我们这一代人的腾讯

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腾讯的产品里,埋藏了我们这一代人少年时的故事,灿若繁星。

对我们这代人来说,很多人第一次对互联网有感知,是看到有一只围着红色围巾的企鹅,下方写着QQ。

一、欢迎你,进入QQ的世界!

那个时候我们只知道QQ可以认识陌生人,华丽的QQ秀可以满足我的虚荣心,可以在QQ游戏大厅里玩游戏。我们的好奇心面对偌大的虚拟世界,像一根针栽进棉花里,根本无暇在意及是谁种出了这些棉花。

至于对腾讯有所了解,是很多年以后的事儿了。

那个时候我们更关心谁又来踩了空间,QQ还有多少天可以升一颗星。而且,据当时小伙伴中的传言,当等级到达4个太阳,会变成一个宇宙,所以每次加到新的QQ好友,都会先看看这个人的等级。

如果他拥有一个等级是人群中最高的好友,那一定值得他在人群中炫耀好几天。

上一代人建立联系的方式是把电话记下来,我们这一代人,是加为QQ好友。

所以从小到大,我们在别人的毕业纪念册上写过很多个电话号码,但QQ号码,似乎没有换过。

有短位数QQ的人一定心里暗暗鄙视过别人的QQ号码比你长,觉得他的QQ号长得都快赶上电话号码了,那他一定不如我。

你可能想不起那个时候自己的样子了,纵然现在回想起这些觉得滑稽可笑、无理取闹。但当你观察到现在孩子的日常生活,你就会发现,这样的景象与自己当年相比并无二致,只不过QQ换成了王者荣耀。

现在的小朋友也自然不会关心王者荣耀是哪家公司出的,只关心我有多少个英雄、多少个皮肤、排位打到了什么段位,然后用这些别人还没有的东西,向其他小伙伴炫耀,并以此作为鄙视别人、满足自己虚荣心的工具。

就算一个小朋友在这几项都占不了上风,他依然可以逞强而轻蔑地说一句:“切,我都打了一千多把了,你才玩了多久?”

像极了长辈们说教时惯用的那句:我吃过的盐比你吃过的米都多。虽然每每这种时候,我都想说一句:盐吃多了对身体不好,您以后少吃点。

那时候QQ登陆界面的进度条,仿佛是能够顺着一束光穿越黑暗山洞的通道,QQ登陆成功的那一刻,是走出山洞,进入桃花源前的一道刺眼的白光。

欢迎你,进入QQ的世界!

二、你点亮了几个图标?

“我昨天用我妈的手机登了下我的QQ,把『手机QQ』的图标点亮了,我现在一共有4个点亮的图标了!”

当年比谁的QQ个人信息栏里点亮的图标多,是一场没有刀光剑影的战争。

大家都在想各种各样的办法点亮图标,充会员、充黄钻是很土豪的方式,没钱的就只能曲线救国,找一切可能的办法点亮不用花钱的图标,从数量上取得阶段性的胜利。

从当年点亮图标的比拼中,其实延伸出了很多个像QQ飞车和跑跑卡丁车这样的故事。

2006年3月,《跑跑卡丁车》上线,赛车类网游的开山之作,很多人第一次接触到让人感觉这么爽的赛车游戏。跑跑火了没多久,2008年1月,《QQ飞车》上线,成为腾讯模仿阶段的力作。

当时很多人跑跑卡丁车玩了没多久,就转战了QQ飞车,跑跑上原来没那么厉害的玩家在QQ飞车上成为高手,重新找回虚无的荣耀感,成为QQ飞车的重度用户。

但也有很多玩家觉得QQ飞车的各方面体验都不如跑跑,对此进行了一系列义正言辞地鄙视。尽管这样,还是有很多人为了点亮QQ飞车的图标,把等级练到了20级。

前段时间看到QQ飞车出了手游版,而跑跑卡丁车早已成为了一个传说。

QQ炫舞、QQ三国、QQ音速等等各种QQ的游戏,都让我们如愿以偿地点亮了图标,而腾讯把与其竞争的对手都奉入了史册,就像一场战役结束后,把可敬的敌人予以厚葬。

腾讯凭借“点亮图标”的游戏攻城略地,打下一片大好河山。这里的年轻人挂着QQ、养着Q宠、“偷”别人的菜、跳QQ炫舞、在哪注册都用QQ邮箱,在这片“桃花源”里,无处不是QQ的影子。

