门户网站已沦为传统媒体,转型之路能否成功?

起点学院产品经理365成长计划,2天线下闭门集训+1年在线学习,全面掌握BAT产品经理体系。了解详情

38551436755385

最近几年传统媒体和新媒体之间的讨论持续升温,面对新媒体冲击同样势微的,还有门户网站的地位,门户网站事实上已经沦为了传统媒体中的一员。门户网站和电视媒体、纸质媒体以及电台一起成为了传统媒体的重要组成部分。

就在今年年初的时候,搜狐的张朝阳还抛出了门户复兴论,在内部中高层会议上宣布了一系列搜狐移动端的利好数据,然而再好的数据都挡不住搜狐市值的下滑。同样深陷泥潭中的还有新浪,标志性的事件就是新浪网总编辑陈彤的离职,被解读为门户时代的终结。

新浪网最高峰的时候,市值将近60亿美元,最新数据是28.67亿美元;而新浪旗下的微博市值曾一度超越新浪门户,目前也仅仅比新浪门户低一点点在25.55亿美元左右。市值方面搜狐更惨,只有不到18亿美元。而另外两大门户腾讯和网易早从一开始门户就成为了附属品,基本上已经成为了一家游戏公司。

在门户网站日渐势微的时候,四大门户都不同程度的走上了新媒体探索之路。QQ公众平台就是腾讯在新媒体方面的又一次尝试和探索,纵观腾讯过去所有的新媒体探索,都还处在一个圈人的层面,并没有一个很清晰的模式探索。当然QQ公众平台“抄袭”微信公众平台这一点是毋庸置疑的,不久前QQ还抄袭了微社区,推出了QQ部落。不过自家抄自家这个谁也没法管,我们主要来盘点一下腾讯在新媒体方面的探索。

腾讯大家

一开始的时候艾瑞克以为腾讯大家会和百度百家是一样的,后来发现不是,腾讯大家其实是个文艺青年。腾讯大家和主流的新媒体平台从一开始的定位就不同,它更多的关心的是一些偏文艺方面的内容以及一些国际民生。

与主流新媒体平台的众包新闻模式不同,腾讯大家采用的是传统媒体的操作方式,即选择一些优秀的作者,然后约稿、审核、编辑再发布。而在作者定位上面,腾讯大家并没有过多的选择知名作者,以及活跃的TMT媒体作者,而是更倾向于发掘并培养一些具有有才华的冷门作者。

这与国内大量新媒体一窝蜂的做互联网媒体完全不同,纵观目前主流的新媒体平台基本上都在做互联网媒体,然后以此为契机连接风险投资和创业者,甚至是如某氪一样直接走向了股权众筹方向。虽然百度百家也有五大娄目,但是基本还是热门分类。这一点上创事记也是基本上是一样的,以流行热点为主。而澎湃新闻做为上海报业下的产品,时政的气息有些过于浓厚了,不怎么接地气。

另外腾讯大家给每一位作者都是支付稿酬的,第一阶段为三年,首年投资将近二千万,大量的作者月稿酬收入将近三四万。然而巨量的资金砸下去,腾讯大家并没有做出多少出彩的地方,而有人气也不算太高,只能说中上等,这里主要还是腾讯大家的定位偏了点。当然作为社交巨头,腾讯一年投个几千万养个腾讯大家也不算什么,腾讯的主要目的还在于圈下优秀的作者,抢夺优势资源和内容。

腾讯媒体开放平台

这又是腾讯圈夺自媒体作者,争抢优势资源的一步大棋。为了下好这一步棋,腾讯贡献了大量的渠道,包括腾讯网订阅频道、腾讯新闻客户端、腾讯迷你页等相关的阅读渠道,以及手机QQ、QZONE、QQ浏览器等相关渠道。所有入驻开放平台的自媒体,都需要接受邀请方可进入,自媒体提供内容腾讯负责提供曝光,这一次腾讯终于开始尝试新闻众包了。

所有加入腾讯媒体开放平台的内容都可以实现“一处订阅,同步阅读”,这是腾讯从内容上对自己的渠道体系的一次打通。而其中聚合媒体人的“订阅”频道,则已经有了新媒体平台的雏形。腾讯对于“订阅”的态度和对大家一样,依然还是花钱在养着,主要目的还是在圈人圈资源。

