阿里和腾讯忙着红包竞赛时,百度在干嘛?

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早就有消息说支付宝要支持红包,果不其然,昨天发布的支付宝 8.5 版本在首屏正中央放置了醒目的「新春红包」字样。除了常见的群内随机分配和定额直给,支付宝红包有下面几种新增玩法:

  • 逗比模式:让朋友猜金额,猜不中只得一半,另一半在好友中传播
  • 接龙红包:让朋友猜金额,首次猜中者全拿走;猜不中,系统会根据猜测数字缩小参考范围,直到有人猜中,转发者和猜中者都可获取一定资金
  • 面对面红包:需要在现实中和朋友当面完成交易,但红包接收方需要玩游戏才能领取到相应的金额,剩余金额 (如果有) 会退回到付款人账户

本质上,红包是一项社交活动。无论长辈对晚辈,还是同辈、朋友之间,红包都是彼此联络感情的一种方式。而对于支付宝这款能获取用户通讯录数据的支付产品来说,支持红包就意味着挺近社交领域。尚未冷却的失败经验证明,社交并不是阿里巴巴的强项。更何况,支付宝首屏早就充斥着各色服务插件,微信公共号火起来之后,甚至还照猫画虎搞了一个支付宝公号。其结果是重复提醒和过度服务,程序启动和响应变慢,用户体验直线下降。在社交不成气候的当口,支付宝里的「我的朋友」看起来分外乍眼却又可以理解。钉钉能不能成功,不太好说,但基本可以确定的是:2015 年春节可能是来往最后一次回光返照了。

在支付宝新版推出仅十几个小时后,手机 QQ 安卓版也正式升级到 5.4 版本,主推转账、红包、附近的人、约会和银行 IC 卡闪付五个新功能。其中,转账和发红包被集成到了附件栏中,与微信并无不同。很明显,腾讯内部非常希望在 QQ 上重现去年微信红包的火爆场面。

至此,BAT 三家中国互联网巨头里,推出红包功能的已有两家。支付宝和微信还都放出消息,称春节期间会有商家参与到发红包的活动中来。

那么问题来了,百度在干嘛?它真的不着急吗?

TECH2IPO 记者在一次逛好邻居时,偶然发现了百度的小心机——结账的收银台上贴着一张「百度钱包扫码支付 2.4 折」的宣传页,而且必须是首单还不能超过 20 元。可百度钱包并没有手机端 App 啊!机智的记者马上掏出手机登录网页版,看到了如下画面:

宣传页中提到的「码上买」其实是让用户在百度钱包开通快捷支付,随后让收银员扫描条形码/二维码,用户在手机端确认支付并享受适当优惠,相当于支付宝中的「付款码」功能。

很明显,百度意识到了红包功能的门槛和自身的短板——社交和移动支付。两大关键环节都不具备,因此只能做一个基于社交网络分享和领取的红包功能,草草应对阿里和腾讯的红包大战。这个手动分享的操作无疑要比支付宝和微信、QQ 红包繁琐得多,效果也极易打折扣,却是百度的无奈之举。支付高度依赖于交易场景。支付宝的兴起源于淘宝火爆,微信支付的兴起源于微店和用户繁荣,而百度恰好缺乏线上交易这最重要的一环,百度钱包只能更多地依托于线下的支付场景。巨头也有一戳就疼的软肋啊!

其实,百度早就开始引导用户使用百度钱包,比如前几天推广的一分钱百度云会员,又比如将支付功能内置到百度地图、百度糯米和百度搜索三大 App 中,制造更高的曝光度。受制于使用场景,2015 年百度钱包应该还会蛰伏一段时间,但暗度陈仓未必完全没有机会。

如果一切顺利,我们有可能在 2016 年的春节看到 BAT 三家红包争霸天下的局面。你期待吗?

来源:TECH2IPO.COM

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  1. @人人都是产品经理社区 不好玩,还是网上购物好www.iecbuy.com

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