从中心城市看微信之外的自媒体版图

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小芒果导读:  把微信比作首都,其他平台比作中心城市。落子到地图,微信、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端+网易云阅读分别对应了5个国家中心城市:北京、上海、广州、天津、重庆。

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自自媒体勃兴,各个媒体开放平台(以下简称平台)就成为了内容创作者(营销人员)追逐的对象。毋庸置疑,在内容、形式、渠道这媒体三要素中,平台扮演了至关重要的渠道角色,没有平台的开放,自媒体无从谈起。我的自媒体【异见】几乎进驻了所有主流平台,运营时间最短的超过半年,最长的超过一年半,也因此对各个平台的脾性有了比较深入的了解。

在以往的文章中,我把微信比作首都,其他平台比作中心城市。在现实中,城市有各种等级的划分,平台同样如此。中国目前共有5个国家中心城市,6个区域中心城市,我们不妨做个游戏,为每个平台找到属于自己的坐标城市。

落子到地图,微信、百度百家、今日头条、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端+网易云阅读分别对应了5个国家中心城市:北京、上海、广州、天津、重庆。

从中心城市看微信之外的自媒体版图,互联网的一些事  与城市的地位和影响力类似,这5个平台又可以分为强中弱。

一线强平台:微信。对应首都北京,微信稳居头把交椅。

一线中平台:百度百家、今日头条。上海、广州历来是一线城市,其所对应的百度百家和今日头条,人气、活跃度仅次于微信。

一线弱平台:搜狐新闻客户端、网易新闻客户端+网易云阅读。天津曾与北京、上海并称京津沪,重庆是中国最大的直辖市,在新闻APP阵营中,搜狐和网易起步最早,也都宣称自己用户量第一,虽然现在风头不敌今日头条,但也算一线平台。

微信目前已拥有1000万公众号、8亿多注册用户、4亿多月活用户,这个量级披靡其他所有平台。但覆巢之下并非没有完卵,其他4个平台也有可圈可点之处。

百度百家

平台特点:全网覆盖,整合了百度新闻PC端、客户端以及百度贴吧的流量资源,话题性强的文章极易引发热议,并被其他网站大量转载。

进驻门槛:高,只邀请各个领域的KOL加入。

【异见】的最好表现:《谁将成为第五座直辖市?》,阅读数:超过21万,点赞:352,转发249,回复贴:247。

今日头条

平台特点:今日头条在算法上远超传统新闻APP,强调以兴趣为导向的内容分发,这是对编辑推荐模式的革命性颠覆。同时,今日头条的评论功能与新浪微博的打通性超越其他所有新闻APP,也因此获得了微博的巨额流量(估计这与新浪微博的投资有很大关系)。

进驻门槛:不高。

【异见】的最好表现:《2015,大萧条的开始?》,展示量:超过480万,阅读数:超过89万,评论:3065,转发:1.7万,收藏:1.2万。

搜狐新闻客户端

平台特点:在所有的门户中,搜狐对自媒体是最重视的,先后成立了吃货自媒体联盟和时尚自媒体联盟,在编辑推荐模式下,此类内容的曝光度很高。但是,搜狐的用户订阅并不积极,评论也不是很活跃。应对今日头条的挑战,搜狐媒体开放平台进一步放开,目前已打通PC端、移动端和客户端,流量较前有所增加。

进驻门槛:不高。

【异见】的最好表现:《这锅“大将汤”要熬到什么时候?》(明明是时评,难道被认为了美食了吗?),阅读量:超过3万,访问人数:超过1.4万。

网易新闻客户端+网易云阅读

平台特点:相对其他新闻APP,网易新闻客户端的热文跟帖绝对壮观,甚至连今日头条都未必能及。问题是,在编辑推荐模式下,大部分文章没有曝光的机会。虽然自媒体在网易新闻客户端的订阅数远高于搜狐,但由于网易的阅读数据不公开,一篇文章如果没有跟帖,你都不知是否有人在看。至于网易云阅读,其本质还是与鲜果、zaker类似的阅读平台,倾向于精品阅读,倚重编辑推荐。虽然开辟了自媒体平台,但重视度不够,订阅、点击、访问用户数和评论量都差强人意,唯一的好处就是可以让网易新闻客户端同步抓取内容。

进驻门槛:不高。

【异见】的最好表现:《假如邓紫棋在上海长大》(网易新闻客户端),跟帖数:17996。

除了以上5个一线平台外,腾讯新闻客户端、凤凰新闻客户端、鲜果、一点资讯、zaker、新浪新闻客户端+新浪专栏这6个二线平台分别对应了如下城市:深圳、南京、武汉、成都、西安、沈阳。

