出货量100万台的小米手环,下一步要做什么

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史蒂芬说:如果说2013年是可穿戴设备的元年,那今年可以说是爆发的一年,各大手机厂商纷纷发布了自己的可穿戴产品。小米手环天猫店更是在[双十一]卖出了10万个。下一步小米手环打算怎么做?

电商盛会「双十一」虽然已经落下帷幕,但可穿戴设备在这一天的出色表现依旧令人印象深刻。三星和 Fitbit 的可穿戴产品分别成为京东当天智能设备销量的冠亚军;小米手环天猫店在「双十一」更是卖出了 10 万个。

如果说 2013 是可穿戴设备的元年,那今年可以说是「爆发」的一年,各大手机厂商纷纷发布了自己的可穿戴产品。但繁荣的市场背后却很难有像 Misfit Shine 这种定位明确的「明星产品」。

华米科技 CEO 黄汪向极客公园透露,小米手环从七月份发布以来出货量已接近 100 万。相比小米手机对国内手机市场产生的巨大影响,如果小米手环也想在可穿戴领域有所表现,就要开启一扇新的大门。

定位:身份 ID

单就小米手环本身来说,它和国内众多功能重复、定位模糊的可穿戴产品并无本质区别。所以早在小米手环立项时,除了计步、睡眠监测等基础功能外,其他地方都尽可能做减法。黄汪告诉我们,小米对手环的定义是帮助用户将多种服务串联起来的「身份 ID」。

作为「身份 ID」的小米手环其实已经脱离了传统智能手环的产品形态,用户如何佩戴它变得不再重要,让用户长久佩戴才是需要思考的问题。小米手环围绕「身份ID」的定位大举精简功能,仅保留必要的传感器,达到了 30 天待机;另一方面,IP67(可佩戴手环淋浴)防护和 5 克的本体重量也有利于用户长时间佩戴小米手环。

小米手环未来还会推出更多样的佩戴配件,如挂坠、衣领夹、皮带扣等。小米手环现在已经可以腕带中分离出来让用户放在不同的地方,如衣裤口袋里。

目前与小米手机配合实现「免密码解锁」功能是小米手环作为「身份 ID」的主要体现之一,用户只要佩戴小米手环,就能无需输入屏幕密码解锁小米手机(需支持 Android 4.4+ 和蓝牙 4.0)。

接入生态链的「钥匙」

小米在今年 10 月发布了小米智能遥控中心、小米智能插座、小蚁智能摄像机以及 Yeelight 智能灯四款产品智能家居产品,这为小米手环的「身份 ID 」提供了更多的应用场景。比如通过小米手环和智能灯联动,回家以后检测到手环自动开灯,出门或睡觉了自动灭灯,还可以根据不同的佩戴者匹配不同的灯光搭配方案。

黄汪还透露,未来小米手环可以与小米电视联动,当带着手环的儿童过于靠近电视时,屏幕会自动降低亮度甚至关闭以保护视力,儿童离开后便可恢复亮度;当手环通过运动传感器监测到用户在看电视睡着时,会自动关闭电视。

作为小米生态链的一把关键「钥匙」,小米手环会将小米在今后推出的智能家居类产品串联起来。而且不仅是小米自家的产品,小米手环未来也会与其他厂商合作,甚至会接入白色家电领域的产品。

数据的入口

极客公园此前曾在《智能手环的末日》一文中估算过小米手环元器件的成本在 40 元左右。当小米手环完成 100 万的出货后,其成本必然会降得更低。国内的另一款智能手环 bong 在第一代发售时售价高达 699 元,其第二代在功能上有增无减,价格却直接降到 99 元。以小米手环 79 元的定价来看,在硬件上是完全可以实现盈利的。

与 Suunto 这种专业户外手表厂商不同,互联网公司所看重的是可穿戴设备在提供个性化服务和广告精准投放方面的数据价值,从这方面来看,可穿戴设备其实就是手机传感器的延展。

正如前面所说的,小米手环基于「身份 ID」的定位使得其设计围绕延长用户佩戴时间而展开,而作为一个收集数据的「入口」,这正好能保证用户数据的完整性和连贯性。

目前小米手环 App 可以将相关的运动数据进行社交分享,并且能将数据接入到微信和手机 QQ 中。未来华米会开放 API 给其他健康类 App 和网站,通过合作将数据转化为对用户更有价值的信息。比如小米手环可以和减肥网站合作,通过分析用户运动数据提供一个合理的运动建议。

 

启示

从小米对手环的定位不难看出,小米手环实际上延续了小米手机的产品策略:用低价硬件产品快速占领市场,再以此推出更多的周边产品和软件服务,辐射到更广泛的用户和更多元的应用场景。

现在断言小米手环到底能为整个小米生态链带来什么还为时尚早,但从这 100 万的量级来看,小米手环如何细分可穿戴市场,已经为其他国产手环做出了一个好的示范。

来源:极客公园

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  1. 为什么小米这么吊

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