碰瓷的子弹短信,不过是个高效版“李鬼”

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罗永浩的单口相声在表演多次以后,终于抖出了子弹短信这么大个包袱…

8月20日锤子手机发布会,8月19日子弹短信AppStore上线0.37版,8月21日和8月23日又快速更新了0.80版和0.81版…

AppStore总榜排名,子弹短信8月21日排名64名,24日、25日、26日连续3天总榜第1名。

AppStore社交榜排名,子弹短信8月23日、24日、25日、26日连续4天社交榜排名第1名。

根据工商登记,8月23日子弹短信获得数千万融资,投资方暂时未知。

8月25日,罗锤子透露支付宝将很快进入子弹短信。

8月27日,子弹短信公告,应腾讯要求,将取消产品资讯流栏目中的腾讯新闻源。

短短一周时间,子弹短信成功刷屏各大媒体,也终于看见了腾讯的回应……

功能对标

早在微信诞生之初,张小龙曾这样形容,微信功能已经做到极简化,竞争对手必须在此基础上加功能,只要加功能,对方就输了…

无论从哪方面来看,子弹短信都在对标微信的功能,如果说微信功能是社交产品极简主义的最优解,那么子弹短信功能就纯粹是微信的最优解,也可以看做是对微信的“碰瓷”。

  • “稍后处理”对标“消息标为未读”
  • “引用回复”对标“群内@ 姓名”
  • “消息列表快捷回复”对标“进入聊天页回复”
  • “锁屏显示语音及文字”对标“锁屏只听语音消息”
  • “悬浮球直接说话发送联系人”对标“必须进入微信APP发送消息”
  • “语音消息进度条选择”对标“点击语音消息重头播放”
  • “群聊历史消息云同步”对标“只显示进群后的消息”
  • “资讯流新闻源”对标“订阅号信息流”
  • “好友历史头像”对标“微信换头像冒充好友骗人”
  • “手机通讯录好友发短信”对标“只能在微信加好友后发消息”

还有其他很多对标不再一一列举,比如查看第一次对话历史记录,语音转文字等。可以看出来,子弹短信的所有功能设计,一开始就已经全程针对微信对标,并非“用户需求”转化。子弹短信从发布之初,也许就注定了各家媒体的舆论导向,媒体无意中会发现子弹短信和微信的雷同,并且一边倒的会发现子弹短信更加“高效”。

产品挑战

短短一周时间轰动如斯,子弹短信起手算是高明,对标微信并没错,这也是用腾讯的手法来竞争腾讯。社交通讯是腾讯的立命之本,其实也是命门所在,接下来面对巨头的必然围剿,才是子弹短信真正的挑战,哪怕能够抢到一两成的市场份额,也是老衬期待看到的结局。

1、关系链,锤粉圈+新增用户陌生关系链对标微信熟人圈,熟人不仅是关系链的最优解,也是最终解,这是腾讯的根本,子弹短信想动摇腾讯根本,难度极大。

2、用户习惯,子弹短信的高效功能创新固然是好,但也是对用户习惯的挑战,就如同电脑键盘的字母排列设计,仅从效率来看,并非最优,但已经形成用户习惯,就无法接受新的改变。

3、规模效应,用户越多体验越优,微信通讯录早已替代手机通讯录,微信群、朋友圈成为必不可少的社交圈,用户规模带来的便捷体验是子弹短信最大的短板。

4、垃圾短信,微信通讯的封闭环境并不会产生垃圾短信,子弹短信对手机通讯录的短信开通,短期来看是卖点,未来却可能会成为无数广告信息的发布引擎,与之而来的负面口碑可能成为最大的品牌负累。

5、高效需求,效率不一定是熟人关系的第一需求,却一定是工作关系的第一需求,子弹短信的高效在未来可能更多用于工作关系,而这又会动了阿里钉钉的奶酪,作为一个创业产品无论如何也别去经历AT两大巨头的围剿。

6、腾讯跟进,高傲的微信很大可能不会跟进子弹短信的功能,而不代表腾讯系其他产品和其他竞品不会跟进,当更多跟进者相继上线,子弹短信是否还能保持当下的热度。

7、社交核心,效率化的解决方案是否就是社交IM的最优解,当聊天对话框场景变得可有可无,用户是否还能享受到社交通讯带来的愉悦,这一切都还未得到证明,所以目前子弹短信的热度也只是被媒体推起来的虚火而已。

主打超高效率的即时通讯软件,子弹短信在各方面设计确实相比微信更加“高效”。目前子弹短信还没有设计“朋友圈”功能,在高效这个卖点上也还需要避开和钉钉的竞争。支付宝进入在一定程度上会增加子弹短信未来的想象空间,但作为一个刚刚出生一周的baby,即便有资本和大佬卫护,这也不过是千里之行走出的第一步。

