人人网为什么会推出DSP?

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情
 人人

 

今天已经是来广告节的第三天了, TOP君依然非常敬业地在贵阳国际生态会议中心内晃悠。下午,TOP君来到了一个宴会厅的门口,突然发现里面的主讲人刚好在讲DSP内容。于是,TOP君顿时来了精神。DSP啊,这可是TOP君最关注的内容,怎么能错过呢?于是,TOP君便进入宴会厅,开始仔细听了起来。

 

原来,上面的主讲人是人人公司的首席营销官曹淼,而他讲的正是人人网刚刚正式宣布推出的DSP平台——人人DSP。人人网不是社交媒体吗?它怎么会推出DSP呢?那它的优势又是什么呢?这一系列的问题同时在TOP君的头脑中冒了出来。

 

实名:区别于其它DSP的最大特点

 

“实名”这是TOP君觉得人人DSP最大的杀手锏。众所周知,人人网最大的优势就是它是实名制社交网络平台,比如没有注册,你根本没法浏览上面的内容,而要注册的话,名字、性别、学校、班级等都是必须要填的内容,这也注定了人人网掌握着大量注册人群的真实信息,而这也是大数据营销中最为关键的核心。

 

如今人人都在谈精准营销和大数据营销,可这并不是空谈,它背后都需要强大的数据挖掘与分析能力。因为只有这样,广告技术公司才能通过人们的网上浏览痕迹等众多蛛丝马迹来判断出坐在电脑前的人到底是个什么样的人,如果要判断拿着手机的人就更加困难。但比如性别、年龄、朋友圈关系等,而这些因素在人人网那边都是现成的。广告技术公司可能通过上百项浏览痕迹才能判断出一个网民到底是男还是女,而且还有可能是错的,可这对于人人网来说根本就不是事儿,因为这个人早就告诉了人人网他/她的性别。

 

 

其中,曹淼举了个非常有意思的例子,那就是星座属性,广告技术公司如何判断一个人的星座,这个问题估计会让很多工程师头疼,而人人网则可以轻而易举的知道,因为可通过注册时的个人生日信息轻松推测出。可知道网民的星座属性后有什么帮助呢?比如针对处女座的人,曹淼就认为可以在广告画面中多出现一些不规则的图案从而更好的吸引处女座人的关注。

 

这两年,PC屏与移动屏数据的打通一直是个热门话题,可却一直不见有很好的解决方法。在这点上,显然人人网同样具有它自己的优势。由于人人移动客户端同样需要登录后才能使用,所以在人人网可以很轻松地实现跨屏数据的打通,而由于设备的唯一使用性(特别是手机),人人网的数据一旦打通,人人网站外的其它数据自然也会跟着打通。

 

目前人人网已经拥有了3.2亿的注册用户,每月平均活跃用户则维持在9660万,这些实名的数据都是人人DSP最大的优势。

 

社交:实名下的社交数据更有用

 

目前人人网每月会有8400万照片、7800万日志和7200万的视频发出。于是问题来了,这些数据有什么用呢?单看这些数据,你可能无法想像它强大的营销空间;可如果这些数据都是实名人发出的话,那就要另当别论了。

 

曹淼介绍,语义定向是人人DSP提高营销精准度的另一利器。简单讲就是人人DSP可以通过用户在人人网UGC的内容产出,进行关键信息的抓取、分析,并以此信息为根据,向该用户投放他/她感兴趣的相关广告,比如某用户发布了一条状态:今天试驾了JEEP牧马人,那么人人DSP系统便可分析出该用户对汽车内容感兴趣,于是可以向汽车客户推荐该用户作为投放目标;再比如,同样是社交媒体,如果有人在新浪微博和人人网发布一条相同的内容——又胖了,伐开心,在微博上可能瞬间会有不少陌生帐号在这条内容下面评论,评价内容大多都是和减肥产品相关,而在人人网,这种情况就会完全不同,这条状态发出后,由于强社交关系,你的这条状态并不会被大量陌生人关注,而只是被人人DSP系统发现,结合语义分析的结果,人人DSP则会在你以后的上网过程中传递一些运动健身的广告。这种推广的效果远比微博上那种生硬的推广要有效。

 

美国运通和宝洁两大营销巨头宣布将旗下100%和75%数字广告预算使用程序化购买方式进行,中国2017年DSP展示广告投放规模将会达到172.2亿元(艾瑞数据),这些都在表明DSP已经越来越被广告主所认可并使用,而人人网此次进军DSP行业也算是顺势而为。结合自己的“实名社交大数据”优势,为广告主提供更加精准的营销,这就是人人DSP接下来要做的事。

 

本文转载自 TopMarketing  

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 1

登录后参与评论
  1. 隐私?

    回复
加载中