深度解读出境自助游:大部分从羡慕嫉妒恨开始,近四成去了沙滩海岛

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小芒果导读:穷游网发布了《2014出境自助游行业报告》,报告指出,在2014年,超过7700万用户选择了自助游方式,人均每次出境游花费约8173元;37.9%的用户偏爱沙滩海岛度假主题的出境游;旅游的源动力依旧是从羡慕嫉妒恨开始。

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3月21日,出境游在线平台穷游网发布了《2014出境自助游行业报告》(以下简称为“报告”), 报告是穷游网在2014年, 基于其11年深耕出境自助游的积累,6000万出境游用户、 超300万出境游行程, 进行数据分析得出的中国出境自助游行业报告。报告指出,在2014年,1.09亿中国出境游用户中,超过7700万用户选择了自助游方式,占比超7成。

2014年度人均每次出境游花费为1316美元(约合8173人民币),比2013年略有下降,2014年出游人群总数的37%人均花费5000-9999元。

其中,购物的花费在整个旅行中占比高达28%,是仅次于交通费用的第二大支出。三分之一的游客表示在行前对购物不设预算。但从实际花费的情况上看,39%的境外游游客购物实际花销高于预算,这就是所谓的冲动消费,尤其女性居多。

而在出境自助游类别中,主题游快速兴起。报告显示,37.9%的用户偏爱沙滩海岛度假主题的出境游,成为最受欢迎的旅行方式,而自驾游,美食主题游也在同步攀升,其中美国是自驾游主题最受欢迎的国家,用户占比达到了34.9%。根据报告,整理出了以下有价值的发现:

游客特征:收入主要在5000-14999元,女性更喜欢出境游

随着互联网的日渐兴盛,用户获取各类信息越来越便捷,出境旅游被越来越多的旅行爱好者所关注。我国2014年出境自助游相比2013年预计会有20%的增长,达到7757万人次(包含内地居民进入港澳台地区人次)。

报告显示,出境游游客的家庭月收入主要在5000-14999元。其中女性对出境游更为偏爱,2014年的出境游游客的女性占比进一步提高,占比达到61.8%。而出境游也越来越呈现低龄化特征,2014年20岁以下的出境游游客占比提高,学生群体的出境游热情愈发高涨。

 

年轻游客说走就走,上海和北京是出境游的主要出发地

2014年关注出境游的人群中,24%已经在路上。出境游进入了人们的日常生活,边出发边准备,或先出发再准备成为趋势,越来越年轻的出游群体更加乐于挑战未知,来一趟趟说走就走的旅行。

报告显示,上海和北京这两大超级城市是出境游的最主要出发地;而居住在海外的华人中,巴黎、曼谷、伦敦出游人数最多。

旅游的源动力依旧是从羡慕嫉妒恨开始

我们经常在朋友圈看到别人秀沙滩海岛,这也一定程度上会刺激到我们去旅行,报告显示,游客旅行的源动力中被精彩游记和照片打动的比例仍然最高,2014年占比达63%,但是特价机票和旅行折扣的影响已经不容忽视。

而在移动互联网大力普及的当下,2014年有近41%的游客使用手机获取出境游信息,这一比例在2013年仅约为29%,增长的部分大多迁移自桌面电脑。

旅行预算越来越平民化,人均花费约8173元

出境游的价格近年来愈发平民化,也有越来越 多的游客通过各种提前预定手段节省了开支。据中国旅游研究院数据显示,2014年出境旅游人数将达到1.16亿人次,同比增长18.2%;出境旅游花费将达到1550亿美元,同比增长20% 。人均每次出境游花费为1316美元(约合8173人民币),比2013年下降1.5%,2014年出游人群总数的37%人均花费5000-9999元。

报告显示,99%的出境游客会提前预定好往返的出行机票,95%的出境游客会提前预定好 住宿地点。机票的价格根据不同目的地和不同的预定时间差异较大,人均机票价格在各个价位上的分布相对平均,以人均1500-2499元的机票占比较高。住宿上每间夜200-349元的价格占比最高。

