从打击App刷榜看苹果的底线

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这两天苹果打击App刷榜者的消息刷屏了,从腾讯科技、appying多个媒体渠道看到,《安居客》、《友秘》、《微在》、《秦时明月2》、《悟空与貂蝉》等应用和游戏因为刷榜遭遇了苹果的严重惩罚,有的被降权到1000名以后,有的直接被下架了,可能刷榜的还有很多,只是没有那么明显,还没有被苹果揪出来。这些刷榜的之所以遭到惩罚,最大的原因就是触碰到了苹果的底线。

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苹果的底线是什么?

没有人知道,因为这个一直是一个秘密,但是从之前很长的一段时间的苹果做法来看,苹果还是非常具有人性化的,对于刷榜的行为还是挺仁慈的。这个可以从苹果对待app的做法上看的出来,自从2010年之后,国内的一些团队知道了苹果的排行算法之后,刷榜一直没有停过,苹果可能知道大家想要量,所以才刷榜,为了公平性,不得不不停的修改自己的算法,一次,两次,三次,直到现在苹果不知道修改了多少次算法。苹果每一次修改算法,几乎都维护不了多久,就被牛逼的国人破解……苹果真是挺能忍耐的,直到后来,苹果开始出台一系列的惩罚错误,希望以此来威慑那些刷榜的国内开发者,尽管这样,苹果对刷榜的惩罚还不是很严厉,因为从苹果官方出台政策后,惩罚的app还是比较少的,一方面可以看出苹果对国内开发者的劳动成果比较尊重,另一方面也说明了苹果对刷榜的忍耐程度足够强。可是,国内的刷榜者永远是胆大包天,一次又一次的挑战着苹果的底线,这次从12月1日,苹果大面积的惩罚刷榜的开发者,通过降权、下架开发者的应用……这些行为可以看出苹果官方的忍耐底线已经到头了,苹果以后可能对刷榜的打击会更加严厉。

国内开发者为什么喜欢刷榜?

一方面是因为想要快速获得大量的用户。笔者曾经也是推广app的,但是我都没有想到过刷榜,后来硬是通过新增的自然用户达到了排行榜上,自从上了排行榜之后,app应用的下载量就越来越高,带给我们的用户也很多,而国内的开发者喜欢刷榜,就是因为排行榜上的曝光率非常高,能让应用获得很多的用户。另一个方面,刷榜这种立杆见影的方式,可以减少推广的时间成本和预算,为什么这么说,因为如果通过自然方式来推广一个新App的话,可能需要很长的时间,这个时间大概在两到三年,期间还要投入大量的人力成本。国内做app的大多都特别想发财,特别想在短时间内发财,资本家的心思使得他们在产品质量上和推广方法上基本是能少做就少做,但是这些开发者不明白,打造一个知名app不是那么轻松的,推广出一个知名app和敲代码是两回事,开发一个产品或app,你只要多敲点代码,多加班,一个产品就能快速上线,但是推广不是,推广的效果往往是累积的,这个累积需要很长的时间,比如墨迹天气,老虎地图,我查查等基本都是2010年开始做的产品,从开发到达到上亿用户基本都积累了三四年的时间,而那些没有经过时间累积的产品,比如疯狂猜图、脸萌等产品,基本存活的时间也是非常短暂的,大多都是昙花一现,而通过刷榜的形式想节约推广时间和人力成本的方法,这样的产品走不远。最后一个方面,刷榜是给老板,投资人看的,是为了交差用的,新的App上线一段时间后,投资人都是需要看数据的,短期内想提高app的用户量,又降低成本的,只有刷榜,而这次大规模的刷榜,可能是因为春节即将来临,投资人或者老板想看个好的数据,内在团队人员想拿多点年终奖,过个好年,所以才导致了这次大规模的刷榜。这个也严重触碰到了苹果的底线,引起了苹果的大面积惩罚。

面对惩罚什么还敢刷榜?

一方面很多刷榜的开发者抱有侥幸心理,国内刷榜的开发者虽然多,但是很多开发者刷榜还是很谨慎,不会让app提升的过于迅速,这些都躲避了苹果的审查。另一方面,虽然苹果对刷榜进行严厉的惩罚,但是这些惩罚还不是很严重,苹果前期的惩罚主要是警告,对刷榜的开发者还没有更严厉的措施。所以这些行为导致了一些刷榜的开发者,无所畏惧。虽然有些app被强权、下架,开发者还是有很多应对方法,比如通过换皮、换公司,还可以快速提交新的app到苹果的商店上,这些也让国内开发者的刷榜行为屡禁不止。还有,刷榜这种方法,我想苹果内部是非常清楚,苹果无论在硬件上,还是在软件上,对自身的产品都把控的非常严格,不允许任何人破坏其产品,那么对app store的应用排名更应该是了如指掌,苹果没有进行大规模的处罚,也可能是为了拓展更多的开发者,增加更多的优质应用,但是这个容忍总是有限度的,当优质的应用增幅降低,不良的应用越来越多时,这些都显然破坏了苹果商店的排行规则和生态,那么对刷榜应用的惩罚也会加重。

最后,告诫各位开发者和创业者,还是集中精力把产品做好,挖掘真正的用户需求,做一个优质的产品。同时,在推广方面的做好长远打算,有步骤的进行推广,做好量的积累,莫不可投机取巧,投机取巧走捷径的方法成就不了伟大的产品和品牌,伟大的产品和品牌都超过10年以上的时间累积和用户检验。

FROM 互联网分析沙龙

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