说在最后

老衬看来,子弹短信能够火爆的原因并非全部是因为其“高效”,更多是源自微信态度的傲慢。巨无霸之后的微信,变得越来越失去温度,从订阅号信息流的低效改版,到小程序的野心布局,微信从扮演到成为操作系统只用了1年时间。对于功能,再也没有早期那种围绕用户的设计,日益社会化的微信正在分化,逃离朋友圈也成为一种趋势,因此哪怕出现一个“碰瓷”应用,也可以引发一轮用户的出走狂欢……

#专栏作家#

老衬,微信公众号:fengqitalk。多款百万级用户产品缔造人,擅长互联网产品运营,关注新兴科技产业。

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题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

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评论
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  1. ios版本用着不舒服。。正好手头有部锤子,,一会在锤子上试试。。

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  2. 下载试过,目前不看好,微信虽然弊端越来越多了,但是瑕不掩瑜,还是很强大的。子弹还是不够格。老罗也一直是小众的,难突破。

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  3. 交互UI 个人觉得还有一段路,运营和技术如何同步起来 这个决定 这个子弹到底是不是锤子产品

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  4. 怎么可以和微信相提并论,体验差微信太多了好吧!完全是噱头,圈钱的吧!

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  5. 看到评论,我就放心了。这种App,应该只是为了圈钱把

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  6. 我不喜欢,而且并不好用

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  7. 不过红芯都能融2.5亿 这个融1.5也能理解了

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  8. 他那个东西完全靠科大讯飞的响应速度,而且还把聊天变复杂了。本来我单位时间只用给一个人聊天,现在搞得我要给10个人同时聊。连UI都做不好的产品我不知道怎么好意思讲情怀。。。。。。还有那煞笔版朋友圈真的服了

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  9. 罗锤子 :arrow:

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  10. 发布以后第一时间下载测了一遍,告诉哥们下一个,我俩测测,用了两天,没别人聊了,继续微信。

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  11. 已经有很多卖茶叶、卖保健品、上门服务的在钻空子了,每天大量的附近的推销信息推过来,高质量的群聊和好友没几个。。大家下载一个体验便知。我本是抱着试一试的心态去下载来用的,结果每天收到N多这些垃圾广告推送信息,不胜其烦,只好缷载。 :roll:

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  12. 我是没见过朋友用这个,我是PM认识的很多圈内的也绝不谈这个,个人觉得老罗开始还是不错的,以前锤子刚出来时,还专门跑实体店体验锤子手机。现在,哎,感觉老罗创业整个人精神都出问题了。而且锤子真的很失败,至于稍微有点噱头的子弹这玩意,之前看过一文章,好像重头是北京的一家公司开发的吧?并不是锤子团队!

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  13. 其实呢,用户包括我,的确也不喜欢微信了,但是没办法,还是要用,
    子弹要是能理清下一步怎么走,也是牛,毕竟现在声音那么多

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  14. 好文
    个人觉得目前拿子弹和微信比,没什么可比性,下载了体验了一下,就卸载了。
    新鲜事物总是能衍生出很多话题,过段时间就该降温了
    要不是天天看PM,我还真不知道有这个APP ;-)

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    1. 为什么可以给留言点赞呢?手动给你一个👍

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    2. 我也是,身邊根本沒人知道有這麼一個新APP的出現,下載之後也發現只有我一個人在用

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  15. 没有表情包,接受不了 :x

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  16. 要给新生事物一点时间,让子弹飞一会儿

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  17. APP那么多想用哪个用哪个 ;-)

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  18. 大部分功能比如引用回复、稍后处理、悬浮球回复,手Q都已经在两三年前做出来了,微信只是不想做,并不是不知道这些痛点

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  19. 当然未来说也没法说,尤其是我仅仅是普通产品的用户,目前还没下载过子弹短信哈哈

    以自身活动圈子范围内,没见有人使用过,更没听过。所以小范围流传,甚至刷量也有可能存在。尤其创业公司的流量几乎是刷出来的。还有报道采访量。

    文章里说的一点挺好,普通社交有微信,钉钉工作场景使用,而且我用钉钉好久了,下了班就不会再用钉钉。而是切换微信,我的更多社交还在微信呢,没有那么高的迁移成本

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    1. 是的,社交关系链的迁移成本目前已经成为最大的挑战

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  20. 所以,是交友交成广告友了?

