Duang和这条裙子凭什么爆红社交网络?

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导读:明星效应加恶搞元素,门槛放低加全民参与,两天内连续两起火爆网络的事件,还是有一些共同点。

Duang和这条裙子凭什么爆红社交网络?

本周,“Duang”和一条裙子火了!

“Duang”这个拟声词来源则是成龙2004年拍摄的一条洗发水广告。

近日,这部由成龙代言的、曾被工商部打假的广告再次被网友们挖出来进行了新一轮恶搞。将成龙和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步,做成了视频《我的洗发水》。

“Duang”一时间成了网络上最热门的词语。不过才过了一天,社交网络又被一条颜色不明的裙子所刷屏。

由于对这条裙子颜色存在争议,网友被分成了“白金党”和“蓝黑党”两派,大家都相信自己眼见为实,彼此争论不已。

那么它们是怎么流行起来的,又是什么因素让“Duang”和这条裙子火爆社交网络?

Duang是怎么火起来的?

2月20日,bilibili视频网站的一名网友上传了这部“duang”的恶搞视频。

2月21日,该视频在微博出现,来源就是bilibili网站。由于搞笑,被“哈哈党”们纷纷转发。

段子手们也发现了“Duang”的流行潜力,发起了恶搞:

吃了一个春节之后呢,脸Duang~ang~ang ~~开始自带特技了。

Duang和这条裙子凭什么爆红社交网络?

瘦子摔倒的声音:pia!胖子摔倒的声音:duang!

接着,企业和媒体官微看到了营销的噱头,而受启发的网友开始模仿创作,明星们也加入了进来。于是房祖名版、王思聪版、黄圣依版、杜蕾斯版、相亲版以及上班版纷纷出炉。

2月26日,微信朋友圈被“Duang”刷屏,不明真相的人通过各种渠道了解“Duang”的含义。接着朋友圈的状态、公众号文章都要引用一下“Duang”来跟风了。

鬼畜视频走向公众视野

不少人看过了这部恶搞的视频,但很少人知道这其实是一部鬼畜视频。

bilibili视频网站(又叫B站)上次出现在大众的视野,是因为去年红极一时的弹幕。这次诞生于B站的恶搞成龙视频则是比较典型的鬼畜视频。

“鬼畜”一词源于日语,形容做残忍事情或可怕腹黑的人。就视频而言,它是指通过视频剪辑,用频率极高的重复画面(或声音)组合而成的一段节奏配合音画同步率极高的一类视频。

“Duang”的火爆,就是把成龙的洗发水广告和庞麦郎的《我的滑板鞋》进行了神一般的同步,糅合成鬼畜视频《我的洗发水》。

其实鬼畜视频在ACG(动画、漫画、游戏的总称)圈子里早就有了,由于使用的素材比较小众,一直是圈里火、圈外人不知所云的状态。

不过这次的主角由于是成龙,其代言被打假的洗发水广告可谓人尽皆知,再加上去年大热的神曲《我的滑板鞋》,这些元素对于大众理解来说,没有难度和门槛。因此能迅速脱离鬼畜界,掀起全民的狂欢。

“Duang”赶上了好时机

“Duang”能火爆,一个重要因素是赶上了好时机。

进入2015年后,大家都在总结2014年的流行语。但2015年快过去两个月了,还没有新的流行语诞生。

以往,这个重任是由春晚承担的。“太有才了”、“不差钱”、“此处省略*个字”,就是曾经春晚的杰作。

但是最近几年,春晚失去了这份荣光,反而成了网络流行语的“复读机”。 今年,“女汉子”“蛮拼的”这些网络词语成为了春晚语言素材,就是一例。

即使节目本身,春晚也在遭遇危机。有人曾戏谑道,今年春晚最好的节目是什么?答案是:抢红包!

