微信终于带来了迟到的朋友圈广告

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21号凌晨看今日头条,推了条“微信准备开挖朋友圈这座金矿了”的信息。一大早,各产品群讨论热烈呀。据说是微信事业部和广点通联合推动的,腾讯内部对该广告业务的评估为年收入100亿元,将成为“比肩游戏的一个顶梁柱”。为什么说迟来?微信今天的用户基数,商业化是最终目的,等待了3年,今天是终于小范围试水。微信官方硬广,听起绝对的牛逼哄哄,不过现在还是小范围试水看用户接受程度和效果,具体有没有那么牛逼,还是得看财报了。那么我作为一名PM,试图从产品的角度去看待下微信的这次商业化行动以及臆想下微信方面的想法。本文基于个人见解,价值各位看官请自行判断。

目前微信朋友圈广告以信息流形式插入在用户的朋友圈中,这也是大多社交APP采用的广告模式,微信还对广告标识推广二字,并提供“我不感兴趣”按钮。目测出现该按钮为大数据精准推荐做准备。经过本人一天的观察,朋友圈广告是赞少弹多,究其原因有国民因素外,更多是和朋友圈私密社交体验有所冲突,尤其是在朋友圈私人属性逐渐被弱化的前提下。但是信息流广告,在QQ空间、微博、今日头条等应用早已被采用,同样不可避免带来负面评价,商业化道路上不可能既得利益又完全叫好,关键如何让商业化演变做到顺势而为,平衡用户体验与收益。

让大众疑惑的是微信朋友圈广告也可以被点赞和评论,甚至在昨天处于被玩坏了的状态。我们知道朋友圈是具有明显私人属性的地方,而微信一直号称用户体验是第一位的,配合微信团队广告发出的6张图,可以知道这样做的目的是尽力降低对用户的干扰,让广告契合用户日常习惯,表明要做更加精准、不让用户厌恶的广告推广。相信微信会基于用户习惯和行为进行精准的推送。有群友说:女神说要吃什么,微信马上就推送给一堆“备胎”各种餐厅广告…这只是开玩笑,当然微信几亿的曝光量,大数据是不在话下的。不过,理想和现实从来都很难相一致,完全不对用户干扰那是痴人说梦,朋友圈的信息流也不会像微博那样更新特别频繁,且大多是熟人动态,所以在朋友圈信息流中插入推广信息要比在微博上刺眼的多,破坏朋友圈私密性的用户体验可能已是必然。想想在刷朋友圈的时候,突然看到“杜蕾斯-薄如蝉翼”也是醉了。

那么站在产品人的角度,微信还有没有更好的广告模式?

我们可以看看其他社交APP是怎么搞的:

韩国即时通讯应用Line通过与CRM服务商合作,向目标用户推送推广信息,但并非无差别的向所有用户推送,而只向关注了该品牌用户推送广告信息,并且推广信息主要是优惠券和促销动态。

Twitter的推广则要高明的多,大体形式与新浪微博相仿,包括信息流插入和推广话题等等,但推特对推广人群和推广时间的分析极其精准,一个讨厌流行偶像派歌手的人是绝对不会在自己的推特主页上看到的推广信息的。

WhatsApp就更直接,直接出收费版本,里面绝对是没有广告推送的,无法忍受广告的用户可以使用收费版,也可以再提供身份标识,更丰富表情,更多的群容量等一些特权。

我的看法:

我首先得表示认同上述3个APP的做法,因为的确做得更细致和精准,不过,收费版本在中国估计是玩不起的。要想降低用户的干扰,除了广告内容外,广告的相关性和精准性是核心,这个facebook做得也相当不错的。另外插入信息流中的微信推广,还不如固定在朋友圈信息流的最前一条的位置,这样将极大降低用户领地被入侵的即视感,并可增加单条推广的PV,当然这样可能会到广告客户的相对减少,并导致用户注意力降低,但可以平衡下用户体验和商业化的冲突。同时建议结合公众号的做法,推广主体以公众号为主,只向关注了某些品牌的用户推送对应品牌的广告信息。

最后,我们也不用过于悲观朋友圈不再是朋友的圈。很明显相对广告我更讨厌各种分享…作为商业公司的免费APP,提供广告,追求利益也是无可厚非的。作为国民基本的APP,每一个动作都是一个传播点,不排除过于放大的可能。微信需要做的或者就只有不断深入了解用户了,我们等着广告成为生活的一部分,稍等,这句话好像哪里不对呢?广告一直都是生活的一部分啊!都在广告上插播电视剧了有木有…最后,小的恭喜腾讯又多100亿的收入。

 

本文为作者 @korin 投稿发布,转载请注明来源于人人都是产品经理并附带本文链接

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