duang!duang!如何运营一个微博

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首先谈谈微博如何运营。

玩微博,谁都会玩。但运营微博,却不是每个人都敢说自己会。你是在运营微博呢?还是在玩微博呢?还是被微博玩呢?

举几个案例

1.故事营销

“野兽派花店”微博账号于2012年12月开始运营,前八个月没有淘宝店也没有官网,却只用了一个微博号实现了销售额超百万,粉丝超20万。它是怎么做到的呢?其实它的方式很简单,就是将鲜花的照片加上140字的跟顾客有关故事(结婚、健康、生日等)写进微博,另外把团队日常活动也写进微博和粉丝互动。传统的花店卖的是花,它卖的是故事。这种新颖的方式使得微博运营获得了极大的成功,花店的名气也逐渐打响。这种成功模式叫做“故事营销”

2.情感营销

一束花一辈子只送一位佳人,你见过这么奇葩的花店么?在野兽派花店火了之后,微博上又出现了“rose only”这么一个花店。购买鲜花着需要绑定手机号,而且一辈子只能送给一个人,以此展示送花者的真心。这一束花价格不菲,售价一千元。但对于真心来说,这一千块算什么呢?这创意的方式一下子在微博上火起来,随后陆续有很多名人大V也被吸引转发点赞,知名度快速提升,粉丝也急剧增加。这种微博营销模式叫做“情感营销”

成功模式:紧抓热点,借势营销。这是一种最常见的模式,也是段子手最喜欢采用的一种方式。

3.垂直深度

黄刚是谁?不接触物流行业的人可能不认识,但如今他却被业内人士称为物流领域的雷军。作为一个草根人物,他却在一年内粉丝增加十几万。他是怎样运营微博的?他的模式被称为“垂直深度”。什么叫垂直深度,通俗地说就是在某一领域称为专家。黄刚坚持在微博发表物流领域的干货,采用借势营销的方式,将很多不相关的社会热点与物流扯上关系,例如“玉兔奔月是给嫦娥送快递”等文案引发狂转。本来大众不熟悉的物流领域也能被他弄得很有趣,所以他不仅借助微博扩散影响力成为物流领域的大牛,连很多不是物流领域的人也被他吸引从而关注了他。

4.事件营销

杜蕾斯是热门事件营销的高手,什么热点都能跟它扯上关系。

5.约架炒作

还记得当年大明湖畔京东与苏宁的撕逼价格大战么?奶茶妹妹的绯闻男友刘强东一天连发24条针对苏宁定价的微博,声称京东所有家电价格都要比苏宁低。苏宁的高管也不甘示弱与京东死磕到底,在微博上声称如果价格比京东高就立马调价。随后各大媒体不断报道,微博网友强势围观激烈讨论,两家企业高层在微博上动动口舌不费吹灰之力就赚足了眼球,收获了流量,更收获了人民币。刘强东一直说他是个低调的人,个人觉得他才是真正的炒作高手。

案例点评

初级阶段:自然人一样与用户沟通交流;

中级阶段:有个性的人,独有性格魅力;

终极阶段:发现机会,捕捉热点,借势营销!

后续发展:开通微信

总结

1)微博是一个事件传播平台,

2)经营微博就是经营传播,

3)用户喜欢优质的内容而非广告

4)要有态度,有个性,像个活生生的人一样学会和粉丝打交道。

然后我们再来看看“冷笑话精选”这个微博账号

定位

“冷笑话精选”定位是好玩,搞笑,有趣,这点完全符合微博如今沦为娱乐的平台而不再是学习的平台这点。这也是冷哥粉丝破千万的本质所在。

对于搞笑的微博举几个例子

马伯庸:亲王的大名随着那四个字在TY流传广泛啊。冷笑话和历史 梗很有趣,有些笑点要翻评论才能明白。

所长别开枪是我:网络知名评论人,微博界的毁段高手吐槽之神。真身据说是拥有双硕士学历的金融公司高管。

斯库里:斯老爷是关注亲王以后关注的。专注公知打脸五十年,经常会变成神最右

fall_ark:会翻译转发一些国外bbs上有趣的段子,一直挺赞的。

使徒子:条漫一直很有笑点。

谷大白话:深夜脱口秀骨灰级粉丝,从2011年初开始听译美国深夜 脱口秀节目,在微博上发布,获得网友的广泛好评。

变态学教授无名:(友情提示:口味轻的童鞋要做好心理准备,别手 贱。 。 。 )

段子收容所,贱人培训班:专门收集整理转发好玩的段子,喜欢段子的童鞋可以关注下。

右边你亮了:经常转发一些很亮的右边和最右,都是搞笑,好玩,无节操的微博,让你会心一笑,值得关注。

这梦真他妈噩:也是一个很搞的博主。

粽粽粽粽粽粽粽:此微博以每天狂刷屏量闻名微博界。据小道消息称七粽这个号是七个人共同拥有的,所以才能狂刷屏,也有人说七粽是 个很萌的抠脚大汉!能画画会卖萌还不间断刷微博。

天才小熊猫:微博内容丰富, 都是正能量语句, 搞笑视频, 好玩段子; 微博质量很高,广告藏得特别深,需用心才能发觉。

李铁根:(引用网上一段著名的介绍,强烈推荐)豆瓣的神级人物, 有游方兽医李铁根、搓澡神匠李铁根、配种能手李铁根等众多马甲。 青年时求学于河北虎振技校,主修中西面点制作,选修汽车维修、数控操作、电焊氩弧焊及美发技术。曾任中华面点协会河北副会长、市 电焊二厂任焊工组长、我市爱红大酒店厨师班长、酒店女员工心理辅 导小组长(对女员工辅导不当被开除)、葫芦屯拆迁办指挥部副部长、 配种站门卫。 戎马一生, 今年退休。 现任全球爱肛联合会第一副会长、

