贫穷限制想象!“摔倒炫富”怎么突然就火了?

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最近,一场“摔倒炫富”在各大社交平台纷纷刷屏。“摔倒炫富”怎么就火了,本文为大家总结了以下四点原因。

最近,一场“摔倒炫富”在各大社交平台纷纷刷屏。截至目前,微博相关话题已突破13亿阅读。

挑战玩法很简单:表演者假装从车上摔倒在地,一只脚在车上,身体摔出车外,摔跤的同时身上各类值钱的珠宝首饰等都会掉下来,散落一地。“花式炫富”的节奏,有木有?

起初,这种夸张的炫富来自于俄罗斯博主在Instagram发起的“Falling stars”挑战,随后各大社交平台被铺天盖地的「扑街炫富」包围,超过 10 万人在 Instagram 参加了炫富大赛。

一开始网络上的画风是这样子的:网红、博主们纷纷躺倒在地上,随便一摔都摔出好几个亿的奢侈品,更有甚者还非常心机的po出名车、私人飞机。

网红摔倒了,摔出一地钞票和香奈儿的包包:

美妆博主摔倒了,摔出几十只口红:

看似低调的一摔,虽然没落下什么奢侈品,仔细一看,原来是一架私人飞机!

“摔倒炫富”挑战刷屏,网友和品牌主纷纷炸了。

很快,这种新型“摔倒炫富”也蔓延到国内,万万没想到,画风说变就变。

各路网友脑洞大开,“摔倒炫富”则变成各种装备、零食和玩具秀。

国内社交媒体上,各行各业的职业人接连摔倒:

 健身摔

健身达人摔出一堆健身仪器:

考研摔

考研狗摔出一堆考研资料:

 养生摔

90后老人摔出枸杞、保温杯、泡脚盆。

娃娃摔

娃娃们摔出一堆尿不湿:

幼师摔

幼儿园老师摔出一堆孩子:

网友们玩出新高度,品牌主也不淡定了,纷纷也跟着摔出自家矿产,比炫富,品牌绝不认输。

杰士邦

红米手机

都别扶我,让我多趴会儿!

旺旺

智联招聘

不小心摔出一大波offer:

护舒宝

不小心把双十一的赠品都摔出来了!

 肛泰官方微博

美的厨热电器

汉堡王中国

“摔倒炫富”怎么就火了?

那么问题来了,“摔倒炫富”怎么就火了?

原因有以下四点:

1. 活动自带有毒特性

「炫富」一直是个非常敏感的话题,一不小心就会引发网友的全民吐槽。

而#炫富挑战#的活动可以说天生的自带有毒特性,试想一下社媒上的网红博主们哪位不是妆容精致,然而照片上却摔出个脸朝地,摆拍姿势充满喜感。

不过,更让人想不到的这个扑街的假摔,实则是一种另类炫富。

正如著名广告大师李奥贝纳创意哲学——与生俱来的戏剧性。互联网传播时代,这种充满魔性、反差感的活动,自带传播特性。

2. 社交传播

很多爆款,都离不开社交的因素。

比如说,你在朋友圈发现很多人都在讨论这个事情,然而你并不了解,这个时候大多数人都会去选择了解事件,融入大群体,争取融入大环境,这就是社交的需要。本质上来说,人们渴望找到群体归属感,希望通过共同的话题能跟身边的朋友产生关联,以此希望自己被群体接受。

因此当大家都在朋友圈刷屏#炫富挑战#时,你是不是也要忍不住地了解并且参与一下呢?

3. 参与门槛低,网友脑洞+大V/品牌参与

#炫富挑战#这个活动操作简单、不费神,比起之前的火爆社交网络的#冰桶挑战#,参与需要冰水湿身,还有可能存在伤身、感冒等风险,不过这次的#炫富挑战#参与则相对简单多了,只要脑洞够大,在家或者办公司等任何方便的地方摆出固定姿势即可,低参与度很快激发了网友的UGC,还有一群有脑洞清奇的网友,摔出了一堆辣条、奶茶。

网友们脑洞打开,大V/品牌们也不闲着,纷纷抓住这次借势的好机会,不仅展示了自己的产品(家里矿产),还跟网友近距离互动一把,一举两得。

4. 离不开 “自我展示/表达”的心理需求

个人通过向他人、向外界展示自己,以此寻求认同和正向反馈是天然的需求;比如之前刷屏的多个测试类H5,都是利用了用户爱晒/爱秀的心理。

此次#炫富挑战#之所以引发国内网友大规模的参与,一个很重要的原因也是来自“自我展示/表达”的心理需求,这种需求可以是个人爱好的展示和炫耀,也可以是幽默感和自嘲的表达需求。

 

作者:梅花网Silvia

来源:http://www.meihua.info/a/72618

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题图来自网络。

评论
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  1. 确实是跟风狗

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  2. 说明我国运营人员大多数是跟风狗

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    1. :arrow: 这么说真的好吗?你会被人打的

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    2. :arrow: 免责声明:大多数……

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