继腾讯之后,360或将也进军ROM市场,胜算几何?

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Nancy导读:有数据显示,32%的人刷过机,潜在的市场仍然很大。智能硬件尤其是智能家居是下一个风口,也将是ROM的重要应用之处。而周鸿祎在360无线年会上的讲话称,360只有对手机底层有更深入的研究和把握,才能给用户提供最好的使用体验。

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  昨天,360周鸿祎无线年会内部讲话部分曝光,业内人士“判断+猜测”了四大内幕,其中一点是:360是否在秘密研发手机ROM?猜测的依据有两个:

  一个是周鸿祎在360无线年会上的讲话:2015年做手机不是360某个部门的事情,而是整个公司的事。手机是进军智能家居的重要组成,360只有对手机底层有更深入的研究和把握,才能给用户提供最好的使用体验。猜测周所说的“底层”或许就是手机ROM。

  另一个是近日360方面人士对《第一财经日报》透露的消息:360内部已有相关团队成规模驻扎深圳,与酷派团队联合办公。猜测团队可能是ROM软件团队。

  前阵子腾讯低调对外公布,第三次入局ROM市场。互联网TABLE五大玩家中,阿里、百度、腾讯、小米已经有所布局,现在只剩下360,你觉得传言会不会是预言呢?

  一、有市场、有能力、有诉求,360可以下手

  1、有市场空间,可以发展。

  一是红海里面有市场空隙。小米MIUI和华为EMUI在用户规模和使用体验上处于领先定位,但1月22日易观国际发布的《中国智能手机刷机软件用户行为分析报告》显示,2013-2014年度手机品牌刷机活跃度排行中,小米、华为均在TOP5,且增速较快,可见两者的ROM没有完全满足已有用户的需求。

  二是大片的蓝海市场。2013年下半年,腾讯做了一次大规模的安卓刷机市场调研,数据显示32%的人刷过机,潜在市场仍然很大。智能硬件尤其是智能家居是下一个风口,将是ROM的重要应用之处。

  2、有能力储备,能够发展。

  软件起家的360,本身已经在手机安全、桌面、云盘等一系列产品上积累深厚,对于手机软件的理解以及开发能力具备。360财报显示,截至2014年9月,360手机卫士的智能手机累计用户数达到6.73亿,连续五年在国内保持绝对领先优势。这是其软件能力及用户体验的典型例子。

  360主打安全概念深入人心,开发ROM可以形成产品矩阵,增强优;对ROM进行同概念包装,能够快速传播。另外,入股不久的大神手机团队中,不乏基于Android进行COOLUI开发的人才与能力,可以进行一定程度上的整合。

  3、有布局诉求,需要发展。

  一方面,酷派COOLUI虽然在Android系统定制上取得了一定的成绩,但是与小米MIUI等相比,在软件与应用整合、用户体验、传播范围上都有一定的差距,有很大的提升空间。

  另一方面,ROM已经成为移动互联网的重要入口、智能生态布局的关键环节。如小米大力发展智能手机、智能电视、智能路由器等智能硬件,逐步打造了以MIUI为核心的智能生态圈。

  大型互联网企业的生态布局模式基本是从线上到线下,从软件到硬件。360也在走着这样的道路,近期通过投资方式,先后进入智能手机、智能路由器领域,开始大力布局智能生态,而ROM是其中极其重要的环节。

  如此来看,布局ROM是360必做的一件事情。而且2015年是最好的时机。

二、基于酷派COOLUI发展ROM,还是另起炉灶?

  360有自己的移动互联网应用体系:应用市场、安全卫士、浏览器、软件管家、桌面等,单独推出360 ROM让这些应用系统化落地未尝不可。

  而大神本身从酷派继承而来的,也有一系列布局,包括COOLUI、应用商店、安全管家、酷派云等一系列服务。实际上,在智能手机领域,两者的冲突还是比较大的,甚至会陷入困境。

  如果360对COOLUI有绝对的信心,基于此继续开发也是可以的。将酷派云与360云结合,之后融合两个体系,再进一步拓展到智能生态上。不过这样的难度还是比较大的。

  而且,大神的目标是互联网化、是去酷派化,需要的不只是品牌标识、营销方式层面的变革,而是更深入的软件与服务层面的差异化,在这种背景下,大神产品逐步360化的可能性也是比较大的。在大神手机上,笔者预测最终的分工是,酷派负责硬件及上游供应链,360负责软件、服务及下游渠道商、消费者。

  360的野心不只是大神。今天上午周鸿祎微博透露,360不会用大神做新手机(传言中价格5000元左右)品牌,并公开征集新手机名称。如此来看,360应该是要做独立的ROM。

  其实,360的着眼点是布局智能生态,在整个生态中,大神只是一部分。只不过,需要解决大神手机上与COOLUI体系的关系问题,需要一定的时间和过程。

三、360的布局对于整个智能生态有哪些影响?

  1、格局影响。2015年是智能生态格局初定年,各路主要玩家基本就位,360入局是必然。互联网企业有百度、腾讯、阿里、小米、360,小米按其自身定位是互联网企业,魅族目也在积极布局,但话语权稍显不足,有可能成为阿里布局的重要力量;硬件企业有联想、华为等。海尔、格力、美的等着眼智能家居,将会与具有系统、软件研发能力的互联网企业形成联盟。

  2、竞争影响。2015年各路玩家处在跑马圈地的起步阶段,实际上并没有形成较大的竞争。手机领域华为、联想、小米的能力较强,百度、阿里、腾讯依赖于软件驱动,360找到两者的结合点,与前面的两种类型都有竞争也都有差异化优势。在其他方面,基本上是各自玩各自的,在不同的领域探索,共同发展合作伙伴、培养用户,打造产业生态。

  此外,360的智能生态会选择封闭还是开放呢?实际上,在发展初期会与大部分玩家一样,基于自身体系的封闭式发展,加入生态的基本都是投资的企业。在生态发展到一定规模,开始逐步对外开放接口、标准与资源。

作者:@陈述    来源:钛媒体

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