网络视听产业的未来,优酷土豆和爱奇艺怎么看?

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小编按:优酷土豆集团总裁刘德乐和爱奇艺CEO龚宇在12月4号参加了第六届中国网络视听产业论坛,针对网络视听产业的未来,各自表达了自己的看法。

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互联网模糊了视听产业的边界

刘德乐:

战略定位来讲,2005年、2006年是视频网站,之后手机崛起是视频应用和网络平台,再接下来一步,边界已经越来越模糊,特别特别强的传统公司,内容特别强可以突破边界,进入互联网的发行。因为在搜索引擎的巨大强势,也可以突破边界,进入互联网的视听。硬件的公司,比如像小米或者是其他的硬件公司,由于在硬件方面特别大的能力,也可以突破边界,进入内容的分发、生产。所以,战略的升级也预示边界越来越被突破。

边界的突破,呈现在内容方面。从电视台的节目,以及外购的节目,到用户创作的节目,将来在中国会出现百万、千万级的节目,可以用精良、便宜的设备来创造节目,我们会迎接这么一个时代的到来,联合出品自制节目,打造内容的“金字塔”。

龚宇:

大家都很清楚,网络视频在从不同的端增长,前几年是PC端,这几年是移动端,过几年可以会转移到电视端。原来PC机连接的人和信息,我们可以用PC、键盘、鼠标、触摸屏等方式,越来越便捷的获取越来越丰富的信息,但现在更多的时间,我们叫“媒体时间”转移到了移动终端。

这种移动终端的特性,再加上移动终端的传感器,比如摄象头、拍照片的,以及位置传感器、姿态传感器等等,这些技术上的变革、创新,突然让我们发现通过移动终端,我们不是简单的获得信息,同时发现在获得信息的时候让我们和服务更紧密了,也就是移动终端的发展,在视频行业会产生一个变化。这个变化就是原来连接的人和信息,现在逐渐转化成连接人和服务。

新技术推动了视听产业的发展

刘德乐:

大数据让我们了解用户。过去,我们有内容,用户是谁?我怎么和他沟通?没有做到。未来要以用户为中心,我要能够和他沟通,屏幕即店铺,内容即销售,加速线上线下的融合,把发行、营销及社交、消费都打通,把真正的用户变成粉丝,通过粉丝对节目的直接支持,产生更好的转化率和经济效益。

龚宇:

最近一些技术的发展,清晰度在4K方面,现在来看网络视听行业实现4K更容易,比如立体声,有各种各样的标准,比如杜比7.1声道,网络视听行业比传统行业更容易实现这是新技术的特征、特质。比如3D普及等等,我们可以想像未来的1、2年内,我们看到的网络视听节目,如果其中的一部分甚至于大部分可以实现4K,可以实现5.1或者7.1声道,可以实现3D,那这种视听效果,一定把娱乐的方式提升到一个新的台阶。这种提升新的台阶,最好最边界的手段是网络视频。技术的进步,会对这个产业产生技术的推动作用,而且推动作用非常强。

我们在探索新的盈利模式

刘德乐:

视频互联网有一个弱项,相对电子商务、游戏等,离钱都特别的远。我们有5亿用户,每个用户给我们贡献8、9元的收入。离钱特别远,转化率就非常低。一方面用高昂的代价制作了内容、购买了内容,但是通过人的眼球看到之后,形成记忆,进入潜意识,半年一年之后想起自己看到的广告,买了东西,转化成钱。这样的链条,要使业务模式取得非常大的突破,才可以收入得到突破。

龚宇:

我们知道电影行业,好莱坞的电影票房收入只占制作公司收入的30%到40%,其他的收入,有包括新媒体的授权、DVD的授权,衍生品、主题公园等,但中国电影行业的收入,90%以上来自票房。我们靠衍生品、靠主题公园、靠游戏,可能还需要漫长的路要走,但是互联网给了我们弯道超车的几乎,让我们通过互联网的高效率机会,让信息外的服务和人的连接路径更短,所以很可能线上的创新、形式,让我们的娱乐产业特别是娱乐的制作产业规模,不再是单一的依赖于票房和版权费,让产业的结构更丰富,这对平台来说是创新的机会。

我们要制造年轻人的内容

刘德乐:

中国互联网公司,包括中国视频产业的崛起,也创造了很多美国同行所没有创造的东西,基于我们独特的文化生命力和中国巨大的市场,我们确实有一种非常紧迫的使命感,希望我们至少可以先成为亚洲文化出口最大的国家。进而把中国几千年传统里面非常优秀的资源,助力于整个世界文化的发展,能够解决全球面临的诸多问题。中国有很多的东西,中国过去几千年有很多的经验、教训,这些都可以先拿出来解决我们现实的矛盾,我们希望自己也可以尽一份力量,能够把这个伟大的使命往前推进。

我们整个存在的宗旨,还是传播、分享、快乐、智慧、感动。成就金字塔内容系统的创造力,实现梦想,传递正能量。我们作为互联网媒体,也作为放大器和加速器,我们的责任非常非常重。我们将继续在这个道路上提高整个文化娱乐生产的品质,并且在边界上不断的突破,尽我们最大的力量。

龚宇

现在,全行业开始进行系统性的思考,除了不合规的、非主流的内容,我们更重要的是找到符合主流价值观的,是专业的,是有社会责任感的内容。

网络视听原创的内容,也是优点,也是我们必须要坚持的内容,就是尊重“年轻人”。互联网的技术发展,网络视听的技术发展,会让我们的语言、会让我们的表现形式产生进步或者说是创新、改变。这种创新、改变,最大的动力来自于年轻人。并不是说主流价值观有偏差,主流价值观和年龄无关,和时代无关,我们应该都是一个统一的。

我们的诉求是希望在未来很短的时间内,用更大的投入去创作出最好的作品。我们现在应该做的是投入更大,让它做得更漂亮、质量更高、更符合用户的需求。当然,还要把持住主流价值观。

因为互动性、社交性、移动性,让作品的创作空间更大,创新能力更大。让更多、更新颖的产品,互动性的、社交型的内容、作品可以诞生,融入我们的生活,让我们的行业在创新性内容的之下更快的发展。

来自:虎嗅网;

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