百度智能小程序来了,开发者做好“大迁徙”准备

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竞争才能进步,继微信小程序发布之后,百度智能小程序于本月上线。微信小程序封闭,百度小程序开放,它们两者就好像小程序领域的苹果和安卓。今天,作者将带大家了解百度智能小程序。

提到百度智能小程序,就必须先聊聊一款更早的产品——轻应用。轻应用最早由百度提出,它给了小程序明确的特征——即无需下载,直接使用,这与后来微信小程序的无需安装是一致的,当然百度智能小程序也将会拥有这一特点。

在我看来,“搜索,或许是小游戏之外的小程序最好的入口”。所以,可以这么说,小程序适合百度,小游戏适合微信。

一、快两步的轻应用

数据来源:百度指数

对比三款产品,可以发现轻应用出现在公众视野中的时间最早,首次于2013年被公众所知。3年后,到了2016年,微信小程序正式进入人们的视野,并引起了广泛的关注。在跳一跳的助力下,关注度稳定在一个较高的水平。今年,百度智能小程序开始跃入视野。

以上三款应用的发布时间很有意思,百度作为先行者却未能造成轰动,反而让微信小程序后来居上,重整旗鼓的百度在精心准备后又卷土重来。但从商业的视角看,百度智能小程序此次强势袭来,不仅在于收割微信小程序的韭菜,更志在重造一个开放小程序生态。

轻应用和百度智能小程序同属百度且有一定的继承关系,所以在比较百度智能小程序和微信小程序之前,先来回顾轻应用的故事。

2013年 8月22日,百度宣布推出“轻应用”,其特点为无需下载,但从百度指数也能够发现,轻应用未能有太大的反响,搜索峰值不过2000左右,和微信小程序90000的峰值比起来差距显著。

但轻应用不好吗?

当然不是的,在当初就能够想到这一点是非常厉害的做法。轻应用方便的适用于尾部市场,破壳搜索让其更加接近用户的诉求,强大的功能让其有接近APP的体验,订阅方式可以让用户不会用完即走。

可以看出,无论是在理念和生态构建上,轻应用和微信小程序的相似度都极高,两者都是封闭生态,都想借助第三方丰富自己原有的生态。换句话说,轻应用想提前3年做小程序。

不能说这样不好,但从结果来分析,这一步确实走早了,不仅轻应用没有获得成功,在之后AT也没有跟随,很有可能说明他们分析之后发现,当时的环境并不合适。

直到3年后,微信小程序才进入大众的视野,并逐渐让用户了解了小程序的概念。

轻应用当时所面对的阻碍至少有以下几点:

  1. 数据流量:当时流量价格高昂,网速不快,原生APP直接将数据储存在用户设备上显然更加省流量;
  2. 市场机会:当时流量未枯竭,互联网机会也很多,厂商不一定得从轻应用寻求出路;
  3. 教育成本:人的观念转变速度有限,先行者需要负担用户学习任务,这并不容易。

轻应用之所以失败,不是没有把握好定位,而是发布错了时间。这样的事情并不少见,很多新东西都是艰难起步的,甚至需要不少企业用钱砸出用户使用习惯,让用户觉得还可以这样用,这样后来的企业才能够赚到钱。

二、新战场,百度、微信贴身肉搏刚刚开始

现在的环境已经发生了很大的转变,数据流量宽裕而用户流量枯竭,微信又完成了用户对小程序的教学工作,广大网民已经对于小程序有了初步的了解。那么百度现在入局是否有机会,曾经的先驱是否能够再次先人一步成为领导者呢?

要回答这个问题,我们需要先思考以下一些问题。

1. 微信小程序

微信小程序发布于2017年,发布时的野心颇大,甚至有向着系统进行发展的意思,渴望能够代替绝大多数应用。一向不喜欢添加太多功能的微信,更是为其提供了无数入口,无论是扫码还是下滑都可有轻松找到小程序。

就目前来看,微信小程序耗费了大量的人力等资源是事实,发展情况比百度轻应用要好很多也是事实。对其评价褒贬不一,认为其有可能提供很多机会的人不少,认为借助微信平台才仅此而已的人也很多。

但有一点不能否认,微信小程序至少稳住了阵地,只要其能够保持一定的热度,符合未来的发展方向,情况总是会越来越好的。

2. 百度智能小程序

百度智能小程序将不仅运行于百度App上,还可以运行于百度贴吧等百度系App,甚至可以运行在外部的浏览器以及App上,只需要这些App支持智能小程序。

这对开发者而言显然是一个好消息,其实从名字也可以看出,微信小程序不叫腾讯小程序,而百度智能小程序是以百度打头的。虽然百度单个产品的用户量等数据难以撼动微信,但如果百度家族的产品联合起来未尝不能一搏。

