Groups:Facebook 准备靠这货占领兴趣社交市场

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导语:前几天,Facebook 推出了一款新的移动端应用 Groups。而Groups 本身并不是一个新功能,Facebook 为什么要把这一功能独立出来做一个应用呢?它有什么独特之处呢?

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为深度连接而生

Facebook 将线下的朋友关系成功的带到了线上,也构建了一个用户基数超级巨大的社交网络。然而,这更多是线下朋友、亲戚、同学关系的一种映射,或者是保持旧有关系的一种方式。

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但是基于这种模式,用户很难通过网络与更多你在线下不会遇到的人产生联系,用户的圈子还是会被局限在线下的小群体以及各种亲戚中。凭借 Facebook 已有的巨大用户基数,Groups 这一功能在 2010 年 10 月应运而生。

在全部时间流中,用户的所有好友发的信息都会被呈现,而很多内容并不是你想看到的,或者有很多内容你并不想要让家长看到。在 Groups 中,信息其实是被归类到各个社群的,而一个社群往往有更多明确的共同交流话题,比如一个兴趣社群就会主要用于交流兴趣相关的话题,而一个小聚会的社群因为成员较少,交流的话题也会更为集中。

其实本质上,Groups 的作用在与提高信息对于用户的价值,让用户的交流变的更有意义,同时也会提高平台的粘度。

为兴趣而生

话题回到本次 Facebook 推出的移动端应用 Groups。

将功能独立分拆出来,Groups 对于用户有了更加重要的地位,同时也能更方便的管理群组中的消息。虽然之前 Groups 的功能有着 7 亿的用户,但是过去用户看 Groups 的消息大多是在 Facebook 中的时间流中查看并评论,而不是再进入小组页面去经营或者参与到一个社群的活动中,因此尽管其中有着大量的社群存在,很多社群都没有什么热度甚至是长期没人发帖。

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现在一个单独的应用可以为每一个社群做设置,比如一个兴趣社群中的帖子,我可以让它为我推送「热门动态」的内容,而一个用于联系老同学线下聚会的小组,我就可以设置成「所有帖子」或者「好友帖子」都推送。更加详细的设置也会让用户对每一个加入的小组更加重视,至少,你会考虑为每个小组的重要程度来个评定,而不是让所有小组中产生的信息都埋在过去时间线的海洋中。

作为 Facebook 的产品,在独立应用 Groups 中,依然保留了好友系统,而且一个小组不邀请好友加入无法建立。但是本次 Facebook 以「与兴趣相投的朋友一起分享共同爱好」作为产品的宣传语。因为 Groups 的移动端设置了一个「发现」栏目,Facebook 开始鼓励用户与更多与你兴趣相投但是在现实中并不认识的人产生交流。而推荐的社群则主要基于你赞过什么或者你的好友加入了什么样的社群。

由于是一款移动端应用,Groups 相对有了更多使用的场景,Groups 也鼓励你创建自己的小组,内置的几个类型有着不同的基本圈子属性,比如是属于封闭圈子或者是私密圈子。

同时,这款应用的设计也与 Facebook 应用不同,颜色更加鲜明,界面也更简洁。用户也更容易将注意力放在内容上,而不是向 Facebook 一样的社交关系上。

@作者:Kimmo   来源:极客公园

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