前段时间的网易星球,也不过是借着区块链的概念,做了“点亮图标”的游戏。

三、腾讯起飞的三驾马车

“点亮图标”的游戏仿佛如一根魔杖,在我们点亮的自己的图标的那一刻,像万家灯火照耀整个夜空一般,腾讯也变得熠熠生辉。

2007年5月,《穿越火线》CF上线。腾讯游戏业务起飞三大核心游戏之一,网游界的快手。

“我今天玩穿越火线的时候捡到一把大炮,比AWM威力还大,就是换子弹慢了点。”

“AK47的前两发子弹很准,打AK要点射。”

“运输船有BUG你知道么?就在绕后的那个道道里,改天我教你卡。”

哪把枪好用、射击有什么技巧、哪个地图有BUG、拿了几次ACE,是我们课间少不了的话题。当然更有趣的是,我们一边吐槽穿越火线抄袭CS,一边在讨论着下次攒够GP(CF里的一种游戏币)之后要买什么枪。

我们随口就能说一句“Fire in the hole ! ”,但是这句话什么意思,至今很多人也不知道。

后来,充不起钱的穷学生越来越打不过“人民币战士”的时候,我们登上了腾讯的第二架马车。

2008年6月,《地下城与勇士》上线。据传当时盛大出价5000万寻求代理,腾讯豪掷1亿拿下,这也成了腾讯制霸最关键的一战。

地下城与勇士这个名字听起来似乎有些陌生,那DNF呢?

剑魂、狂战、鬼泣、阿修罗、气功、街霸、散打、柔道、漫游、枪炮、机械、弹药、元素、战法、召唤、圣骑、蓝拳、驱魔,总有一个能牵动神经的名字吧?

↑+↑+Space、↑+↓+Z、↑+→+Space,出招表熟悉过好多回了吧?

和小伙伴们一起组队刷过的天空之城、天帷巨兽,舍不得用的复活币,刷不过去的深渊。偶尔爆出一件粉装,仿佛瞬间成为亿万富翁的惊喜与愉悦。总有一幕可以瞬间从记忆里拉到眼前。

DNF的4人组队刷图、生死与共的模式,让小伙伴之间的友谊更加深厚。

“要不你练个圣骑士吧?这样我狂战、他大枪,比较好刷图。”

后来,和你刷图的队友可能换了,可这种配合与默契却没有变过。

“瞎子,刷完这波野,来下路抓一波。”

2011年9月,《英雄联盟》公测,腾讯起飞的第三架马车。当一款玩法优秀的游戏,遇上一个运营强大,掌握无敌流量的公司,就是LOL。

当年在网吧放眼望去,10台机器里有9台在玩LOL。虽然每个人玩的英雄不一样,但大家都会不约而同地做着相同的事。

  • 一样的目标:推塔、拿小龙、抢大龙。
  • 一样地抱怨队友:别拿脸探草啊!做好视野啊!走位注意点!
  • 一样地号召:来下路Gank一波、上路Miss、集合,来中团!

以及一样的表示胜利:GG!

前年电影《魔兽》上映,让不少人热泪盈眶、慷慨陈词地说出那句经典的:“为了部落!”。但对于LOL来说,这个故事还没有讲完。

最近“恭喜RNG!恭喜Uzi!”(RNG战队于5.20日获得2018MSI全球总冠军)全网刷屏,对我们来说,LOL和电子竞技不仅仅是游戏,而这就是证明。

可能等到故事终将落下帷幕的时候,所有LOL的玩家都会大喊一声:“德玛西亚!”

