关于网易人格测试,你可能忽略的几个细节

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测试类H5的火爆原因(人性弱点、社交货币、群体压力什么的)都是老生常谈了,不过下面我分享一下对网易人格测试这个H5刷屏的小想法。

说网易是爆款制造机一点也不为过,昨天网易人格测试H5再次刷屏了朋友圈,用的依旧是答题测试的古老套路,延续的依旧是《我的使用说明书》H5那一套设计风格,依旧是在测试结果上狠狠夸你……测试H5的套路屡试不爽,再次把朋友圈玄学演绎得淋漓尽致。

测试类H5的火爆原因(人性弱点、社交货币、群体压力什么的)都是老生常谈了,不过下面我分享一下对这个H5刷屏的小想法,尽量说些不一样的东西:

一、荣格加持——让玄学变科学

根据我对朋友圈中分享海报时搭配的文案观察,大家普遍表示这次的人格测试结果比较准,而事实上,无论结果准或不准,用户都有转发的动机。

用户普遍觉得测试结果准的缘故很可能是在H5开头有心理学家荣格的科学光环加持,产生积极的心理暗示,让用户主动去搜寻证据去佐证结果,在加上结果关键词的普适性,让人越看越觉得准。这其实也是谈论的比较多的心理效应了。

这里简单说一下H5中提到的心理学家荣格,我正好去年读过一段时间荣格,他师从弗洛伊德,后来又因理念不同而分道扬镳,曾提出过集体潜意识的理论。

这个理论挺有意思,通俗点来说就是集体潜意识就是人身上世世代代残留的生活痕迹,有时会以第六感的形式出现,不少人能够“预测未来”,其实就是集体潜意识的作用。

荣格另外一个重要理论就是人格原型理论,对后世的宗教研究、文艺创作影响十分巨大。我在《什么样的logo才叫好logo?》一文中曾提到,品牌营销中有一个品牌原型理论,其实就是通过荣格的人格原型发展出来的。

让H5牵扯上荣格,会让人心理感觉更具科学性和可信性,若是拿出老生常谈的星座、甚至是相对小众的塔罗牌,可能许多人就没那么想玩了。另外,荣格与人格原型理论也与同是网易的联合方《第五人格》在品牌上产生关联。

二、页面设计——信息的有效区分

说实话,我第一眼看到分享海报的时候觉得页面设计不仅简单粗暴,而且很土味,当然设计这件事也是见仁见智了。但页面中外在/内在人格的划分,不禁让我想起了之前风靡一时的左右脑测试。

但细细看一下网易这次人格测试H5的海报页会发现,右侧竟然用了极度反人类的竖排文字。事实上经过我对几个朋友的简单调查,海报页面虽然看上去是一坨文字,但信息却是在有序的分级。

右侧竖排文字因为文字量大,而且竖排阅读有门槛,所以一般只会测试者本人阅读,上面的信息也都与测试者本人的解读相关(使劲夸你),增加用户的转发动力,而朋友圈中的亲朋好友,一般都不会看竖排文字。

左侧标签文字才是给大家看的,相当于同类测试H5中的结论和得分,字体显眼而且信息获取的门槛很低。

想比之下,网易之前的《使用说明书》H5结果海报页就是大段文字,阅读下来会比较花精力,没耐心的人可能会直接跳过,不熟的朋友也可能不大会感兴趣看。

三、诱导转发——微信里的攻防战

网易可能预测到活动会被封链接,所以在晚上生成海报时已经不再显示二维码了。而且似乎即使是海报中的二维码也是提前准备了多个码轮替生成,曾出现过不同的海报二维码扫码进入,有些已经被微信封禁、有些依然可以进入活动页面的情况。

但不管有怎样的防封措施,如今在朋友圈中出现的网易人格测试H5链接已经全部失效了……

这也是活动类H5的怪圈,其中以测试类H5尤甚,要不就火一把迅速刷屏、迅速陨灭,要不就可能一直不温不火。

在微信防刷屏机制、诱导分享限制条款、内容行业整治三方面作用下,微信显然不太鼓励这种一夜暴富式的神操作。

如今,人格测试H5的用户体验已经转向了网易云音乐的APP主页,分享不再带有二维码,海报中的文案也在不断提示其他用户打开网易云音乐APP。但无论如何,网易又一次刷屏了,在微信中被封禁也只是网易“幸福的烦恼”。

#专栏作家#

郑卓然,公众号:传播体操(ID:chuanboticao),人人都是产品经理专栏作家。广告营销、新媒体运营领域老司机,专注分享营销、运营、商业的干货文章及独特见解。

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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评论
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  1. 可惜网易严选,读书等业务都在杭州。连做梦进去的机会都没有

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  3. 666 这么快就有分析了

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