小事》,以及其他文章。

基本都围绕着社会真实事件产生,一个主题,多个事件,能够引发巨大的社会共鸣,引起转发。

如今,“我的朋友….”系列情感文,已经把大多数观众都看吐了,三段式套路问几乎无法引起人们的兴趣。

新媒体回归到最本质的“媒体”二字,用文字记录真实的社会事件。

除此之外,视觉志立包括人物传记在内的文章,都是基于真实性创作的。这样的文章,最能打动读者。

所以,在2018年要做内容深耕的朋友,可以学一下视觉志。以真实的笔触和视角去塑造内容。渐渐脱离三段式鸡汤稿件,以及“我的朋友”开头的粗糙写作套路。

视觉志除了内容之外,矩阵也非常值得关注。

视觉志旗下,有包括:她刊、少女兔、每日七言、一读、窈窕妈妈……在内的多个号,这些号在垂直领域内,都做的非常棒。

当咪蒙的矩阵才刚刚起步的时候,视觉志内部的矩阵已经做的非常成熟了,并且变现能力很强。

另外矩阵里面,视觉志也开始尝试小程序、电商等内容。

四、拥抱变化

一直强调,我们要研究做的好的号。

小程序是风口,电商和知识付费也是。但要有用户基数和内容沉淀的号,才能真正的拥抱风口,赚到钱。

2018年,公众号内容会两极分化:

  • 一类做短平快的内容,就像快手和抖音的短视频一样,目的就是快速挑起用户情绪,引发共鸣而转发;
  • 另外一部分,是做内容深耕,沉淀真实事件,放大观点和内容,引发关注和传播。

在新媒体线上活动方面,还大有势头可为。大多数用户其实还没背真正调动起来,并且已经对原来的活动套路疲乏了,这部分人还等待点燃。如果想迅速涨粉,研究快速传播的活动方案,是比较有用的。

小程序和电商是新的风口,不过需要一定的用户基数才能激发。好的活动能涨粉,但留住用户,还需要真正优质的内容。

说到底,新媒体还是内容为王。

 

作者:斜杠少年老白

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