葫芦屯老干部活动中心主任、向阳镇劁猪协会会长。

追风少年刘全有:一个自称是吴彦祖的屁股,段子手,保安。

银教授:一个用生命在打妻子的著名段子手。

叫兽易小星:就是那个很有名的戴着面具的叫兽,不多做介绍了,强烈推荐关注。

留几手:手哥,擅长打分。不是随便就能打的,要犯贱求他,不过求他也不一定给你打。

每个账户都在自己特有的风格,用个人魅力加上好玩在运营,都有自己的特色。

而冷哥也是借着这个点,塑造出来的人物形象,未来呢,就继续丰富这个人物性格,七情六欲,要知道人只有弱点才容易被人接收。

这叫做犯错误效应,1961年,美国中央区情报局训练武装分子在古巴猪湾登陆,试图从事武装颠覆活动,结果惨遭失败,但是总统肯尼迪的声誉非但没有下降,相反却大大提高。即人们喜欢的不是完美的人,而是优秀却有缺点的人。

咋一看这画面,逗比而无威胁感,缺点有了、有趣有了、有料也有了、这是这个号成功之处。

有形象,有个性,有自己的干货,定位也很清晰:冷笑话,热心肠!每日奉送冷笑话,微博快乐精华分享平台……

期待名人和人名猛击“关注”实在是您居家旅行的必备猛药。

基于如今冷笑话精选的粉丝已破千万了。

已然是大明星,随便发个逗号句号都能引起成千上万人关注。但是你还想继续做大的话,不断的干货,品牌传播和营销,有效的粉丝互动,是更上一层楼的关键。

记住:及时性,相关性,好玩性。

罗胖说过:有种,有料,有趣。

那么具体如何呢?看几个例子

1.晚安贴

早安晚安帖泛滥的时代,看微博和微信定位的问题。专业型那个内容面对对象时小众人群,鸡汤类的早安晚安不能成为主流。

我翻了几条冷兔的晚安帖子,活跃度都在2000条评论以上,点赞也有1000多,(排除水军的话)

已然是个小品牌微博了。

2.转发率低于1000的贴

长!烦!表示一眼我看不懂。要知道,人是你无法想象的极其懒惰之物!

来娱乐的人很少会愿意花太多时间去看一篇长微博,当然成长社群里面,干货除外。

这条长微博还有植入广告,这也是转发率257,860,很低,相对于冷哥其他的微博来说。

3.转发率暴高的帖子

心灵鸡汤类(这类我不建议在冷笑话微博上经常出现,一定要少!)

4.一看就懂类

5.文不如图,图不如GIF

6.破万转发贴(本为人所知的故事新解,集合有趣、故事、相关、奇特为一体)

高转发类,有一个共同的特点

1)把自己的快乐建立在别人的痛苦之上

2)萌,无害。

3)奇特,非人类,非常理。

4)可以和生活某些方面挂上勾。

这些可以归结为人的死的本能安全感需求求知好奇欲利己主义。

品牌推广和营销的建议

一个新媒体,能运营到这个地步,确实是很成功了,记得飞博的创始人伊光旭是草根出身,能在不被潜规则,不考段子手相互转发(我认为是这样)的情况下,做出大明星,虽然很多人还会把冷兔和冷笑话精选混合,我想贵公司也很反感这点。

我随便问了一些身边的人是否知道冷笑话精选,他们都会反问我一句,你是说冷兔吗?

所以接下来的

第一步,是不是要和“冷兔”说拜拜呢?

放一条相关的段子比较叫做:冷兔与冷哥的爱情….等等之类。在每条微博之后声明一下,或者制造一个事件,冷兔与冷哥的谣言。

第二步,就是坑爹的广告了,这个号如何变现,或者不变现?

看一条广告

即使是平时受欢迎度暴高的冷哥,一碰到广告也是“悲剧”有木有。

广告发多了,粉丝必然反感,必然掉粉,还记得那年湖畔, 我们说过的“用户喜欢优质的内容而非广告”嘛?

貌似硬广告这条路好像不好走。但是看看@秋叶 大叔如何玩。

在某年某月,秋叶在一个网络新媒体培训@灵机 群内做完培训后,留下了一个作业。

请大家思考后准备交作业,作业可以今晚交群,希望有质量,也可以去微博发长微博给我看,我的微博是@秋叶,好的我会转发。

然后500多人的作业在微博@秋叶 滚发着,免费宣传了大叔自己。这算强行插入吧?

但是大家都知道这是广告,却都心甘情愿。还记得那年湖畔我们说的过“用户喜欢优质的内容而非广告”吗?

是的,用户喜欢干货,即使有一点点广告!

应用到冷哥身上,用户喜欢笑话,即使有点广告,就是要搞软文植入,硬广太硬不好。

还记得那些年我们说过的“经营微博就是经营传播”吗?好玩的软广告容易被转发。

参考安妮事件,虽然有很多段子手助推,但是一个垃圾广告再怎么砸钱也不会刷了我的朋友圈吧?

第三步,粉丝社群

微博是弱关系的平台,且一个人的资源是有限制,将积累的粉丝引导到封闭式的微信,和QQ群,建立一群冷哥,创建智囊团,就不愁内容了。比如逻辑思维,比如秋叶青语最近在建的青语。但是这个重之重在于,他们有罗胖,有秋叶等大牛,我们冷哥呢?

 

作者:Mr蔬菜

来源:简书

原文地址:http://www.jianshu.com/p/4382332487ab

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