旅游目的地亚洲是首选,《泰囧》热持续到现在

对于中国游客来说,出境游的目的地依旧是就近原则,亚洲仍牢牢占据龙头老大的地位,但欧美在近几年上升迅速。欧美国家在部分节假日的热门度排名中已经超越了亚洲传统的旅游大国,跃至头几位。

2014年出境游目的地分布中,TOP10的国家和地区中,《泰囧》热依旧持续,泰国仍然是国人最爱去的地方,但是美、法、意已经后来居上,攀至历史最高点。瑞士排名第11,也有了大幅增长。

TOP10的城市中,香港当仁不让地排在第一位,购物是最大需求。巴黎已经跃至最受欢迎城市的第二名,超过了一直大火的曼谷。同时罗马也超过了清迈,欧美旅游的强劲上升势头进一步显示。

假期选择:大冬天都往东南亚和大洋洲跑

冬天的时候东南亚和大洋洲是首选,在春节达到全年最高峰,在端午和国庆落至低谷。其共同点来自于在国内较为寒冷的时候 气候比较温暖,适宜度假和旅游。而欧洲正好相反,国内寒冷的时候同样是欧洲的寒冷时期,不适宜旅游。北美则在假期时间较长时达到较高点,反应了北美地大物博需要较长时间才能玩到足够多的景点的特性。

国家和地区分布中,美国和法国趋势较为类似;相 比之下日本的全年高峰期是赏樱时节的4月;泰国则在春节过后占比一路下跌,但作为春节的度假胜地再合适不过。台湾一直相对稳定。

无论是美食还是购物首选地都是首尔

报告显示,在2014年美食排名中,首尔的三清洞位列第一,雅典的普拉卡排第二,第三名是新加坡的松发肉骨茶(排名同时考虑了去该地点的人数,以及该人数占去该地点所在国家的人数比例两个因素)。

在购物排名中,排在前三位的分别是首尔的明洞,巴塞罗那的波盖利亚市场以及台北的诚品书店(信义旗舰店)。

在景点排名中,前五名被欧洲全包,排在前三位的分别是巴塞罗那的圣家堂,巴黎的埃菲尔铁塔和罗马的斗兽场,巴黎的卢浮宫仅排第四。

在2014年目的地升降温情况中,斯里兰卡因为习近平的出访和物美价廉的特点在今 年迅速升温,高居第一;日本由于新的签证政策,以及丰富的旅游资源也上 涨迅速,排在第二;冰岛则是受到继东欧热潮之后的北欧热潮带动,同 时极光也吸引了愈来愈多的游客前往观光。

当然,也有一些国家在迅速的降温,比如越南、菲律宾等,理由就不多说了,多看时政新闻就懂了。

主题游快速兴起,近四成用户偏爱沙滩海岛度假主题

2014年出境自助游类别中,主题游快速兴起。报告显示,37.9%的用户偏爱沙滩海岛度假主题的出境游,成为最受欢迎的旅行方式,而自驾游,美食主题游也在同步攀升,其中美国是自驾游主题最受欢迎的国家,用户占比达到了34.9%。

沙滩海岛度假,首选是泰国、马来西亚、台湾;度蜜月的话欧洲成为主流,前三的国家是法国、意大利和瑞士。

购物花费越来越高,39%的游客购物实际花销高于预算

报告显示,2014年,交通和酒店的花费在旅行占比分别为37%和17%。与2013年相比,交通花费占比缩小了三个百分点,购物花费 提高了两个百分点。

与饮食和门票这两项当地的花销相比,购物花销的决断更加即兴和冲动。2014年,购物的花费在整个旅行中占比高达 28%,是仅次于交通费用的第二大支出。33%的游客在行前对购物不设预算。从实际花费的情况上看,39%的境外游游客购物实际花销高于预算,16%的游客花销与预算相符,12%游客花销低于预算。

本文作者:@李小年  转载自:钛媒体

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