360手机助手发布《2015年Q1中国手机应用行业趋势绿皮书》

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4月22日,360手机助手与360手机游戏共同发布了《2015年Q1中国手机应用行业趋势绿皮书》和《2015年Q1手机游戏行业趋势绿皮书》两份行业深度报告。报告直观、权威地反映了当前国内国内智能手机用户、手机游戏玩家、手机硬件厂商及手机APP特别是O2O领域的行业现状,并对整个移动互联网生态进行了详尽分析。

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图1:360手机助手发布《2015年Q1中国手机应用行业趋势绿皮书》

360手机助手作为目前国内最大的第三方移动应用分发平台,通过对比最近四个季度移动互联网的基本属性,发现今年以来移动端O2O无论是从App数量上,还是品类丰富性上都有了明显突破,O2O已经向更多生活场景扩散;移动端O2O用户他们通过O2O解决“懒”和“忙”的需求;美容、养车、健康等领域O2O应用市场处于蓝海,颇有“钱”途;数据研究发现女性用户比例开始保持在较为稳定的水平;用户地域性结构发生了较大变化,移动互联网开始往二线城市扩散。

一、“互联网+”推动O2O应用爆发:团购、出行、美食为用户最关注三类场景

据360手机助手分发数据显示,两年前移动O2O应用还处于萌芽期,除了团购等PC端典型业务转向移动端,只有少数的场景被纳入O2O,但到了2014年,移动端O2O开始突飞猛进,2015年Q1移动端O2O应用继续爆发,而且受“互联网+”行动计划的推动,今年有望迎来移动O2O风口。

同时移动互联网也正在潜移默化地改变人们衣食住行吃喝玩乐的方式,目前移动开发者最为关注的前三大类O2O场景依次为出行、美食和家政,但从下载量来看,后两者还处在市场培育期。

团购、出行、美食为下载比例最高的移动O2O场景应用,其中团购作为目前最成熟的O2O模式,市场规模相对较大,格局基本稳定;而出行用户规模呈现不断扩大趋势。

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图2:2015年Q1 O2O应用各分类个数占比及下载量占比示意图

报告同时对O2O应用以品类活跃度和留存率在两个维度上进行价值评估,通过数据分析可以发现,婚庆和拼车的需求场景是阶段性频繁的,用户使用过后即会卸载,而代价和停车是偶尔发生的紧急需求,用户使用过后会长期保留。

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图3:移动端O2O品牌价值矩阵

二、移动O2O用户画像:专治“懒”和“忙”用户

360手机助手根据对APP标签和用户下载数据作为人群兴趣画像,可以发现移动端O2O用户下载比例最高的分部为网购狂、宅男宅女、美图达人、常出行人士、商务人士。移动端O2O用户具有最明显的特征是网购和宅家;其最基本特性就是“懒”,而商务人士和常出行人士比例也是明显比整体水平高,用户需求最基本特性就是“忙”。

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图4:移动端O2O用户人群兴趣画像

360手机助手同时对O2O应用的下载时段进行了统计分析,数据显示午饭前的11点和晚饭前的17~18点是下载O2O应用的高峰期,而凌晨4~6点则是O2O应用下载的全天最低峰。同时通过对数据分析还可发现,男性用户与女性用户在O2O需求场景上也有着明显差异,男性用户主要集中在“行”,如出行用车或者养车服务;而女性用户则集中在“食”,比如团购和外卖,同时女性用户也对美容、婚庆、票务等O2O场景应用需求旺盛。

三、揭秘移动O2O下一个蓝海:美容、健康、养身类

通过对移动O2O场景需求图谱的分析可以发现,团购、打车、电影票、外卖、专车类O2O应用已经呈现饱和趋势,而美业、美发、美容、推拿相关的O2O应用则依然处于用户需求旺盛,但应用数量较低的阶段,由此可以推断出美容、健康、养身类O2O应用依然处于蓝海阶段。

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图5:移动端O2O场景需求图谱

360手机助手的监测数据显示,美业类、健康类、养车O2O类APP下载量在2015年第一季度有爆发的趋势,同时包括美业类在内的诸多O2O类App受“她经济”的影响,需求将不断上升,但未来该行业到底走向标准化还是个性化,取决于这个平台的运营成本和服务质量。

四、移动互联网用户属性大起底:女性用户比例稳居“半边天”

360手机助手数据监测显示,继2014年第三季度女性移动用户比例由42%上涨至47%之后,最近的两个季度该比例都维持在47%左右,这将是移动互联网较为正常的用户性别比例。

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图6:2015年第一季度移动互联网用户性别分布变化

与传统的PC端相比,移动互联网女性比例的提升也意味着一些传统的产品模式或将被颠覆,同时一些符合“她经济”的新兴产品模式将出现。如最为显著的就是美业类O2O服务在最近数月迅速下载量呈现爆发式增长。

360手机助手数据显示,移动互联网较为新兴的产品模式不仅在国内一线城市得以快速实践,同时这个趋势开始向二线城市转移,目前二线城市的分部比例在2015年第一季度甚至高达35.4%,这也意味着二线城市将更多的享受移动互联网服务,由此也对移动互联网的运营推广人员能否全盘掌控二线城市用户运营规则提出了更高更全面的需求。

此次360手机助手发布的《2015年第一季度移动应用发展趋势报告》,全面客观地描绘了当前中国移动互联网市场的全新格局,特别是在O2O行业呈现全新爆发式增长的前景下,开发者和移动互联厂商能否对当前APP未来发展方向和运营能力提出了更高的需求,报告提供的一系列数据无论对移动互联开发运营人员和手机终端厂商都提供了极具参考价值的结论。目前,360手机助手是国内最大的移动应用分发平台,截至目前,360手机助手用户数超过6亿,累计下载量超过550亿,日应用分发量达到1.6亿次,各项数据均高居国内第三方应用市场第一位,为APP排名提供了国内最大的数据来源。

 

来源:搜狐

原文地址:http://mt.sohu.com/20150423/n411784741.shtml

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