微信会成为APP创业者的公敌吗

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不知道有没有人思考过这样的问题,当微信强大到连接一切,包容一切的时候,即衣食住行,吃喝玩乐都可以通过微信来解决时,这将会是一幅怎样的情景。哪个时候不管在哪里,只要打开微信,所有的一切都可在微信上展现,面对这样的场景不知道我们该庆喜还是逃离。

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微信越来越像一个开关。社交,电商,理财,出行,生活服务等它无所不能,无所不包。如果有一天这个开关失灵了会怎样?人们会惊慌失措吗,或许会或许不会。

对待“微信连接一切”有些创业者表示很乐观,有些则表示很愤懑。乐观者认为微信会变得越来越开放,规则将会变得越来越透明和公平,这种连接一切的成果最终会全民共享;悲观的一些人则认为,微信什么都在做,什么都想做,它的生态似乎已经触及到了人类生活的各个领域。留给创业者的机会越来越小:要么拥抱,要么离开。

据艾媒咨询的研究显示,移动应用软体APP的生命周期平均只有10个月,85%的用户会在1个月内将其下载的应用软件从手机中删除,而到了5个月后,这些应用软件的留存率仅有5%。如果这些数据真实可靠的话对成千上万的小微创业者来讲是个不小的打击。

从各种微官网到红极一时的脸萌、足迹,再到不温不火的H5,从匿名、运动社交到各种大大小小的开店工具,微信似乎轻而易举就把它们干掉了。为了体验新鲜,我曾经下载过超过一百多个APP,它们涵盖了各个方面,有政治、经济、文化、历史、艺术、运动、科技、电商、服务工具等,不到一个月的时间统统卸载掉了,现在存活下来的,一个领域最多就2-3个,而且他们在行业的地位基本无可替代,市场已经被瓜分的差不多了。

相信很多人和我一样,卸载的原因很简单:

  1. 没有什么粘性,打开的频次太低;
  2. 产品的功能或价值对自己来讲可有可无;
  3. 经常会提醒用户更新或推送一些不感兴趣的内容;
  4. 找不到归属感,几乎都是陌生人;
  5. 功能的同质化太严重,在其它平台APP上基本都可以找得到;
  6. 其它。

当然,我也见过很多“小而美”的APP,但他们无不依托名人超强的影响力,如:韩寒的《一个》,许知远的《单读》,林凡的《脉脉》等,虽然这些我都很喜欢,但不会每天去打开。相反,微信似乎已经做到了让你不得不打开,不得不关注的地步。从来没有一款社交软件可以疯狂到连大叔大妈都被卷入进来了。一切都变得如此的不可思议。

微信一方面在聚中心化,一方面又在去中心化。它让7亿的用户(3亿的月活跃用户)聚集在一起交友、聊天、购物、游戏、娱乐,同时又不给任何的第三方开发者过多的机会去做更深入的探索,所有的入侵者只能在它的结构体系内修枝补漏。

微信最核心的不在于它的社交、电商以及延伸的各种应用,而在于它能把所有的关系链给激活,并通过朋友圈来引爆。这是腾讯在社交领域多年积累下来的经验,业界喜欢将之称为“基因”,我更喜欢将之称为“对人性的挖掘”。做社交其实就是做人性的需求。

没有流量,没有用户,没有独特的价值吸引用户逗留,APP创业者既面临着开发推广的现实难题,同时又面临着如何盘活留存用户的困境。今天,哪怕微信什么都不做,只是喊了一个口号,就会让这些创业者们震颤不已,我们时常听到“狼来了”的叫喊,也感叹“微信有时雷声大雨点小”。即便如此,创业者们还是茫然无措,举棋不定。

今天的微信正从一个集权走向另一个集权。创业者们你们该如何应对?

#专栏作家#

褚伟,微信公众号@褚伟(chuwei2016)。人人都是产品经理专栏作家,移动电商、微信营销观察者,做过产经记者,后投身移动互联网。热爱研究,关注新媒体,微信电商等领域。希望遇到志同道合的朋友多多交流。

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