财经脱口秀,能否从PGC类视频中脱颖而出?

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中国的中产阶级不断在壮大,同时不安全感也一直笼罩着他们,与之相伴的还有身份焦虑和理财焦虑。也因此财经类节目迎来了发展的最佳契机,人们对于财经类视频内容消费开始养成习惯。

在投资界,股神巴菲特是一面旗帜,其执掌的伯克希尔·哈撒韦公司的年度股东大会(人们往往称之为巴菲特股东大会),也成了全世界投资者“朝圣”的盛事。不完全统计数据显示:今年全球有逾5万人参与,其中来自中国的投资者接近四分之一。

“投资者应该把目光投向中国”,“中国有很多机会”,“中国股市将会跑赢美股”……

2018巴菲特股东大会上,巴菲特的众多金句成为媒体关注的焦点。历年来的经验是,各家平台都不会放过巴菲特发放“投资教材”的机会,他们摩拳擦掌,都从各自视角去做一番解读。

比如门户网站可能会从时效性上下手,推出专题报道;新媒体公号更多选择垂直化的打法,聚焦浓缩解读或者其中亮点部分。

我最近关注的一档金融科技知识脱口秀《Fantalk》也推出了巴菲特特别版,对巴菲特生平、合作伙伴、投资理念和大会盛况作了360度全景式讨论。从之前携手李诞,到最近直击巴菲特,《Fantalk》其实也成了当下自制视频节目的另一种样本。

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人们为什么会觉得巴菲特是股神?这之中,其实主要看两个变量:相对跑赢大盘和持续时间,二者兼得。因为绝大多数人都在一段时间内跑赢过大盘,可能是运气,可能是技术,但只有做到长期跑赢大盘,才是有借鉴意义的。

如何在长跑中获胜,也是当下中国人尤其是中国的中产阶级所焦虑的,并且,这种焦虑已经有前置的趋势,比如第一批90后强行被拽入了中年行列。关于第一批90后已经泡上了枸杞、已经秃顶了、已经离婚了、已经出家了等话题层出不穷。

今天在职场拼命,明天老人谁来赡养?公司裁员,股票波动,税率上浮,甚至是住房公积金的调整,都能让他们从睡梦中惊醒。中国的所谓中产,其实他们的社会地位并不稳定,向上有可能成为社会精英,也有可能向下跌入社会底层,这就是生活现状。

凌晨三点半,币圈夜未眠。韭菜们奔赴炒币战场,就是怕自己又错过了一个风口。不过,股东大会上,巴菲特再次表达了虚拟货币的不看好。他认为:这类资产只是因为稀缺才显得珍贵,加密资产没有产生任何相关的价值,只能等着别人用更高的价钱接盘。

之前李诞做客《Fantalk》帆星秀时也提到了对于炒币的态度,他说自己不喜欢每天一睁开眼就要看涨跌,操不了这个心,不如把心思放在创作上,如果创作可以赚钱那就替代了理财。不过同时,李诞也表达了在上海买房的难度,尤其对于他这种只有拥有了一个亿现金资产才会考虑花一千万来买房的人来说。

随着中国经济的高速发展,从收入层面来看,中产的队伍越来越壮大,一面是中产崛起,另一面不安全感却是如影随形,与之相伴的还有身份焦虑和理财焦虑。这也就是为什么说,财经类节目迎来了发展的最佳契机,人们对于财经类视频内容消费开始养成习惯,包括《吴晓波频道》、《功夫财经》、《Fantalk》等在内的头部内容都是在此大背景下开始俘获大批用户。

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视频全网数据开放平台卡思数据最近一个月PGC类财经节目排行显示:

《Fantalk》排在了《吴晓波频道》和《即刻商业》前面,节目指数排名第一。

那么,《Fantalk》究竟做对了哪些事情,才能成为这个行业的佼佼者,同时,也在以娱乐、搞笑等为主的视频浪潮中走出一条差异化之路。

1.选题泛财经化、趣味化

这体现在两个方面:

一是财经+娱乐。

比如之前《Fantalk》就做过鹿晗恋爱险、梁朝伟买菜刷顶级黑卡等话题。突发事件、热门话题、热门人物或者某一经济现象导入,捕捉新鲜的经济事件,在这个层面上来看,《Fantalk》更像是充满娱乐精神的财经节目。