四、腾讯的下一个增长点在哪?

乘坐腾讯起飞的三架马车的时候,我们不知道什么是互联网思维,不知道什么是战略目标和产品能力。但腾讯比我们认识到的复杂得多。它像一头大象,而我们是盲人,通过触摸感受到的部分,就是全部。

就像给你留下印象最深刻的是初恋,就像雷军总在讲的年轻人的第一款xx。在没有了解到世界全貌之前,我们所见之景就几乎是全部世界。

而腾讯,曾经创造了一个这样的世界。

现如今,移动端用户数远超PC端,三架马车的神话难以继续,腾讯霸业的延续者《王者荣耀》也在被抖音抽取着血液。腾讯微视真的无力反击么?

可能只因未到危急存亡之秋。

蜀汉第四次北伐,司马懿对阵诸葛亮之时,深知诸葛亮粮草不济、君臣有隙。

虽然身后有曹叡一道又一道催促出战的圣旨,但仍拒绝出战,一直等到蜀汉负责粮草的李严未能按时供应粮草,还自作主张假传旨意让诸葛亮退兵。诸葛亮因忠心耿耿,不敢有违圣旨,哪怕知道胜利离自己只有一步之遥,也不得不退兵。

就这样,司马懿轻松击退了诸葛亮的大军。

司马懿知道,阵前对战没有一个人是诸葛亮的对手。但他粮草供应十足,等得起。司马懿用整个魏国的“面”,去打了和诸葛亮这场仗的这个“点”,胜负自然不言而喻。

微视和抖音的战争,同司马懿与诸葛亮之战。

从目前的产品形态来看,抖音是陌生人的大型表演社区。而熟人短视频社交的产品还没有出现。打败抖音的一定不是另一款抖音。对于微视来说,它的目标不是,也不能是打败抖音,而是成为人们记录生活的一种方式,成为中国版的Instagram。

从目前受众的角度看,有人会觉得抖音和微视的用户几乎是完全重合的。

让我想起当年跑跑卡丁车和QQ飞车的战役中,最终产生更多价值的,可能根本不是从跑跑卡丁车过来的老玩家,而是QQ飞车借这些玩家撬动了更广袤市场之后的新玩家。

当年有很多人没玩过跑跑卡丁车,却玩过QQ飞车。现在依然会有很多人没玩过抖音。可他们有QQ、有微信。

五、腾讯仍少年

我们最初对腾讯的认识并不是腾讯有哪些产品,而是通过这些我们可以连接家人、朋友、同学、同事以及有可能进入这些关系的人。说到底,它是一类工具,也是一种生活方式。

腾讯就是可以理直气壮得说一句:我就是占领社交流量了,你能拿我怎么样?

朋友许楚在文章里写道:

腾讯的壁垒是把握住了社交入口。

我觉得这个社交入口中还有更重要的是三个字:年轻人。

历史的车轮滚滚前进,新鲜的生命力却会像韭菜一样,一茬又一茬。腾讯保持鲜活的能力在于,持续得获得这些流量。

十多年前,我们注册了QQ,几年前我们下载了微信,去年我们和朋友一起玩王者荣耀的时候,00后的孩子也会跑过来问一句:要不要一起开黑。

腾讯这家公司,哪怕到了100年,只要年轻人还会选择他的产品,就会永远年轻。

“流量思维”并不是看待未来互联网战争的方式,今日头条做流量分发,而腾讯可以做到注意力分发。流量无法解释年轻人的心理状态,战争早已进入抢夺用户心智的阶段。

虽然Keso老师说:

20年前刚接触网络那种,世界触手可及的奇妙感觉越来越少。

但我觉得对于年轻人来说,每个人与互联网第一次接触的奇妙,大抵相同。

2018年,我23岁,除了家里的亲戚,认识最小的孩子17岁。

2018年,腾讯20岁,最小的用户可能不到7岁。

近些年很多东西都在打情怀的牌,情怀是什么?我觉得是同一时空下的记忆连接,随时间延展的一幕幕回放。对腾讯来说,他本身就是情怀。

腾讯的产品里,埋藏了我们这一代人少年时的故事,灿若繁星。

方寸永不乱,年少如依然。

才是对腾讯最好的诠释。

本文参考:

腾讯事件深思:聪明的媒体千篇一律,卓越的创业者万里挑一 [EB/OL].

