从跨年晚会到CF合作 怎么看短视频的营销生态

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对于短视频营销,笔者曾以微视的跨年晚会为例,写过一篇《经纪人靠边站 草根玩出娱乐“星”时代》的文章,明星众多、各种好玩的节目、随时分享、零距离互动等等,让微视进入到广大网民的视线,短视频办晚会的方式,算得上对娱乐行业一次有意义跨界营销尝试。

而近期又看到短视频一个迹象,热门游戏CF(穿越火线)与微视的首次合作,公开数据显示,在合作的10天内,微视上以穿越火线MV为主题的CF特效视频创下千万的播放量,累计生成高质量UGC近万条,而且CF专版在微视平台上的用户活跃度超过正常渠道的250%。这样的数据,已经超过传统视频营销纪录,同时也拓展了短视频营销的外延空间。

从短视频目前的发展看,已经显现出微博、微信营销类似的路径,这种基于自身平台所形成的营销效应,已经逐步扩展到与其它行业的跨界营销,不过相比微博、微信,短视频的营销进程更快,而且丰富的介质以及多平台的传播力,让这种推广效果得到更大程度的释放,也给移动时代带来新的营销体验。

短视频的内生态:自平台的营销魅力

短视频这种全新的应用体验,目前已经让很多用户尝到了自营销的“甜头”。

对很多明星、名人来说,微视的出现,成为继微博、微信之后又一个自我营销,与粉丝互动的平台,而且相比文字、图片,视频的丰富性也更具表现力,像范冰冰、柳岩、印小天等发布的一些搞笑视频,每条都能达到十万、上百万的播放量。

很多普通人也通过短视频找到了存在感和满足感,vine在美国的火爆,甚至改变了传统造星模式。一批新人正通过各种各样的App涌现出来,并且被传统的娱乐公司相中,灌唱片、拍广告以及参加真人秀。微视上也有同样的事例,比如其中的北小诗,经常会发布一些轻松搞笑而又富有哲理的微视,接地气的内容让她广受欢迎,目前拥有128万粉丝的她,曾为手游做过推广,身穿游戏服,拿些道具,讲几个段子,每个月拍一两条植入广告的视频,获得不菲的收入。

不仅是个人,很多品牌企业以及媒体机构,也将短视频作为品牌营销,或是媒体资讯发布的平台。时下热门的冰桶挑战,在各个社交平台上,短视频因为动态呈现以及传播力,成为其中最大的赢家。

从上面的这些案例来看,以微视为代表的短视频,天然具有营销的属性,并且能够在自身的生态体系内完成循环,实现向外部的输出,从最初的想法创意,到视频制作的门槛,以及多平台的互动分享和话题标签聚合,都为用户的自营销提供了便利的条件。

短视频的外生态:跨界营销的爆发力

至于短视频的外生态,即是基于短视频本身的特质,比如用户、视频、创意以及传播特性,与其它行业嫁接所形成的营销效应。

此次CF与微视的合作,尽管不是网游业的第一次,但给用户提供定制的CF专版及CF专属特效,则开创了短视频新的营销模式。年轻用户的特质、视频表现的冲击力,以及传播分享带来的互动性,是两者合作的重要原因,最后通过标签聚合,将这种营销进一步扩散。

除了网游,从行业上看,影视娱乐业同样如此,像前段时间筷子兄弟的神曲《小苹果》,强节奏感的歌舞迅速带动用户在微视上的模仿分享,并带火了以这首歌为主题曲的电影,成为新媒体文化营销的经典案例;对于一些汽车、美食、美景等重视觉性的产品,因为视频比单纯的文字、图片来得更冲击力,因此更能刺激消费者的购买欲望,而且短视频分段拍摄的创意视频,以及与各种主流社交平台的打通,很容易形成病毒式传播,这也将改变网络营销的方式。

可以说,这种短视频的跨界玩法,虽然只有短短的8秒钟时间,但其渠道与受众的精准化,贴合受众需求的软性植入,也能较好的避免用户对生硬的传统营销方式的抵触感,有利于塑造品牌在用户心目中的良好形象。

在目前社会化媒体营销的当下,短视频这种传播介质和平台的丰富性,以及融合开放关系链和频道标签圈子属性的应用,将随着移动互联网的发展,给品牌企业的新媒体营销带来更多的想象空间。

本文系作者:王利阳(信公号:科技不吐不快(tucaokeji))投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并保留本文链接

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