能说会动的世界,才是我眼中的移动互联网 3.0

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2014 被称为移动短视频元年,借着 4G 牌照发放的东风,曾受限于带宽和流量的富媒体领域春潮涌动。腾讯微视、新浪秒拍提前布局,微拍、微录客、啪啪奇、微可拍等应用如雨后春笋。明星应用“美 拍”横空出世,提供 60 秒短视频分享,仅 9 个月就成功获取上亿用户。

传播学大师麦克卢汉认为,“媒介是人的延伸”,20 世纪以来诞生的电子媒介,是人类中枢神经系统,和现实世界感知整合的产物。媒介向前进化的每一步,都是对人类认知边界的一次拓宽。

回顾网络时代电子媒介发展史,文字和链接构建起最初的 Web 1.0 生态;图文 UGC 促进了社交网络兴起,释放出 Web 2.0 背后的个体力量;下一代 Web 的发展趋势,是多媒体与社交网络的深度融合,互联网正在走入全新的音视频时代。

从文字,到图片,再到音视频,其中包含的信息量和交互方式更为丰富。用户数据的变化,也清晰反映出进化的加速度。用“美拍”崛起做对比,在图片分享 领域,曾经的现象级产品 Instagram,达到上亿用户量,用了 2 年零 4 个月;更早的 Facebook 达到这个量级,则用了 4 年零 8 个月。

高速进化背后的强大推手,是网络、存储和计算能力的变化。这是神奇的摩尔定律施加在 IT 世界的“三原力”,历史上每一次基础力量的提升,都能带来交互方式的创新、产品形态的飞跃,甚至是产业的革命。

4G 时代充沛的网络资源,不仅会重塑通讯、信息渠道和内容,也会重塑我们每个人的日常生活。善用其力者,自然会站上浪潮之巅。在即将到来的音视频黄金时代,以下音视频服务领域正在发生巨大变化,适合创业者大展拳脚。

富媒体 UGC,成为标配

自 2014 年 6 月以来,Facebook 上每天播放的视频片段高达 10 亿。2015 年初,这家社交巨头收购视频技术公司 QuickFire,改进用户体验,引导优质内容的创造。Twitter 也不甘示弱,将于近期推出新工具,帮用户进行视频的录制、编辑和分享,并支持最长 10 分钟的视频播放。Snapchat、Instagram 等社交平台,也都具备了原生视频分享功能。

毫无疑问,基于音视频的互动方式,会在未来成为社交平台标配。根据艾瑞数据显示,2013 年 9 月,国内移动视频用户已达 1.3 亿,同比增长 105.7%。随着 4G 网络进一步普及,音视频的分享与消费,将与移动化、碎片化的用户特征结合,取代单一的文字信息流,成为用户的新习惯。

移动广告,蓄势待发

高速网络时代,移动设备上的广告,不再拘泥于 Banner、积分墙等简单形式。高质量的音视频广告,将为移动流量变现带来新机会。这一领域的先行者 Vungle,专注于 15 秒高清视频的广告分发,目前已获 B 轮融资。Break Media 预测,2016 年营销从业者在视频广告上的预算,将达 54 亿美元。移动视频必然会成为广告主,特别是品牌广告主的下一个选择。

区别于 PC 端广告 CPM 的效果评估方式,移动端广告的巨大价值,和用户行为的大数据分析密不可分。个性化的精准推送,让广告更加人性化,激发出用户的隐性需求,直接在移动端完成 购买和支付。IDC 刚发布的 2015 年科技行业趋势报告中,预测富媒体分析(视频、音频和图像)将作为大数据项目的重要推动力,规模至少会增长两倍。

行业应用,前景广阔

随着网络和移动设备普及,传统行业与互联网的界限逐渐消融。音视频与行业应用深度结合,能极大拓展原有的应用场景,发掘出全新的使用方式和商业价值。教育、医疗行业正是这一波变化的典型受益者。

音视频教学已成为在线教育的重要组成部分,通过公开课录像、音频书籍、课堂直播等方式,优质教育资源将不再受地域、时间限制;在医疗领域,医生和病 人可通过视频交流信息,实现远程医疗。紧急救援时刻的视频诊断,还可大大缩短患者救治时间;在城市交通管理领域,可基于视频监控,提供事故预警,并通过远 程指挥疏导道路流量。在物流运输、旅游、智能家居等行业,音视频应用也会带来足够的产业创新和想象空间。

和图片类应用相比,音视频的技术复杂度高出不少。其最大特点在于,一方面要求很高的播放流畅度,另一方面需要转码、切片、加密等一整套的多媒体处 理。比如一个拥有一千万用户的活跃度较高的音视频应用,并且有明显的访问峰值,如果自建音视频服务,那么一次性要投入近百万元在服务器,机柜以及带宽的购 买上,还不算时间成本,运维人员的投入成本以及后续逐步增长的带宽费用。此外,在视频的流畅度、安全性和扩展性等关键因素上,也难以得到保证。

这样,一边是应用对音视频功能的强烈需求,一边是自建的难度以及巨大投入,自然催生了第三方开发者服务对这个潜力市场的兴趣。国外基础云服务商 AWS,微软已经推出了弹性转码服务,同时也有专业的视频云服务商 Brightcove 和 Zencoder 被应用开发者所熟悉。国内这方面的发展并不输给国外,在基础云服务普及之前,已经出现了类似 CC 视频,保利威视这样的视频服务商。近一两年,也出现了基础云服务商(IaaS)在承载的开发者数以及用户粘度积累到一定程度后,推出针对开发者的音视频处 理 PaaS 服务,比如国内的七牛云、阿里云和 AWS。最近 AWS 的弹性转码服务的功能不断新增,也预示着音视频应用爆发的时代也真正即将到来。

 

原文来自:36KR

作者:许式伟

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