总结:猜画小歌火爆的3个因素以及背后折射的产品理念

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猜画小歌其实給我们传达了一种趋势,未来,小程序也许可以结合更多的“高科技”,除了人工智能外,还有VR、AR等都可以考虑进去。

最近,猜画小歌火了。

无论是在地铁上,还是办公室午茶时间,你也许都能看到某个人低头对着屏幕,或冥思苦想,或紧皱眉头,手指战战兢兢在屏幕上上下横移,在几秒后又微微一笑,作长舒一口气状。

这也许就是小游戏的魅力。相对于手游和端游来说,小游戏只能算是轻量级的存在,但它完美地填充了日常生活的空隙。

说到这里,不得不服龙哥,他真是看准了移动网络时代碎片化的特点,无论是微信公众号还是小程序,都是基于“碎片化”这个场景去推的。

说回猜画小歌本身,这款小游戏的火爆我归结为以下几个因素:

一、小程序的生态环境

研究一项事物的本质,首先要看它生长在怎样的土壤上,但很多人经常忽略这一点。当我们谈论猜画小歌时,首先应该明白它是一款小程序,具有即插即用的特点。其次我们更要明白,它是基于微信的一款小程序。

有的人说,这不废话吗?人人都知道这一点,真的吗?那你知道支付宝也有小程序吗?

梁宁在《产品思维三十讲》里曾提到点线面的思维理论,该理论认为:

点附着在线上,线不够强,点再强势也无法突破线的天花板。同样,线也无法突破面的天花板。

经济学上有一个木桶效应(短板决定盛水量),和点线面互相补充,差不多就是个完成的价值判断公式了。

拿这个公式来检验猜画小歌,我们首先需要判断,猜画小歌依托的线是什么?

答案是小程序。

拿海盗来了这款小游戏(虽然是盗版)举例:DAU超千万,更不用说像拼多多、享物说和多抓鱼这些已经进行过多轮融资的小程序。

这说明小程序的红利期还远远没有过去,甚至正在风口。

跟普通的点线面不同的是,小程序之所以火爆,很大的原因在于面的强大。截至目前,微信的日活量已经超过10亿,基本上已经和互联网一样成为国民基础设施。

很多传统企业老嚷嚷的互联网+其实就是微信+。正是如此强大的面,才有资格催生出小程序这样的端口来。同时,微信的社交场景也天然适合这种小而轻的产物。

像支付宝,虽然也是庞然大物,但它是工具场景,并没有适合小程序发芽的土壤,这就跟小黄车推出内容资讯一样(没有人会在骑车时去关注内容产品),本质上是行不通的。

虽然有些媒体唱衰小程序,但就我个人经历过的而言,大多数传统企业转型,都是希望把平台做成小程序、轻应用的形态。因为人类天性就是懒的,如果有的app能够提供一站式服务,那用户就不用耗费精力去寻找新的替代品。

这涉及到选择成本和心理替换成本,从这个方面讲,创造一个新的入口是很不划算的。社交和内容是当前互联网的两个最大入口,没有人会放弃这两项,不管是游戏、旅游、体育、文化等等,都努力在往这上面靠。

而风投的选择也证明了这个判断。小红书之前以内容起家,后来转电商,结果并不很成功,现在又开始回转内容,马上就得到了3亿美元的D轮融资。

当然,这个就扯太远了。但微信小程序的确是当下的一个风口,虽然区块链和人工智能被誉为开启新时代大门的钥匙,但在旧时代里,微信小程序或许是我们能抓住的(轻技术、低门槛)一波大红利了。

我们必须它为什么重要,能解决什么问题,以及它到底能带来什么?