由于失去了对流行语的掌控,在春晚结束的一段时间便形成了流行语空档。而这段时间又逢假期结束、开始上班,大家的情绪还在停留在假日的享乐中。

此刻,“Duang”的横空出世,就像一颗炸弹投入波澜不惊的湖水中,免不了巨大的震动和回响。

一条裙子引发的争议

“Duang”的余波还没停息,2月27日,朋友圈又被一条颜色不明的裙子刷了屏。

这条关于裙子的争议来自国外。2月25日,社交网站Tumblr上一个名为@swiked 的美国女孩上传了一条横条纹连衣裙照片。

Duang和这条裙子凭什么爆红社交网络?

在她看来,裙子颜色是白色和金色相间,而她的朋友们则坚持认为是蓝色和黑色。双方争执不下,又都说服不了对方,只好将照片发到网上请网友评判。这张照片迅速火爆网络,BuzzFeed网站关于这条裙子的文章的访问量突破了3000万。

而成百上千万的网友参与到讨论中来,大家也分成了白金党和蓝黑党。根据BuzzFeed网站发起的一项投票,白金党占73%;蓝黑党占27%。根据腾讯网3万多网友的投票统计,白金党占75%;蓝黑党占25%,这一数据与国外统计基本相符。

一条裙子凭什么火遍整个互联网?

制造这条裙子的厂商 Roman Originals 也跟着火了。其创意总监 Ian Johnson向媒体透露,意外曝光后,这条裙子的销量增加了 500% ,官网的访问量增加了2000% 。

为什么一条裙子就能火遍整个互联网?美国艾伦脱口秀的主持人艾伦道出了其中的奥妙,“从今天起,世界将分成两大阵营,蓝黑和白金。”

就像中国人热衷于辩论豆腐脑究竟应该是甜的还是咸的,这条裙子把所有的网友划成了两个阵营,他们都相信自己亲眼所见,两大阵营互不相让,更多的人乐此不疲地加入了战队。

在社交网络上,许多明星都加入了关于裙子颜色的讨论。包括泰勒?斯威夫特(Taylor Swift)、朱丽安?摩尔(Julianne Moore)、爱莉安娜?格兰德(Ariana Grande)等明星发微博讨论此事,而且分歧还很大。

在明星效应的带动下,这条裙子即使想做一条“安静的裙子”都难了。

“Duang”和裙子走红社交网络的启示

两天内连续两起火爆网络的事件,难道仅仅是偶然?其实它们还是有一些共同点。

明星效应

娱乐明星本来就占据着公众关注的焦点,一个网络事件或流行语一旦跟明星沾了边,就具备了爆红的潜质。

翻一翻去年的网络流行语,不少跟娱乐明星相关。“蛮拼的”跟曹格有关,“上天台”跟周杰伦有关,“且行且珍惜”跟马伊俐有关,“买买买”跟王思聪有关。

去年红极一时的“冰桶挑战”,也正是有了众多明星和科技大佬的参与,才引来了网民的广泛关注。

而这次令“Duang”爆红的鬼畜视频,也是结合了成龙、洗发水广告以及滑板鞋等“明星”元素才红了。其实之前也有不少鬼畜视频在小圈子范围流行,而明星则是带动其走向大众流行的一把关键钥匙。

门槛放低

热门网络事件的走红离不开大众的参与,要想大多数网民理解并参与,低门槛是很重要的。

比如一些行话,其使用有一定的门槛。它们是在特定的团体内交流使用的词语,超出这一范围就难以被理解和接受。

此次爆红的这条难辨颜色的裙子,在国外迅速火了之后,在中国也火了。不仅中国,在其他国家也大多如此。

这时候,地域、文化、国别等差别统统消失,人们只需要用肉眼来识别裙子的颜色。这就将大众参与的门槛降到了最低。

继这两个事件之后,柴静拍摄雾霾纪录片又引爆了网络。柴静作为前央视主持人、畅销书作家,拥有很高的知名度和美誉度,而雾霾对于当下的中国人来说,与每一个人的健康息息相关。

明星效应和低门槛的双重加持,这条雾霾纪录片走红网络也再正常不过了。

 

作者:李幸

来源:腾讯科技

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