面对短视频的强攻,直播平台内忧外患如何应变?

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各类直播平台的兴起,分化了市场,再加上直播元素缺少多样化,导致用户很快产生厌倦。短视频的兴起迅速占领了市场,直播平台也开始迅速走向低潮。

直播兴起之后,内容从游戏直播发展成为吃饭、唱歌、户外等多个方向,五花八门,这使得直播平台发展迅速到达一个高峰。然而属于直播的狂欢来的快,去的也快。

各类直播平台的兴起,分化了市场,再加上直播元素缺少多样化,导致用户很快产生厌倦。短视频的兴起迅速占领了市场,直播平台也开始迅速走向低潮。

直播平台流量分散竞争激烈,行业流量增速明显放缓

直播平台竞争一直异常激烈,以花椒、映客、YY为代表的秀场直播;斗鱼、虎牙为代表的游戏直播;一直播、Now直播为代表的泛娱乐直播,一直在“明争暗斗”。直播平台也捧红了大量“网红”,一时间风头无两。但风口快速变化,直播也逐步褪去光环。

1. 各大平台积极推动“造星”活动 打造明星主播

直播时代,平台头部明星主播就意味着流量,各平台致力打造“明星”主播。虎牙推出了“虎牙新鲜探索计划”和“虎牙30亿星主播打造计划”培养主播;斗鱼直播推动了“主播星计划”。

另外,部分直播平台把目光放在了热门主播热门单曲上,此前冯提莫《佛系少女》、小潘潘《学猫叫》、崔阿扎《说明白》等单曲,都为平台和主播带来了不少的流量。

  • NOW直播启动“NOW新星·音乐人计划”;
  • 熊猫直播举办了第一届“熊猫好声音”;
  • 映客也开启了“原创音乐人计划”,欲要再创单曲爆款。

各家积极打造明星主播和爆款音乐,其目的最终还是吸引用户,在各大平台的发力下,谁先打造下一个明星主播,也将是各平台竞争的关键。

2. 直播平台先后上市 资本角逐愈演愈烈

不仅仅是在“造星”上各家竞争激烈,在体量和发展前景上,各品台的差距也开始显现,尤其是各大直播平台先后上市。今年5月,虎牙直播赴美上市,时隔两个月,7月12日映客也宣布在香港挂牌交易。

此前斗鱼直播也传出正在筹备上市的信号,至于花椒直播,据业内人士分析,上市可期。

直播平台上市是对市场资源的集中整合,上市融资之后,将会有更加雄厚的资本来进行平台的发展,“寡头平台”开始出现。但随着各大直播平台的先后上市,后续谁将成为领头平台还未可知。

3. 市场分化严重,直播内容缺乏多样性用户迅速流失

随着直播大火,同类的直播平台相继推出,市场被分化。各大平台缺乏核心竞争力和壁垒,各平台的直播内容并无太多突破,同质化严重。很多主播跳槽和平台恶意挖人,导致用户迅速流失。

根据艾媒咨询发布的《2017-2018中国在线直播行业研究报告》显示:

2017年直播用户增长率28.4%相比2016年60.6%的增长率,呈现大幅下滑。报告还预测,预计到2019年用户增长率将只有10.2%。

所以整体来看,直播行业的竞争一直持续不断,短时间也难以分出胜负。无论是从资本的角逐,争相上市争做细分领域直播的老大哥,还是现在直播平台,普遍对大主播的依赖过重。

要知道在这个盛行你挖我抢的直播领域,谁又能保证今天斗鱼的冯提莫、虎牙直播的miss和UZI等一线大主播们会被谁挖走呢!这也就成了直播平台流量的一个最大变数。

短视频崛起成为新的流量聚集地 直播平台发展内忧外患

根据Quest Mobile发布的数据:

2018年1月国内短视频用户规模已达到了4.61亿。其中快手年初日活已达1.2亿,累计用户接近7亿,抖音的日活更是达到1.5亿。短视频正在抢夺用户的注意力,成为新的流量聚集地。

短视频的迅速崛起,也让直播平台开始了一段艰难发展时期。而短视频之所以这么快的占领市场,与都市人群碎片化的时间分不开关系。短短几分钟或者几十秒钟的小视频,将用户碎片时间完全利用起来。而对于直播平台来说,动辄几个小时的直播,内容不够强大很难留住客户,也不符合用户的时间需求,这也是直播平台用户大量流失的关键。