3. 百度与微信所给开发者支持的差异

既然两个产品都是小程序,那么我们不妨从其所属平台来对比两者的差异。

先来说说我们比较熟悉的微信小程序吧,微信的基因是社交,所以其小程序的传播也带有社交的影子。比如:很多游戏小程序都会设置分享后复活的机制,目的就是通过微信的社交渠道传播自己。

另外最著名的跳一跳其实也是社交的产物,试想,如果只是玩跳一跳而不能够和朋友进行对比跳一跳还能有今天的成绩吗?

显然很难。此外微信扫码是用户比较习惯的操作,比如:支付,加好友都会用到该功能,因此微信将扫码进入小程序是很符合用户习惯的操作,这为微信抢占了线下的流量。

但正如前面所说,作者认为小程序的最佳通道很有可能是搜索而不是社交。百度智能小程序将开放百度“搜索、信息流、贴吧”等产品的流量,该做法的特点是百度系列产品共同助力,相比较微信的单打独斗所涉及的应用更加广泛。

但不得不承认,微信就是拥有单独支撑的实力,这点百度APP以及淘宝估计都做不到。

搜索分发是作者最感兴趣的事情,因为搜索和小程序更加搭配一些,当然社交和小游戏更加搭配一些。试想如果用户想要出行,那么他更应该打开微信还是百度呢?

显然使用百度地图进而进入购票智能小程序,或者使用百度搜索旅游地点,进而进入购票智能小程序,都要比通过微信进入自然的多。用户需要出行,更多的是百度一些相关的信息,这个时候使用百度系列产品的可能性更大。

例子还有很多,如果看电影,用户是百度搜索电影的相关呢,还是去微信上找信息?

另外信息流贴吧也是不错的分发途径,百度App主打搜索+信息流,对热点的把控比较准确的,信息流质量比较高。而贴吧的优势在于精准,旅游吧里展示旅游小程序显然精准度很高。

三、基因差异是根本

1. 百度重信息,微信重社交

这点是一切差异的来源,两个公司的侧重点以及优势项目不同,导致其产品必然拥有迥异的风格。BAT都有自己的护城河,搜索、社交、电商的绝对优势在短时内难以被打破。公司决策人员发展小程序,自然会充分利用自己的优势所在。

作者大胆预测:随着百度智能小程序的上线,在和微信小程序竞争一段时间后,两者将会各自占领一定的领域。被微信占领的领域是社交强的小程序,例如:游戏。而被百度抢走的领域,则是其它的线上小程序,而线下部分则会被两者共同获得。

该猜测是基于现状做出的分析,腾讯基于自己的社交体系在游戏领域无人能敌,而用户获取信息基本都是百度一下,所以微信拿走游戏,其他归属百度。

这其中,百度智能小程序的低成本迁入将会加速这一进程,毕竟,改几行代码,就可以接入百度智能小程序,享受流量和AI的红利,开发者何乐而不为。

而线下部分被瓜分,是因为扫码这一操作并没有很高的护城河,无论是淘宝的识别商品,还是微信的支付,以及百度的相似图片查找,都将拍照这一功能应用的很成熟,所以线下是属于大家的领域。

当然百度要想抢占线下,成熟的支付系统是必不可少的,这里微信有自己的优势,所以百度可能会在竞争中暂时位于不利的位置。

2. 百度开放,微信封闭

谈到开放与封闭,我们首先想到的恐怕就是苹果和安卓了,而且仔细对比会发现小程序的情况和它们是如此相似,当然开放与封闭两者并没有优劣之分。

  • 苹果封闭,微信封闭。安卓开放,百度开放;
  • 苹果一个系统一家使用,微信小程序仅仅微信一家可用,安卓一个系统大家使用或者改改再用。百度智能小程序应用于百度系所有产品,年底开源后其它支持小程序的软件也能用;
  • 苹果实力强劲安卓单一厂商难以战胜,微信用户活跃率强劲单一厂商无法战胜。安卓抱团全暖,多个厂商撑起一片天,百度智能小程序全家出动,甚至和其它厂商有合作,共同使用百度智能小程序;
  • 苹果规则我定,随时让你下架,微信规则我定,也可以让你下架,安卓自由度高,可以自由发布,百度暂时未知。

