好产品周报第4期

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有些产品,一出身就带着光环,他们背靠BAT,有着取之不尽的资源,但同时,也被打上了基因的标签,躲不开大平台的压迫和思维惯性,比如来往,比如拍拍。

但是钉钉似乎打破了这个魔咒,自带阿里基因,起步于来往之后,十分低调,却迅速斩获业界的好评,未经推广就收获大批关注,没有销售人员却能收获大批企业用户。并且还创下了好产品周内获得牛币数最多的记录,成为产品经理这批最专业、最挑剔的人眼中的“好产品”。

本期的”好产品”周报中,两个产品都是背靠BAT的产品,钉钉是阿里在社交领域做出的又一次尝试,企鹅FM是腾讯唯一一款语音产品,传说中的基因,在他们身上,表现出来的不再是表象的推广手法、考核机制等,而是更深的创业精神。

一、钉钉(工作商务,一个钉钉就够了)

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产品介绍:

目标用户:中小企业和团队

使用场景:企业通讯录快速找人;消息已读未读,谁看谁没看一目了然;重要信息必达;免费电话、免费高质量电话会议

竞争优势:iOS、Android、Windows、MAC、网页版,多端互动

产品主页:http://www.dingtalk.com/

和来往强势的推广策略不同,钉钉把注意力转向了产品本身,提出了“三不三光”原则:不讲对手、不讲战略、不讲未来、光讲体验、光讲产品、光讲用户价值。

由此让我们反思到,“强调运营,用大量的活动吸引眼球”这些符合电商做派的方法可能并不适合互联网产品。对于好产品来说,让产品征服用户,让用户为你吸引更多的人群,似乎更契合“产品会说话”的概念。

所以我们也看到,钉钉上线半年多,一直没有做硬广,而是依靠良好的口碑吸引用户的加入,还制定了积极的粉丝机制,时刻保持与内测用户的互动关系。

二、企鹅FM(无聊的时候 陪着你)

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产品介绍:

目标用户:电台收听用户

使用场景:在路上,车载,睡前

竞争优势:主打0流量收听,相应地推出了追剧、智能下载功能,想听随时能听

产品主页:http://fm.qq.com/

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