直播平台主要互动是直播间的互动和打赏,而短视频主打“分享生活”,将自己身边的事或者自己的生活实时分享上传,全民参与。对比直播平台的单一互动模式,更加吸引用户。

各大直播平台为抢占市场份额一直争斗不休,大量的直播平台导致市场分化严重。而随着短视频抢占了大量的市场,直播平台的发展更加艰难。直播平台屡爆不雅直播内容,导致直播频道直接下架,国家政策监管力度不断加大,增加了品台的运营压力。

直播平台内忧外患之际,急需寻找突破。特别是此前引发舆论热议的“会计门”等事件,甚至爆发了一波反直播浪潮,开始有很多网友抵制直播,这对直播领域来说更是一次毁灭性的打击。

改变产品机制模式,将业务多元化成为直播平台寻求突破的必然选择

回顾直播行业的发展,YY、花椒、斗鱼、虎牙等直播平台都是行业翘楚,各有其发力的侧重点。但目前都面临发展困局,想要再次引领潮流,还需要做好以下几点:

1. 重视平台内容管理,高质量的内容持续产生是重中之重

直播平台一再遇冷,与平台内容层次不齐,低质量的内容泛滥离不开关系。内容是行业的根基,好的内容能够吸引用户,延长用户的停留时间。反之,低质量的内容与直接赶走用户效果相差不大。平台应该加强监管力度,注重内容的提升,保证持续有优质内容产出。

2. 调整信息流算法机制,直接为用户推荐优质内容

现在很多直播平台内容大多都是栏目分类展现,让用户自主选择想看的。但因为直播内容参差不齐,用户盲目的去寻找,一旦直播内容质量不高,很容易造成用户流失。

直播平台应改变信息流算法机制,根据用户兴趣推荐优质内容留住用户,而不是让用户“大海捞针”,这样也可避免因找不到感兴趣的内容造成的用户流失。

3. 直播平台布局多元化业务,拓展新盈利点

业务单一是很多行业最初发展的必经之路,直播平台目前收益主要来自用户购买虚拟物品打赏为主。平台应把手里的流量价值最大化,而不只是以单一方式赚钱。直播接入广告,建立综艺娱乐直播IP,打造“直播+”的新业务。

例如:今年618斗鱼直播+电商,跨界整合新玩法,联合播放次数达到了4327万次,可以说斗鱼的跨界初次尝试是十分成功的。

映客、花椒等秀场,还有一直播、Now直播等泛娱乐直播,大多以高颜值的主播来吸引用户,久而久之用户审美疲劳,就会直接失去这部分用户。平台应推出多样化直播元素,不断创造新玩法。

例如:年初火爆的“直播答题”风靡一时,直接带动直播平台流量高峰。

奉佑生曾说:

“越宅越能做好社交产品,因为最懂孤独”。

特别是现在都市人群,很多都是背井离乡,孤独感时常伴随。很多人喜欢直播有很大一部分原因是陪伴,实时互动让自己不那么孤独。平台进一步强化直播的陪伴功能,让用户产生信赖,一旦用户对平台形成忠诚度,比短暂的爆款更能够留住用户。

直播平台作为一个成熟的传播形态和手段,已然拥有大量的用户,其带货、吸粉以及品牌宣传等能力都是可观的。现在平台面临的是吸引更多的用户,再次占领风口,这还需要解决不少问题。

短视频虽占领风口,但随着双方进一步的发展,最终的胜利属于谁还存在很多的变数。

 

作者:小谦,微信:net1996,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者

原文链接:http://www.cyzone.cn/a/20180717/336317.html

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

评论
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  1. 我一直觉得人人都是产品经理这个网站是非常严谨,既然你能来发文章,说明你对自己还是比较自信,那么我请你发文章的时候能不能检查,最起码的数字不能出错吧,“”2018年1月国内短视频用户规模已达到了‘461亿’“”下次能不能检查一遍,否则不要来误导人。

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    1. 确实,这个461亿让我回头看来好几遍!大佬你好,顺便帮我分析下下面这个问题呗~(斗鱼可以尝试做电商吗?) ;-)

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  2. 您好!和您讨论个问题,也是今天我和斗鱼的同学撕逼了一天的事情!就是那个斗鱼电商的结合引申出来的。斗鱼(直播行业)不适合做电商?斗鱼(直播行业)可以尝试做电商?(大佬,求给出您的观点,谢啦~)

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