就像马东做《奇葩说》兼顾娱乐和思想一样,现在的用户并不喜欢你干巴巴说道理,讲投资技巧,寓教于乐才是更接近用户心智的方式。如此,《Fantalk》所能影响的收视群体,不仅是那些关注经济改革动态并具有决策能力的精英阶层,也包括那些没有专业财经基础,但又想了解金融科技相关知识的年轻人。

另一方面体现在专业财经趣味化。

你其实也能将《Fantalk》的主播杨帆理解为是财经版《晓说》的高晓松,主播本身很像是一个具备专业知识的朋友和你聊天,配合一些通俗易懂的图解。包括这次巴菲特特别版,也是以接地气的方式来解读,比如巴菲特为什么不会投资小米,茅台最符巴菲特投资心意,甚至还探访巴菲特最爱的牛排馆。我们可以在这12期特别节目里,获得一个股神巴菲特,到普通人巴菲特的全局观。

2.主持人非标准化、品牌IP化

脱口秀的主持人不再是传统意义上负责串场的,而是整个节目的核心。杨帆既是《Fantalk》的主播也是创始人,其曾就职于美国(AIA)和英国保诚保险(Prudential),负责大中华区高端客户的财务策划、资产配置、风险管理等工作,同时又在金融科技领域有丰富的创业经验。对于泛财经话题,既有理论支撑,也有创业实操。

这个节目本身也是以其名字“帆”命名,脱口秀主播立“人设”,也是一个品牌标识的体现。以往这种品牌标识在人文类脱口秀节目中更为突出,比如高晓松、窦文涛等等,从吴晓波、杨帆等开始,主播个人品牌IP发展有往财经方向延伸的趋势。

3.嘉宾的权威性、表现力

以《Fantalk》巴菲特特别版为例,节目请到的嘉宾包括老虎证券资管合伙人徐杨,天昊资本创始人胡晓天等,其中徐杨也是和节目主创团队一起,来到了巴菲特股东大会,共同录制《Fantalk》特别版。

比较难得的是,徐杨拿到了向股神发问的机会。

“是什么因素导致美国人过低地投资中国“?

徐杨的这个问题让巴菲特和芒格相视一笑。芒格认为:美国投资人确实错过了很多投资中国的机会,因为中国不仅远,而且市场太复杂了,但是美国投资人的视线确实应该移向中国。巴菲特则提到:他们在中国是有投资的,而且做得还不错,比如增持中国石化的持股比例等。

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在娱乐化盛行的时代,视频节目发挥了娱乐和消遣的作用,其中脱口秀则是最好的方式之一。它可以帮助人们在紧张的工作生活之余得到放松和休息,暂时逃避现实压力和复旦。也因此,受众对脱口秀节目的需求正在扩大,《今晚80后脱口秀》、《吐槽大会》等开始风靡。

但我们也看到:内地娱乐脱口秀节目能长存的经典相对匮乏,随着用户口味不断变化,对于脱口秀的表现形式也提出了更高的要求。另外,娱乐类脱口秀往往一味追求收视率,陷入表演化的怪圈,最后可能被收视率反噬,用户产生审美疲劳,第一季之后可能就失去收看兴趣了。

娱乐类脱口秀节目的瓶颈,一定程度上成为了泛财经类脱口秀突围的窗口。职业技能、投资决策、审美能力,这些都没有标准化的答案,但这些都是深深困扰年轻人的三大问题,所以这一轮知识分享的浪潮内在驱动力其实来源于年轻人的焦虑。财经类脱口秀节目其实就是从这一痛点切入,主播把由“知”到“识”的总结,通过年轻人喜欢的新颖方式表达出来。

在杨帆看来,光有娱乐内容不足以帮助缓解焦虑,为年轻人提供便捷的泛财经领域信息,让金融变得有“温度”,同时也在和年轻人的互动中,帮助他们培养出良好的理财习惯,让用户个人拥有更好的财务状况,这是财经类脱口秀的内涵所在。

当然,财经类脱口秀并不是投资指南,里面也许并没有通往财富自由的捷径。就像即便我们成为巴菲特的门徒,也并不意味着能在投资上面屡试不爽尝到甜头。

更多的时候,我们其实是学会向巴菲特一样思考,更重要的是要发现自己的道路。

#专栏作家#

吴怼怼,微信公众号:吴怼怼(esnql520),人人都是产品经理专栏作家。资深媒体人,专注互联网内容、品牌与公关领域个性解读。

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题图来自 pexels,基于 CC0 协议

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