作者倾向将百度类比于安卓,微信类比于苹果,至于最终谁更胜一筹,确实不好说。

总结

百度智能小程序的上线,补足了微信小程序不足的地方。微信作为社交软件,和很多小程序的匹配性并不好。因为用户需要某个小程序,第一想到的都是搜索而不是社交,去微信中找小程序确实有一定的违和感。

将功能性的小程序加到百度中去更加符合人的思维模式,比如:用户搜索最近新上映的电影,然后顺便也搜到了购买电影票的小程序。而不是搜完之后,再去微信中翻找一个小程序出来。

但百度小程序在游戏方面的潜力就不如微信了,大多数小游戏之所有有意思,是因为和自己一起玩的人而不是游戏本身。

曾经听到一句话:

“伟大的不是游戏,而是玩家”

所以,游戏类的产品终将属于腾讯。

百度智能小程序和微信小程序就和安卓和苹果一样,必将长期共同存在下去,大的厂商应该会同时发布两个版本,正如安卓版和苹果版共同发布一样。

就未来而言,这样的局面是一件好事,有竞争才能有进步,且一旦一个方向发展遭遇了瓶颈,那么另一个方向的存在可以保证技术发展不会停滞不前。

从整个社会的角度讲,不应该把鸡蛋放在一个篮子里。

希望小程序能够带给用户更加安全,高效的未来。

#专栏作家#

马璐,人人都是产品经理专栏作家。关注产品设计以及用户体验,力求在技术一定的情况下将产品做到极致,充分发挥技术的潜能。

本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图作者提供

评论
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  1. 来个圣器 把登录注册给统一了~

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    1. QQ登录,微信登录不都可以么。大多数情况下都行,当然支付宝这些比较傲娇的不可以,但是也有不可以的资本。

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  2. 小米小程序反正已经崩了,百度小程序也应该要崩

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    1. 小米没有渠道啊,百度至少有搜索,还是可靠不少的

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  3. 百度app装机量以及使用频率跟微信应该不是一个级别吧?还是雷声大雨点小

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    1. 还有重要的一点,百度没有形成账号体系

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    2. 说的也是啊

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    3. 不过看情况了,毕竟抖音那时候更加不出名,好多变革发生在未知之时。

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  4. 您好,请问您那上面做对比的图片内容是自己做的还是来源哪的嘛,如果自己求告知是什么软件做的,因为做的很不错,所以想问问,谢谢

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    1. 拿来主义的,我很少自己画图

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  5. 微信做游戏难度很大,游戏主要是针对年轻人,年轻人对微信好感度并不高。

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    1. 跳一跳这种小游戏还行。真正意义上的游戏还是算了。

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  6. 轻应用成为趋势,细分繁杂低频需求的app终究会被整合到各独角兽的主要app中,非主流app会逐渐依附各独角兽存在,说白了就是流量越来越被垄断,独角兽们开始利用自身优势做规则的制定者,三分天下,所以大家都要薅流量,争C位。👻

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    1. 是的

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  7. 认同。只是感觉安装百度的人可能比微信的人少很多很多吧。

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    1. 是的,这就是关键了,微信或者说腾讯流量优势太大了,做什么软件都有天然领先

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  8. 是的

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    1. 谢谢认同

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  9. 我认为以后线下很大一部分流量可能会由腾讯转入百度,(前提是腾讯没有做其他的改变),因为所谓的百度产品安装数量少导致流量少应该是不成立的,百度以智能平台大力布局线上语音产品和线下实体产品,从家庭家电到出行工具,娱乐影音产品。而且这些智能化设备启动了很多对输入式设备有困难的人群的使用。试想:以后家电百分之七八十甚至更高的安装占比和使用占比,上到七八十岁老人下到四五岁小孩,那么单独的一个移动聊天社交的微信或者qq,传统的社交流量优势完全无法抗衡这么广大的布局。以现在这个样,腾讯要么跟着开放产品流量或者布局线下,要么强有力抓住游戏这部分,不然很难。

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    1. 反正很有意思的发展,期待两家的表现

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    2. 恩 期待你后续的分析

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  10. 其实我觉得根本还是流量问题,没有流量的导入,一切都是虚妄!其次是用户习惯性问题,对于用户来说,什么场景下才会打开小程序,这是最重要的。并不是说所有产品都适合小程序。个人认为,这篇分析应该加上数据的调研,比如现在微信日活最多的小程序都有哪些,进行分类,再去探讨是百度还是微信去做小程序。诚然,对于开发人员来说,百度的平台更开源,但是归根结底,小程序还是需要流量的。

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    1. 是的,后续有机会还会写两者的后续,现在百度刚开始还看不出来信息。

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    2. 期待!

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