百度抢食电影票务 BAT集结意欲何为

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据权威渠道获悉,百度已经专门成立了电影事业部,主体是糯米团事业部,而糯米团事业部则可能取消,LBS事业部则专攻外卖。电影事业部即将推出一款新应用,直接与格瓦拉、Q Q电影票等产品竞争。百度方面昨日对南都记者表示:“听说过这事,但不予置评。”没有否认?!这在某种程度意味着“是”。而B A T等各路资本群起而攻之也是中国电影票房的新主线。“在线票务增加了票房销售渠道,是重要补充,但互联网系的价格战大大冲击了传统电影的价格体系,使得今年票房整体不利。”上海联合院线副总经理吴鹤沪告诉南都记者,业内普遍预计2014年整体票房可达300亿,最后只停留在296亿左右。

或由糯米团队操刀

尽管百度方面迄今并未透露“百度影业”的产品、团队等细节。但南都记者从接近百度的知情人士方面获悉,百度电影事业部主要以糯米团事业部为基础搭建,糯米事业部也将取消,LBS事业部则更倾向于外卖业务。事实上,打开百度糯米网站,南都记者也发现,该网站首页已经在导航栏增加了“电影(订座)”,并将电影归类为第一热门团购品类。

“我们也听说了这些传言,但不予置评。”百度方面对南都记者如是说。或许,暂时保密是必要的。

据了解,2014年双11期间,美团猫眼,百度糯米等各大在线票务平台均推出了9.9元购票狂欢,相比过去30元以上一张普通电影票,这个价格自然备受消费者追捧。但对于传统院线公司来说,这也传递了危险的信号。

“中小影院会失去生存空间。”上海联和院线副总经理吴鹤沪说,一部电影诞生后,制片方交给影院制定一个最低售价,一般是25-35元,影院再根据其黄金时间或影片热度往上加价,消费者拿到的9.9元电影票,一般是由售票网站或制片方在最低价上进行补贴。“现在许多大影院都加入了9.9元购票的行列,但中小影院没有入在线售票网站的法眼,就是说他们只能在影院前台销售30元以上的票价,本来影院实力就弱了,票价又高就完全失去竞争力了。”

此外,“现在补贴成为一种主流,对于影片实力较弱的制片方也同样加入补贴行列。先是低价预售电影票,然后根据预售情况要求增加排片次数,优化排片时间段,但许多消费者只是冲着价格而不是影片而购票,导致最终观影后吐大失所望,反而恶化了后期影票销售情况。”吴鹤沪告诉南都记者,业内普遍预计2014年整体票房可达300亿,最后只停留在296亿左右,一个重要原因是互联网系的价格战大大冲击了传统电影的价格体系。

据知艺恩咨询数据表明,在2013年中国电影市场217亿元的总票房中,在线团购电影票的总交易额达到36.4亿元,占比达16 .8%;在线选座电影票的市场规模突破了1 2亿元,约占市场整体规模的5.5%,在线购票占整体观影人群21%。“去年在线选座渗透率在15%左右,但今年可以达到30%。”乐正传媒研发总监彭侃如是表示。

BAT的算盘

对于互联网巨头来说,集体进军电影票务可以获取什么?

显然电影票营收并不是重点。“像百度如果把它的地图、搜索和票务整合一起,就是一个本地生活服务的概念。”彭侃告诉记者,通过影讯的信息流跟购票的信息流结合成一个终端,也会大大提高其创收能力。

“互联网巨头进军电影市场,票务无疑是最合适的切入口,因为其媒介属性有利于其做营销推广等相关业务。”彭侃告诉记者,在线购票平台主要改变了影院的票务跟营销。“过去可能影片主要依赖于户外广告及传统媒体发稿,但社交媒体的传播则越来越重要,这也是许多制片方联合售票平台补贴电影票销售的原因。”但在线票务前期资金投入巨大,包括系统对接,与影院的谈判合作以及推广补贴,而目前基本不能直接变现,所以也只有这些巨头有资格参与。

无独有偶,诸如美团、微信等购票平台也逐步切入影片发行领域。“大家都说在线购票需要很大的投入,资金是主要门槛,在我们看来,关键还是专注度。”美团猫眼市场部相关人士告诉记者,对于百度影业事业部的事情有所耳闻,但并不是很关注。“通过电影票销售我们可以获得用户购票习惯,做更精准的推送,也有利于向上游的电影发行延伸。”据其介绍,猫眼电影去年成为《智取威虎山》独家预售发行方,今年元旦推出了猫眼大数据,希望通过用户购票行为来反作用于影片发行。

文章来源:南方都市报    采写: 蔡辉

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