所以在腾讯眼中,音乐是一门什么样的生意?

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今天腾讯旗下的 QQ 音乐在香港召开战略发布会,宣布与韩国 YG Entertainment(YG 娱乐)签署独家合作协议,代理后者在中国大陆地区的网络音乐版权。根据官方的声明,腾讯将以 QQ 音乐为核心,打通手机 QQ、QQ 空间、微信、腾讯视频、腾讯旗下游戏,打造音乐、社交、电商、O2O 四位一体的娱乐模式。

就是有钱,就是任性

除了高大上的战略合作宣言,出席发布会的韩星阵容也很高大上。Bigbang、Winner、iKON、Bobby 等 YG 旗下偶像组合到场,只是我一个也不认识。我很了解 YC,但是 YG 真的不懂啊!

腾讯今年连续发力内容,传闻50亿元收购盛大文学。就在在射手网和人人影视被关站的第二周,腾讯视频宣布获得 HBO 在中国的独家版权。上个月 QQ 音乐起诉网易云音乐侵犯版权。在 Google 上搜索一下“QQ 音乐 独家”两个关键词,你感受一下吧!

目前 QQ 音乐已经拥有了 800 万首音乐的版权,独家版权的比例也越来越高。腾讯副总裁彭迦信表示,“这是在帮助行业建立良性的生态环境”。QQ 音乐的产品经理黄楚雄认为,“这是抬高行业竞争的门槛,从前版权违法成本太低,但是获益太大”。

其实不单单是腾讯,今年 BAT 等巨头都在内容行业动作频频。百度在成立百度文学之前和腾讯竞购过盛大文学;阿里巴巴与腾讯一道入股华谊,达成“利益均沾”的合作协议;小米和优酷土豆战略合作,18 亿元入股爱奇艺。内容行业已经是 BAT“权力的游戏”:就是有钱,就是任性!

但是 QQ 在音乐领域不只是有钱这么简单。

顶端优势还是长尾效应

小米副总裁,MIUI 负责人洪锋上周在微博上问了一个问题:

我一直有个疑惑,网易云音乐口碑非常好,为什其用户量不多呢?

黄楚雄有这个问题答案,他告诉36氪,“QQ 最懂年轻人,90 后中还是有很大比例喜欢追星的,我们的数据可以看到,偶像的能量是惊人的”。黄楚雄自认为不懂音乐,但是他懂产品,“流媒体音乐都在挖掘长尾效应,就是那 些非热门艺人和歌曲的价值,但是这个模式在国内目前还走不通,你看宋冬野的《董小姐》是怎么火的?”

最近有一个例子印证了他的看法,Tylor Swift 宣布和 Spotify 分手。虽然 Spotify 将 70% 的收入返还给音乐人,但是美国流行天后每年只能从 Spotify 拿到 50 万美元,还不及她专辑首周销量的 20 分之一。

这就是在线音乐行业的矛盾,“顶端优势”与“长尾效应”不可能再一个产品中兼得,这是全球性的问题。苹果虽然收购了 Dr. Dre 的 Beats 流媒体音乐,但是绝不敢轻易放弃原来的单曲和专辑出售模式,反而加强和巨星们的合作,比如碧昂斯在 iTunes 上推出独家相册和独家首发专辑,苹果新品发布会为 Lady GaGa 的演唱会造势,还有最近一次强行向用户出售 U2 的单曲。

所以彭迦信非常乐意把 QQ 音乐想做的事情称之为“粉丝经济”。QQ 音乐打通了所有腾讯系的社交网络,让粉丝分分钟在朋友圈亮明身份,自身还内嵌了类似百度贴吧的明星部落。

版权不是负担

用户的行为数据,让 QQ 音乐抱定了巨星的大腿。也正是由于数据,即使为版权一掷千金,在腾讯看来并不是什么负担。“我们要做的不是把版权独家买下来,免费让用户使用”,彭迦信告诉36氪,“我们要成为这些优质音乐在中国的版权分销总代理,良好的版权交易流转能够充分挖掘艺人和音乐内容的价值。腾讯积累的用户数据可以帮助音乐行业的上游做很多事情”。

至少腾讯可以告诉你,什么样的音乐受欢迎。Tfboys、张杰、EXO,这是粉丝指数前三位的明星。就说张杰,如果你相信新浪微博的话,那么对这位在 AMA 上拿了一个奇怪奖项的支付宝代言人应该唯恐避之不及。

数据还可以让腾讯在音乐产业的下游游刃有余,比如他们可以扮演商演门票的分发者,还有他们在你的手 Q 和 QQ 空间信息流里推送一条你喜欢歌手刚发布的专辑信息,或者附近的歌迷线下活动。未来 QQ 音乐还会打通微信登陆,想象力会再多一点点。彭迦信表示:

我们希望能够让用户在各种使用场景的切换中获得最好的音乐体验,希望 QQ 音乐能够成为伴随用户终生的朋友。

或许不是所有的用户都愿意被 QQ 音乐伴随终生,但是年轻人的粉丝们一定是会在这里聚集最多,有的愿意付费有的不愿意付费。没关系,QQ 音乐已经开始准备为免费用户推送更多广告,像 Pandora 做的那样。

“在用户体验和商业之间找到一个平衡,这是我们腾讯最擅长的”,作为副总裁的彭迦信在采访的最后笑着说。而作为产品经理的黄楚雄觉得腾讯最擅长的是找到另外一个平衡,“大多数人的简单需求和少部分人的复杂需求”。

原文来自:36氪

作者: Zuo

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评论( 1

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  1. 有钱真好~~

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