bilibili 联手淘宝,他们可能搞什么大动作?

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

ccb69fd91a5a85e26f709e2536435b14

bilibili 这样一个视频弹幕网站,和淘宝这样一个电商平台,恐怕很难想出他们会联系在一起。然而,他们已经开始了第一波的合作,现在,bilibili 的弹幕已经登上了淘宝首页。

如果你安装了 bilibili 移动版的客户端,那么在昨天你一定收到了 bilibili 的推送通知:「明天上午 10 点,bilibili 攻占淘宝首页!」。

在今天,bilibili 准时在 10 点攻占了淘宝首页——淘宝网的 logo 中加入了代表 bilibili 的小电视,而且点开之后会发现页面的上部会出现弹幕区,用户即时产生的评论都会第一时间登上这篇弹幕区域。

为什么 bilibili 会与淘宝合作,未来它们有可能搞出什么新动作呢?

合作对于双方意味着什么

其实除了淘宝首页 logo,bilibili 也占领了本次淘宝双十二的页面,点击开启弹幕之后,bilibili 的弹幕便会出现,而且即便页面滚动,弹幕区也会悬停在页面的顶端。所以,很明显,淘宝与 bilibili 本次联手,意在推动很快就要到来的双十二。

对于 bilibili 来说,与淘宝的合作将很大程度上提高 bilibili 的知名度。虽然 bilibili 现在已经有了数百万的注册会员数,以弹幕为代表的亚文化也 正在得到更多人的认同,但是 bilibili 目前的群体相对还较少,如果想要有更大的发展就一定要迈出原来的小群体获得更多人的认同。登上淘宝首页以及双十二的页面一方面有助于提高 bilibili 的知名度一方面也可以给 bilibili 的用户更强的归属感。

其实在今年,以弹幕为代表的亚文化正在快速流行,从芒果台引入弹幕到弹幕电影的出现都说明弹幕这一在过去主要活跃在 ACG 领域中的玩法变的被更多年轻人接受。对于各大巨头,自然不愿意失去年轻人这一非常重要的群体。而弹幕在今年实际被很多企业视作打通年轻人市场的敲门砖。

双十一可以说是一次起源于光棍节但是主要服务于全体网购用户的一次年度大促。虽然双十二推出时间也不短,每年的销售额也够大,然而双十二更像是一个双十一的复刻版。

通过与 bilibili 的弹幕结合,淘宝的双十二其实有了更明确的目标人群,也就是年轻人群体,也不再是双十一的一个复刻版。

双方进一步还可能会展开怎样的合作?

 

在 2 个月前,bilibili 推出了新番承包计划。 在其他视频网站中,网站通过向版权方购买动画的播放权,然后通过广告等形式回收成本甚至获利。在 bilibili 的新番承包计划中,bilibili 将用户和动画直接联系了起来,用户对他们想看的动画付出资金,bilibili 再去买下相关动画的播放权,而动画的整个播放过程中没有任何广告,即使没有花钱的用户也能借此看到没有广告的动画。这其实是一种众筹的模式。

其 实淘宝也有自己的众筹平台,双方有可能接下在众筹项目上展开合作。bilibili 可以通过淘宝用户量大的优势吸引更多在新番承包计划中的关注,得到更多想看免费无广告动画的用户并且可以借此获得更多资金用于新番播放权的获取。而淘宝众 筹也可以收获与过去自家众筹平台上不同的新种类以及增加用户粘度。

bilibili 与淘宝的合作,才刚刚开始。

 

原文来自:极客公园

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中