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    1. 广告是大家逃离微信的主要原因之一,子弹短信如何杜绝广告才是重中之重,否则只是功能对标,终究不解用户之急

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  21. 苹果商店排名也是能买的,我一个朋友就是做这个的,做对标并不能改变用户习惯,没有能够致命的创新点,这个产品对于用户来讲并不是必须的,炒作不能改变现状

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    1. 子弹短信应该不是买的排名 :| 炒作了1.5亿融资也算赢了 :cool:

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  22. 个人用了以后,感觉对安卓手机很不友好,网站也经常的上不去。功能有些比较好,但资讯这个东西。。感觉很鸡肋,本来是极简的设计,弄一个新闻聚合的东西,除了让我费流量没别的用,其他的一些细节设计,有的还不错,微信要是学完了就没他什么事儿了。
    而且这个东西最重要的是,大家一起用,我一共就见2人用,然后大家用了一下发现体验很不好就都卸载了。不像微信当时大家都在用,可以形成另一个生态圈,现在微信的截图、表情包啥的子弹都没有,纯是对标一些细节功能的话,,,其实是给微信当养料啊

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    1. 据说安卓手机才最友好,尤其是锤子手机,反而苹果功能限制多,很多功能都砍掉了。生态圈短期内很难形成,除非是广告生态,资讯流一开始设计进去确实模糊焦点,微信公众号也是在通讯用户多了之后才加进去的

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    2. 我用的是非常普通的安卓手机,oppo R9,APP进去以后注册不了,只能去网页上注册,然后进去以后,新朋友提示不明显,还超级卡,朋友发来的信息需要好久才能显示,至少从我的体验上不打算用他了,,除了锤子手机以外都不行的话,这个产品也太小众了一点,资讯那块我觉得是因为没有公众号、朋友圈等东西强行加进去的,想让产品看着更丰满,但感觉却有点不伦不类了

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    3. 看来子弹短信的测试部门工作没做到位 :| 安卓的机型测试没有覆盖到大多数手机,R9的体验竟然这么差

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    4. 不管是我的,我朋友的小米也很差,好不容易拉来朋友试试,下载了一分钟,然后用了不到30s就卸载了。。。 :arrow:

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    5. OPPO手机真的很神奇啊!我之前用的OPPOR9S,每次测试让我跑一下功能时都能测出其他手机完全不存在的问题,所以一直留着测试专用 :arrow:

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    6. 哈哈哈 没错,我的好多应用在OPPO R9S上都会经常的闪退,而且样式会错乱。。 :sad:

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  24. 初用体验来讲,子弹短信确是有其“独特”的地方,也正是因为这些独特(其实是跟微信的对比区别)吸引了一部分用户去试用体验,但最终能否留住用户就不见得了。
    另外,没有人觉得子弹短信的应用icon很像一张嘴巴吗?

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    1. :| 对比区别带来了1.5亿融资,敢于对标巨头也是一种勇气吧

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    2. 是啊,这种勇气不是随便谁都有的

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  25. 我敢十分肯定地说,子弹短信对微信构不成威胁。功能好不好用我不敢说,就性能来说,微信能支撑起几亿的用户同时在线,保证消息及时发出去,及时收到信息,子弹短信能吗?没有特别厉害的团队,我觉得是不行的。

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    1. 是的,还有就是微信已经形成了习惯,从一个习惯转化到另一个习惯才是最有挑战的事情。

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    2. 我觉得用户习惯倒是可以改变的,当年的QQ和现在的微信也还是有差别的,就是得有具体产品的亮点,目前大家都没发现让人惊喜的亮点

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    3. 当用户量真正做到几亿的时候,这已经是一个精英团队了,相关技术在资本的注入下,肯定也会迎刃而解

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  26. 刚上线的微信也许确实做到了极简化,但现在呢?当微信的布局进一步拓展之后,会不会像TIM之于QQ般出现新的办公产品又是未知数。我个人并不太看好子弹短信,但若是能从微信手中夺些筹码,为这市场增些变数,兴许是好事。

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    1. 同意,子弹短信如果能拿两成市场,对我们所有用户来说都是好事,没有对手的微信已经开始设计操作系统的事

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  27. 从最初的微信朋友圈全部开放 – 半年 – 最近三天 – 全屏蔽,别人的世界看的太多、广告太多。
    如何让自己的好友都加入子弹短信,从一个习惯换成另一个习惯?

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    1. 微信正解 ;-) 子弹短信大家都是观望

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  28. 功能对标 无疑子弹短信完胜,广告(weixin)有什么好用的?今年来,朋友圈广告的频率越来越高

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    1. 呵呵,朋友圈从上线第一天其实就全是广告,晒娃、晒饭、晒心情、晒消费、晒旅游,只是那时候非常多样化,能给人一种偷窥感。有了微商和订阅号之后,广告全部成卖货、卖公司、卖新闻和各种诱导分享了,这种垂直的广告让人厌烦,希望子弹短信能抢到一些份额吧

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    2. 子弹完胜?逗我玩呢

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