今天中国互联网24岁了。还记得吗? 这30款网游曾让你废寝忘食[EB/OL].

 

作者:徐邦睿,微信:katongka007,95后,做运营的工科生文青,关注增长黑客的思维和实践。

本文由 @徐邦睿 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自网络

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评论
欢迎留言讨论~!
  1. 腾讯仍少年 而当下时代,永远属于这位少年

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    1. 这么会讲话!!

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  2. 个人认为完全没必要吹捧腾讯,腾讯做过很多对用户有价值的产品,也做过很多死掉的产品。
    前面的篇幅讲的是,腾讯陪伴的青春,如何一飞冲天。
    最后说的一个论点是:微视有与抖音一搏的能力,起码从当前的情况来看的话,微视没有什么太多创新的点,举个例子,网易云音乐能爆发是因为社区评论起来了,小红书能做起来是因为社区,在一个成熟的领域脱颖而出,需要的是差异路线,也就是产品的核心竞争力。
    说到短视频领域的话,抖音干不掉快手,快手是自来水,用户产生什么我就看什么,且用户大部分是二三线城市以及广大草根群众,抖音定位的用户是一线城市,运营的策略是人工干预,所以你会看到记录美好生活的众多创意视频。
    微视呢,起码现阶段来看,他什么都没有,就是抄袭,我们看后期的造化吧。
    也许跟天天快报一样,照着抄,最后被头条摁着打,也许会爆发~

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    1. 无所谓吹捧,只是感受

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  3. 好文!

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    1. 哈哈哈 我宽哥来捧场了

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  4. 文笔流畅,但除了让我又浏览了一遍腾讯成长史,还从这位胜利者的角度观察曾经的万骨枯,带有丝丝寒意,无法确定作者是有意为之,还是无心。
    如果想从正面描写腾讯,一点小建议是:可以从勇于不断迎击业内挑战,不断壮大的过程,会减少读者这种不适感,从正面理解QQ飞车对跑跑是一种外部优化(跑跑自身没有及时发现并处理好的问题,通过外部的QQ飞车被修正了,结果就是跑跑的消失)。如果确实就是对腾讯的这种做法有异议,就当前面是废话了。(会存在很多不认可腾讯这种做法的人,厌恶这种大鳄通杀一切的现实,但有时候现实即是现实)

    不过最最最不能容忍的也许是—最后作者晒了年龄,绝对是无力反驳的炫耀啊!

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    1. 我喜欢写出来的东西让读者有自己理解的空间,完全写死就没意思了

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    2. 感谢你认真的回复,认识一下吧 我微信:katongka007

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  5. 毫无营养

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    1. 喷子的话才是无营养的 :arrow:

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    2. 就你这水平值得喷子的存在?不掂量下自己斤两?拉低网站水准···· :razz:

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  6. 愿你阅尽千帆,回来仍是少年。

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  7. 微视就我目前体验来看,完全照搬抖音所有功能,并没有想着突破,现在腾讯呈现的是防御姿态,比较像之前的跟(自由之战)争得的(王者荣耀),如果你做大了,我就重拳出击,把你的流量网红拉过来,再凭借自己的流量优势制裁抖音,如果抖音也就昙花一现,后面出现用户大量下滑,那么腾讯才会重新考虑他微视的定位,不过后面短视频这块蛋糕,腾讯肯定是不会放了,毕竟还是很有机会出现小巨头来威胁到腾讯的用户群的

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