从中心城市看微信之外的自媒体版图,互联网的一些事  同样,这6个平台也可以分为强中弱。

二线强平台:腾讯新闻客户端、鲜果。借助手Q和微信的推送,腾讯新闻客户端的流量高居行业榜首,但导向自媒体的很有限。这恰如深圳,虽贵为一线城市,却与国家中心城市无缘。而鲜果作为阅读平台的龙头,起步很早,用户不少,对自媒体的推动却表现得过于保守。这恰如武汉,历史上很辉煌,改革开放后一度迷航,只不过占位不错,体量仍在。

二线中平台:一点资讯、凤凰新闻客户端。一点资讯是最像今日头条的内容分发平台,目前用户基数尚小,但有凤凰和小米的投资,未来充满想象。这有点像成都,虽然是区域中心城市,却做着中国第四城的梦。凤凰紧随搜狐,加大对自媒体的扶持力度,凭借其在电视和门户时代的影响力和用户基础,未来可期。这有点像南京,历史积淀深厚,虽然一度发展滞后,但现已开始提速。

二线弱平台:zaker、新浪新闻客户端+新浪专栏。zaker和网易云阅读一样,偏向于精品荐读,对自媒体的扶持力度不够。好比西安,偏居一隅,自成一体。新浪作为门户时代的恐龙,未能很好的适应自媒体潮流,新浪新闻客户端和新浪专栏的运作方式都有些老旧。好比沈阳,计划经济年代的老大哥,转型不易。

腾讯新闻客户端

平台特点:订阅数尚可,但阅读数比不上搜狐新闻客户端,评论数比不上网易新闻客户端。

进驻门槛:较高,目前处于内测阶段,采取邀约制。

【异见】的最好表现:《连死都不怕的人,到底会害怕什么》,只显示7日内数据,历史不可查。

鲜果

平台特点:采取内容精选模式,虽然订阅数惊人,但评论功能被屏蔽,没有对话,这很要命。

进驻门槛:不高。

【异见】的最好表现:订阅数超过20万,文章阅读、评论数据无。

一点资讯

平台特点:强调以兴趣为导向的内容分发,阅读量比较大,但转发、评论还不够活跃。

进驻门槛:不高。

【异见】的最好表现:《福布斯“中国大陆最佳县级城市排行榜”背后的暗战》,展示量:超过139万,阅读量:超过9万。

凤凰新闻客户端

平台特点:如果文章得到编辑推荐,尤其上自媒体精选,阅读量、评论量非常可观。

进驻门槛:不高。

【异见】的最好表现:《狗血的2014中国城市分级名单(正版)》,评论量:2897,阅读量:预计超百万(当时未正式入驻凤凰,文章被自动抓取,数据推算参照后期一篇评论量800多、阅读量超过50万的文章)。

zaker

平台特点:没有后台,数据不公开,前台界面不利于账号和文章的露出。

进驻门槛:较高,申请时间较长,且未必能通过。

【异见】的最好表现:无法衡量。

新浪新闻客户端+新浪专栏

新浪这边,【异见】没有入驻新闻客户端,仅开通了专栏。相比网易、腾讯,新浪新闻客户端显然赶了个晚集,甚至赶不上腾讯和凤凰。新浪专栏的门槛貌似较高,邀约方可入驻,实际情况是,新浪专栏既没腾讯大家高端,也没百度百家活跃。【异见】的新浪专栏已许久未更新,不是我偷懒,而是须平台抓取微信文章后再编辑上传,规则如此。虽然新浪有些落后于时代,但其用户规模还在,这点可以从手机新浪的悦读频道得到佐证。因为【异见】被该频道自动抓取了,订阅数超过5万,找一下文章源头,竟然来自网易新闻客户端,也是醉了~~

盘点完这11个平台,我们再来看看媒体开放平台的地图全貌。中国的国家发展和空间组织有一条十字型的战略主轴,除西安和沈阳外,其他9个城市恰巧都分布在这两根轴线上,按图索骥,我们不难找到自媒体布局的重点。至于要点,我上面也都讲到一二,不一定全面,但绝对是亲身体验。

从中心城市看微信之外的自媒体版图,互联网的一些事  时移世易,每个城市都有兴衰,各个媒体平台的能量也在此消彼长。胜者达观,取势方能明道、优术。

本文作者:@西门吹雪hy  转载自:钛媒体

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