智能手机市场已是群雄割据,周鸿祎的“AK47”命中率会如何?

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小编导语:红衣教主不出意外的又宣布进军手机行业了。目前的智能手机市场已是群雄割据、激烈竞争,周鸿祎进军智能手机领域,比拼的不仅仅是上下游供应链的能力,更是产品研发及后期营销的能力。

154510-12050Q52H025         2014年的平安夜或许并不安静。魅族的全新子品牌魅蓝在前一天召开发布会,并开启大规模的预售活动,一时间网络间议论纷纷,魅蓝从研发到营销处处叫板红米,或许它将重新定义千元手机?或许它如同最早的同样定位中低端的神舟手机一般,仅仅是昙花一现!而在接近傍晚之时,360董事长周鸿祎发布内部邮件,号召公司员工“带上AK47,跟我到南方做手机!”

在2014年12月16日,360公司宣布对酷派进行战略投资,注资25亿人民币,成立合资公司,正式进军手机领域。其实这并不是360第一次做手机,早在2012年5月,360便与诸多国内外手机厂商合作,号称以接近零利润的售价推出360特供机,但该项目并不成功。两年后360卷土重来,重金投资酷派旗下的大神手机,并亲自担任董事长,目的何在?

放眼整个国内智能手机市场早已竞争日趋白热化,群雄割据,N足鼎立,光互联网厂商之中,百度云手机(以失败收场)、盛大手机(转为做智能手表)、腾讯手机(tita还没大规模推广或已夭折)….互联网进入手机行业真正能存活下来的并不多。

目前国内手机领域两极分化较为严重,2000元以上的中高端手机市场几乎全被三星、苹果所把控,而1000至2000元的中端市场,又被中华酷联等传统国内手机厂商的中高端机器所把控。竞争最为激烈的千元以内的手机市场,从最早的红米,到不久前砸重金大肆推广的联想乐柠K3,以及华为荣耀、酷派大神,以及平安夜前夕推出的魅蓝note……比拼的不仅仅是上下游供应链的能力,更是产品研发及后期营销的能力,竞争刀刀见血!

还是AK47,这回弹药充足吗?

两年前近乎失败,两年后重金再来!周鸿祎此次此刻选择切入的依旧还是千元以内的手机市场,目标也是国内传统四大手机厂商“中华酷联”之一的酷派。众所周知,国内传统手机厂商因缺乏品牌溢价能力,难以在中高端手机市场上有所作为,而千元以内的手机市场最终用户是广大普通群众,该市场目前还未饱和,因此正在被越来越多的手机厂商所重视,虽然蓝海早已不是,但也还远远未进入红海,周鸿祎选择此时切入,只能说有点晚,但还不是很晚。

25亿重金投资酷派大神,是有钱就这么任性吗?其实非也!酷派作为国内老牌手机厂商,相比小米等,无疑在手机研发专利、供应链的把控及最终的落地销售渠道的控制上更占优势,360选择此时借助酷派大神切入最终用户市场,将为360重新寻找一个新的突破口。

360在PC端掌控着国内最大的杀毒软件、国内最大的网址导航站及市场占有率最高的PC浏览器,同时还有超30%的搜索市场份额,每日数亿的流量作为支撑,弹药或许早已足够,但接下去就看能否命中了!

选择酷派,周鸿祎的AK47能否击击命中?

虽然当前360在移动应用分发领域排名第一,但面对腾讯、百度的不断围剿,特别是小米手机借助大量终端预装及MIUI系统,小米应用市场迅速攀升为国内市场占有率第四的应用市场,移动应用分发作为流量变现最重要入口,360何以应对,唯有携手一个出货量较大、实力较强的手机厂商。

同时,面对360一直渴望进入的搜索市场,百度每年花费数亿进行预装、阿里借助UC浏览器和手机淘宝、腾讯借助QQ等移动社交APP早已圈走大量市场份额,360在2014年6月才推出移动搜索,虽然360在移动应用分发和PC互联网方面的广告营收不断增长,但在移动广告领域却迟迟不能开花,周鸿祎最终选择发大招,为最终的移动搜索铺路,或许意在一博。

酷派作为国内传统的四大手机厂商实力较弱的一方,需要借助360的互联网及移动互联网优势资源,以及25亿的海量资金以扩充产品研发能力和稳定上下游供应链,而目前千元级市场唯有以高出货量方能维持市场优势,这背后就是对资金流的严重考验;360方面则需要借助酷派上下游的渠道和产品研发生产能力,两者相互结合,360借助酷派手机这一最终的硬件平台,预装大量360的产品,以此捍卫360在移动分发、手机安全领域的地位,开拓移动搜索、O2O等市场,实现流量变现,最终让始终无法突围的360有一个全新的业务突破口,再次攀上百亿市值,缩小与百度等互联网巨头间的差距成为现实。

有人说移动互联的最佳进入时机早已过去,但我们不要忘记目前智能机早已成为日常的消费品,一年一换机或者一年换多机已被不少手机用户所接受,这如同传统的电视市场早已饱和,但乐视等借助互联网智能电视杀出了一条高营收之路,360和酷派联合,虽然不能说是强强联合,但双方优势互补,能否携手开创出一个全新的未来,或许是有可能的。

作者:老吴师傅  来源:钛媒体

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