2013年互联网是入口经济大战

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从某种程度上来说,互联网经济是入口经济。谁垄断了入口,谁就拥有了用户和现金流。从互联网取得成功的诸多巨头,自然会把目光逐渐转移到移动互联网上,希望将其垄断的触角继续蔓延到移动互联网。

他们确实有着诸多先天的优势,他们是巨头,掌握着庞大的用户群,品牌和现金流。但这名不代表别人就没有机会。

每一个新市场的诞生都会有一些新兴的玩家凭着对市场的敏锐和深邃的洞察而占有先机。在巨头们还未调头的时候,就迅速做大。

就像移动浏览器里的UC。在互联网时代,根本没有UC的声音;再如手机安全方面的安全管家等等,都是立足于移动市场本身做起来的公司。

在互联网时代,大约有这样几个入口,一个是浏览器,一个是搜索,还有后来的导航以及安全等等。那么,哪些是可能成为移动互联网入口的呢?

  浏览器

移动互联网之与互联网,一个最大的差异莫过于“碎片化”。“碎片化”贯穿整个移动互联网。无论从时间,地点,使用的应用而言,都充分体现了碎片化的特点。或者也可以用一句老话来形容移动互联网,合久必分。是从互联网的垄断,进而到了移动互联网的多头?

浏览器
  2012年Q2手机浏览器市场占比

浏览器随着移动互联网的深入,作为移动上网的一个基本组件,势必会进一步发展;但同时我们也看到,它的作用势必不会有互联网那么大了。APP的发展已经从一定程度上打破了垄断,用户在桌面互联网上需要通过浏览器访问的网站,已经可以通过专有的APP访问了。

  搜索

在桌面互联网时代,海量信息逼迫用户养成了搜索的习惯。没有搜索,用户无法从海洋里找到自己所需要的内容。尽管,有时搜索引擎的答案也不尽如人意。

但是到了移动互联网时代,由于移动终端的局限,输入始终不是一个可以跟桌面PC相比的状况。

应用必须要尽可能地减少用户的输入。而且,随着用户访问独立网站专有APP的存在,搜索的作用在一定程度上也呈现与互联网不同的差异。这一差异,尤为体现在用户的使用场景的变化,增加了位置的信息。基于位置的搜索,是真正适合移动互联网的搜索。

基于位置的搜索
  基于位置的搜索

确保基于位置的搜索结果准确的要素有两个,一个是搜索引擎的算法要好(绝非是原有引擎算法的简单延展),再有一个就是POI信息点的完整。

可以相信,基于位置的搜索,是移动互联网专属的搜索,也是其与桌面互联网最大的差异之一,它随着移动互联网的进一步发展,最可能发展成为移动互联网的入口之一。

这里,理论上应该会有一到两家从移动互联网本身发展起来的搜索引擎公司会跻身最后的三甲之列。

  导航

随着互联网的发展,网站的日益增多,网站的导航成为了桌面互联网的一个入口。

在移动互联网时代,由于输入的不便,使得浏览器直接采用了导航的模式。UC就是最早很好地解决了这一问题的公司。这里就不再赘述了。

这里,不得不提的还有一个移动互联网时代的导航产物—二维码。它的产生也是由于移动终端输入的不便。用户只需要通过手机的二维码阅读器软件扫一下商品的二维码,就可以实现之前输入若干信息的目的。可以说,二维码是移动互联网时代的导航。

二维码正在改变人们的购物习惯。这种改变习惯的应用,拿到不是入口吗?

二维码
  用户使用二维码阅读软件扫描商品二维码

  安全

随着智能手机的普及,操作系统的日益统一,手机越来越是个个人终端,自然安全就成了智能手机的重大问题。虽然苹果自成体系,不采用开放系统,但依然有病毒和其他不安全因素威胁。

安卓就更不用说了,任何一个APP应用都可以去采集你的很多私密信息。相信,随着移动互联网的进一步发展,应用的进一步普及,相信手机安全一定是一个必须解决的问题。

而一旦要解决手机安全,就必须要把手机的至高无上的root权限交给第三方的安全软件,自然,它也就取得了入口。因为理论上,每一步智能手机,如果没有安全软件的防护,都会随时暴露在病毒和黑客的攻击之下。

所以,个人认为,安全也是一个入口。

无线广告聚合平台

我曾经在《手机上的大数据》系列文章中阐述了应用商店、无线广告平台以及无线广告聚合平台的分工以及整体的格局,这里就不再重复。尤其在市场的初期,赚钱效应,直接导致了流量和资源的重新分配。

所以,个人认为,无线广告聚合平台,也会是移动互联网时代的入口之一。很简单,流量到了这里汇聚再分流。随着移动互联网的深入,入口地位可能在2013年将会更为凸显。

移动广告
  移动广告产业链示意图

来源:雷锋网

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