Apple Watch促成可穿戴商业崛起?

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不能产生商业价值穿戴设备都将沦为大人的玩物,看看苹果是如何用Apple Watch带来商业价值。

自从苹果有了“Think different”它就一直是这么做的,从颠覆笔记本到颠覆手机,这一次它又来颠覆手表。为了能够颠覆手表在人们心中的固有地位,让手表从时计工具变身时尚标志。

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要从百年历史的瑞士表业那抢夺一块属于年轻人的阵地,对于数码时尚领域的苹果来说并不算是难事,难的是剥离Apple Watch时尚的外衣,将它拉回产品的本质,来看看这款刚刚诞生的新产品能为我们带来多少可能性,苹果从不生产玩具,它生产的是产业链。

Apple Watch担当了苹果重新定义手表的大任,但从社会各界对它的反应来看并不乐观。从外形到功能再到续航时间满满的都是槽点。Apple Watch并没有带来第一代iPhone那样惊艳的效果,但Apple Watch却完成了一项没有人察觉到了突破,苹果产品第一次和人体有了最直接的接触,Apple Watch成了人体的一部分。

Apple Watch占据了一个非常讨巧的位置,既显眼又具有实用价值。它既满足了人们对于饰品展示品味和个性的需要,又有很好的功能性。

你离支付只有一挥手的距离

在Apple Watch之前,苹果推出了Apple Pay系统,藉由iPhone 5S之后的Touch ID来保护支付安全。那么Apple Watch又能做什么呢?

很多人觉得Touch ID是苹果Apple Pay的核心设备,它完美的结合和了认证和操作简单的有优点。但是当看到Apple Watch的时候,你就会发现苹果真正要做的是Apple Watch Pay。

虽然从现阶段来看,Apple Pay 相对于 Apple Watch 也还是存在一些技术上的障碍,Apple Watch 没有 Touch ID,密码确认如何实现需要做进一步的研究。如果技术问题能够解决(心跳或者Apple Watch屏幕的压力识别技术),在购物时你只需要将手腕靠近读取器,然后确认即可,完全省略了掏出手机——打开应用——支付完成——装回手机的动作。

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但是Apple Pay系统绕过了第三方支付平台和银行,直接进行交易,这是国内政策所不允许的。如果Apple Pay与支付宝合作,既不用按照监管部门的要求修改现有支付体系架构,还能避开国内政策的监管,可谓一举两得。虽然在之前库克访华的时候马云和库克相见给人一种合作的信号,但是从Apple Pay和支付宝的实际业务来看,双方优势、劣势雷同,无法做到取长补短,自然也没有合作的空间。

苹果将中国大陆作为Apple Watch作为首发地区,对于中国市场,苹果是志在必得。除了是想把18K金版的手表卖给中国之外,苹果更看好中国的支付市场。无奈的是,现有政策成为Apple Pay最大的拦路虎。有一点毋庸置疑,Apple Pay要想进入市场,银联是绕不开的。由于目前第三方支付未对国外企业开放,Apple Pay与支付宝的合作,或许是借个牌照这样的合作。

O2O和联接所有的节点

除了支付,Apple Watch还能带我们什么样的体验呢,LBS和O2O怎么样?

结合大数据和云计算的筛选,个人的健康数据将为广告行为提供更为精准的广告投放。在不久的将来,当你的心脏还尚未出现可以察觉到的疾病时,苹果就会建议你去检查你的心脏,并推荐给你考量了收费和疗效的心脏病医院。

而在苹果构建的智能家庭系统中Apple Watch很好的补充了HomeKit、Carplay 和 iCloud中缺少的人体传感器的一环。

为了能够完成苹果的闭合智能生态链,O2O也要接入这个大网络之中,基于苹果的位置数据和用户的需求。那么当Apple Watch来到中国的时候,与本地企业的合作变得尤为重要。Apple Watch上搭载的NFC功能就可变身银行卡及酒店门卡。万豪酒店集团宣称将利用iPhone6推出与Apple Watch关联的App,使客户可以更便捷地办理提前入住手续。

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另外,已经在Apple Watch上入住的Uber已经充分展示了这块小屏幕能做到什么样的程度,你可以通过手表在Uber上招一部出租车。Uber的Watch应用会直接将你的地点标示出来,并且为你显示租车到来的预估时间。当驻车接近时,会得到车辆位置的实时更新以及司机和车辆的基本信息。这样的操作方式让滴滴快的这样的手机应用也可以借鉴,甚至是其他在iPhone上只需要一两次点击的应用都可以转移到Apple Watch上来进行。

Apple Watch将成为你的门禁卡,你的钥匙串和你的登机牌。Apple Watch正在试图成为iPhone的延伸,具备完全不用掏出iPhone就能完成的功能。如果将来Apple Watch能够独立的联接网络,那么Apple Watch无疑将成为智能手机之外用户最为实用最为重要的智能设备。另外,要在这么小的设备上实现网络联接,那么将给运营商带来喜闻乐见的数据传输业务。

而从另一方面来说,一个能够精准记录消费者行为数据的产品所采集的数据在即将到来的大数据时代应该被如何的估值呢?苹果的商业经可谓比谁都精明,硬件和平台都由其一手掌握。

但问题是,考虑这些的前提是你得先有个iPhone然后才能用上Apple Watch这些诱人的可能性,它对智能手表或者说整个可穿戴设备的行业发展和市场地位会有多大的影响呢?

文章来源:百略网(ibailve.com)   作者:王强

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