在互联网圈最架不住的就是企业有钱,对于创业公司来说就是噩梦,当你指着创业项目名利双收的时候,巨头花钱白养着相同的项目,对于一般创业者来说就是等死了。腾讯是个特别愿意花钱养项目的人,比如腾讯的邮箱,这么多年来一直干干净净的存在着,从来没有一点商业化的迹像。当其他公司邮箱都已经变得无比臃肿的时候,腾讯邮箱依然如初恋般纯洁干净,并有一通天下的架势。

“大家”和“订阅”目前就是这么个状态,两个项目投入都有些日子了,但是还没有商业化的迹像。当然这两个平台给腾讯提供的内容价值是巨大的,毕竟腾讯还有一个门户网站,需要大量的原创内容去填充。只是这也有个风险,那就是自媒体人坐大了,有了自己的话语权后不再在乎腾讯这点资源怎么办?

微信/QQ公众平台

针对上面的问题最好的办法,就是打造一个自媒体平台,圈尽所有的媒体人,并且让他们的利益和平台捆绑,于是就有了2012年推出的微信公众平台。微信公众平台一经推出即刻火爆了整个媒体圈,大量的自媒体乃至媒体平台都开始入驻,到目前为止可以说已经圈尽了所有的媒体资源。

而且随着新浪微博的势微,微信公众平台已经成为了自媒体人身体的一部分,与一般的媒体专栏不同,自媒体人可以任意打造公众号,并进行各种变现的尝试,这在其他的媒体专栏上是无法做到的。所以对于自媒体人来说,公众号的价值是无法估量的。一些超级公众号的价值甚至已经超越了三流的APP。

正是看中了公众号这样的潜力,来往、易信、人人以及中国移动都先后推出了公众平台,但是最后都失败了。微信公众平台的成功离不开微信强大的社交基础,这也是易信来往们不具备的,但是同为腾讯的QQ具备这样的条件,这也就是为什么QQ公众平台的推出,所带来的轰动性比易信来往们要大的多。而在那之前,手机QQ上就已经试运行了一段时间的兴趣号,算是为QQ公众平台在试水。

基于QQ强大的社交基础以及潜力,QQ公众平台究尽能不能成功,谁心里都没有底。正是对QQ公众平台的潜力还抱有一些幻想,所以这才刮起了一阵自媒体人抢注占坑的热潮,于是QQ公众平台上线一天就挂掉了。

可以吐槽的头条——快豹

在QQ公众号推出不久前,腾讯刚刚推出了一款头条类产品——快豹。它的功能和今日头条以及一点资讯类似,以抓取热点新闻为主。然而与其他头条类产品单纯的搬运内容不同的地方在于,快豹增加了时下视频领域最流行的弹幕和吐槽功能,只要登陆快豹之后,长按想吐槽的内容,就可以开始写弹幕。

用流行的话来说,过往的头条产品只是新闻的摆运工,而快豹则给头条类产品增加了社交的功能,对内容进行了二次开发。在头条类产品满天飞的今天,快豹究竟能给腾讯交出一份怎么样的答卷,弹幕的功能究竟会是引爆点还是鸡肋,还有待市场检验。

但是快豹以及后来的QQ公众平台上线,却表露出了腾讯在产品推出上的一个变化,那就是这两款产品都是悄悄上线的。这与过去腾讯大力用弹窗是完全不一样的,似乎可以看作是腾讯希望让产品自己去突围,而不是过度依赖自己渠道的优势。过去的历史证明,除了游戏娱乐方面的内容,其它业务靠弹窗没一样是成功的。

除了以上这些业务之外,在搜搜和搜狐合并之后,腾讯还把微信的数据开放给了合并之后的搜狗,与搜狗搜索一起推出了微信头条功能,开始尝试将微信公众号的内容进行聚合与推荐。目前捆绑在搜狗搜索上的微信头条已经有了独立的图标,也许未来出现官方的微信头条APP也是完全有可能的。

#专栏作家#

艾瑞克,微信公众号:艾瑞克自留地(ID:zwlp520),人人都是产品经理专栏作家,互联网观察员。自06年起持续关注互联网行业发展,对互联网各种商业模式和案例有些粗浅认知,长期混迹于各大新媒体,发表一些浅知拙见。

本文系作者授权发布,未经许可,不得转载。

您的赞赏,是对我创作的最大鼓励。

评论( 0

登录后参与评论
加载中