二、谷歌推出

它火爆的第二个原因在于它是谷歌推出的,没错,就是如此简单粗暴。一个含着金汤匙出身的产品,天生自带吸睛光环。不提腾讯、网易推出自家产品时,在各个渠道铺天盖地的宣传,单说谷歌自身,其实带有某种偶然和神话的味道。

1. 谷歌自身的品牌效应

如果说微信属于中国的基础设施,谷歌几乎算是世界的基础设施。这样的品牌效应,即使alphabet在今年的财富五百强连前二十都没到,也不妨碍它的品牌认知度。

在华杉与华楠合著的《超级符号就是超级创意》一书中,提出超级符号这个概念,即融入我们生活中,成为生活一部分的符号。多数的超级符号大多是生活中常见的东西,如:红绿灯等。

书中推崇“借势”的方式,将品牌融入超级符号中,使用户以联想的方式将品牌和超级符号串联起来。这当然是可行的,但目前多数人的选择是将品牌自身打造成一个超级IP

(开个脑洞,如果让华杉和吴声老师来一次探讨或许会很有趣。)

谷歌这个名字,本身就是最大的价值,它是超级符号,也是超级IP。所以当猜画小歌以谷歌旗下首款小程序的名义出场时,想不C位出道也难。

2. 媒体助推

马太效应这个东西,在传播场中也依然存在。当一些微信大号、自媒体开启他们的新闻鼻时,自然就捕捉到了“谷歌发布首款小程序”的信息。

我靠!热点!一定要追!于是,在一波媒体带节奏的过程中,原本不知道的吃瓜群众自然要跟进一波。在这个过程中,涉及到一个传播学理论和两个心理学理论。

首先,媒体的宣扬给猜画小歌带来了聚光灯效应。媒体以他专业的视角,根据新闻五价值判断它能否成为热点选题,最终将该消息带到人们面前。

这个过程很像薛定谔的猫,或者用海森堡的测不准原理解释更为恰当。如果没有媒体的宣扬,或者猜画小歌不会这么快进入用户的眼球;媒体本身成为“观测者”,媒体的观测引起了“猫”原本状态(非生非死态)的改变。

当媒体宣扬以后,用户心理也会发生变化,一个是从众心理,一个是社交心理。当整个大趋势下,大家都在玩一款游戏,那么人类天然地避免被排斥的心理就会作祟。如果自家不玩,那么大家就会排斥自己,为了避免排斥,索性加入。还可以趁这个机会联络社交感情,一举两得。

王者荣耀、吃鸡,很多爆火的游戏和视频都有这方面的因素在里面。

3. 谷歌在中国的独特性

众所周知,一般渠道下,国内是登不上谷歌的。很多人对这个世界巨头,都只是闻名而没有目见。距离产生美,更何况前几年阿法狗出尽了风头,大家对谷歌的人工智能简直心驰而神往,颇有一睹真容的冲动。

在这样的状况下,谷歌推出第一款小程序,即给大家带来了某种开放的可能,也跟人工智能扯上了关系。

三、在于自身

  • 首先,猜画小歌的数据库里藏着5000多万份素描集锦,能够充分识别一些常见画像,这是技术上的保证。
  • 其次,在玩法上,猜画小歌也很简单,它颠覆了你画我猜的模式,将“我”变成了人工智能。人天生就是有创造欲的,画画就是最本真的方式。何况,画的都是寻常事物,正是发挥想象力和创造力的时候。
  • 最后,在交互上,猜画小歌也很拟人化,它不是传统上的惯着用户,而是像你的某个毒舌朋友般,在你不行的时候给你来个毒鸡汤,很励志。

除此之外,当然还有一些小亮点的地方。但从整体的产品特点来说,最大的特点就是人工智能和拟人化了。

在分享方面,还是粗糙期的小程序更癫狂一些,相比之下,现在文明版的小程序要温柔多了,分享机制也弱化了很多。这里不得不提一下我以前玩过的《萌犬变变变》,诱导分享的机制简直防不胜防,有兴趣的朋友可以搜一下相关资料。

回到正题,猜画小歌其实給我们传达了一种趋势,未来,小程序也许可以结合更多的“高科技”,除了人工智能外,还有VR、AR等都可以考虑进去。

此外,画画如果可以传播,那唱歌呢?表情呢?

基于人工智能的新人机互动模式,或许才是打开新场景社交的正确方式。说到底,以往的游戏只是舞台,真正的互动还是停留在人与人之间。

 

作者:善宝橘,知乎与微信公众号同上,一个崇尚多元学科思考的运营人与终身学习者。

本文由 @善宝橘 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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