繁华散尽,豆瓣才是能够成为百年老店的那家互联网公司

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热闹是相对的,可孤独却是绝对的;绝对的孤独,就会让绝对孤独的豆瓣躺在我们的精神角落里。

豆瓣的数据不错,从它公布的数据来看,在2016年底就已经有1.5亿注册用户了。

但却低调的离奇,在每一个互联网的风口你都能够看到无数的新企业来来往往,唯独他安静的呆在那儿。仿似每个班里总有那么一个不起眼的学生,孤僻到了极致,从不与外人交往。小伙伴们都跑去打篮球、嬉戏打闹,唯独他一个人在教室的角落里,一声不坑,安静的看着发生的一切。甚至于一度同学们都以为他是一个哑巴。

但神奇的是,站在台上的那些企业多半都已经不在了。可你每一个阶段回过头时,依旧能够发现豆瓣依旧伫立在角落里,不倒。也不曾站在台中央过。

为什么?

总结为两个关键词:

  1. 性冷淡;
  2. 精神角落。

一、性冷淡风的豆瓣的系统之美

整体上来看,豆瓣的核心其实只有一个词:兴趣。所有的一切其实都是围绕兴趣来搭建,从有价值的评论—兴趣群组—兴趣付费。

1. 豆瓣以有价值的评论起家

主要包括书籍、电影和音乐。特别是豆瓣影评,已经成为国民看电影的风向标。也正因为此,要看电影的人会通过看影评了解下这部电影是否值得看,而看过电影的人则通过输出影评抒发自己的情绪并潜在的提升自己的影响力和成就感。

2. 豆瓣有极其精细化的兴趣群组

包括文艺青年装逼会、冰与火之歌、古诗词世界、像一位孤独的诗人、深圳同城物品交换等。群组这种形式看似古老,但由于前期的积累以及在细分领域扎根较深,形成了极强的活跃度。

比如《冰与火之歌》虽然是一部热度极高的美剧,但终究还是小众,身边的同事真正看过的不过十之一二。在这种情况下,你想通过共同话题寻求一种精神上的累积快感,就只能通过豆瓣群组这种极其垂直而专业的地方。

3. 豆瓣又推出了一系列知识付费的项目

包括豆瓣时间和豆品

豆瓣时间的开篇之作就是《醒来-北岛和朋友们的诗歌》,北岛在《诗歌的黄金时代》中也写道:

伟大的诗歌如同精神裂变释放出巨大的能量,其隆隆回声透过岁月迷雾够到我们。

也许正是由于过度消耗,自“二次大战”结束以来,诗歌在世界范围内开始走下坡路。

中产阶级生活的平庸在扼杀想象力;消费主义带来娱乐的同时毁灭激情;还有官方话语的强制和大众媒体的洗脑的共谋……一个著名的物理学家告诉我,二十世纪上半叶也是物理学的黄金时代,随之是白银时代。我没接着问,再后面估计是废铜烂铁的时代。

诗歌死了,但豆瓣却想让他复活;这对于本身一大批文艺青年来说无疑是一种最大的礼遇。数据也显示这是一个不错的深度,本节目付费用户过万,销售额过百万。

自此以后,豆瓣陆续推出《白先勇细说红梦楼》、《一个故事的诞生-22堂创意思维写作课》、《写手好字-硬笔楷书30日课》等课程。这些看似极其小众的课程,像落日余晖一般投射在这些所谓的小众的群体的身上,让他们从未有过的散发出了光彩。

豆瓣通过兴趣这一核心框架将自身形成了一个系统,而且这个系统达到了《系统之美》中最美好的状态“可再生性资源系统的行为模式有三种可能性:第一:过度的开发,然后逐渐的适应调整至相对稳定的平衡状态,并长期的保持。”

更重要的是:书籍、电影和音乐均是拥有无限生命周期的可延续性的。而并非一些特定的网红商品,见光即死。于是乎,你可以在许多年后的某一天,依旧能够遇见一个和你许多年前一样第一次看到某本书时共同的感觉。

那感觉,用一个词形容就是时光倒流。

二、我们的精神角落的绝对脆弱

豆瓣曾经出过了个短片,叫《我们的精神角落》;我想这也正是豆瓣用户之所以常留于此的原因所在。

生活本身是一种自我设定的过程。

作为每一个人,也都需要在可见得光的世界里塑造自己的形象。这时的形象多半高大上,充满正能量。不管是办公室、回到家还是其他的共同场所,都需要通过各种的行为来维系这一形象。可生活多艰难。

总有工作中与同事或领导意见不合的时候,为了维系自己的形象以及迫于某种压力,自己始终保持着风度和微笑,仿佛一切都无所谓一般,殊不知内心里早已拿起了电锯,要将对方切割成面包屑。

总有家庭生活中的争吵,本来工作中已经累得喘不上气了,可回到家里可依旧找不到一丝可以依靠的柔软,每次都想要暴发却迫于孩子迫于所谓的爱,一次又一次的忍了下去,可内心深处早已分手或离婚了无数次,并告诫自己如果再有下次、再有下次,就真的不过了,如此循环。

总有在共同场所的矛盾,两个彼此完全陌生的人碰撞,自己已经够客气了可对方似乎不依不饶,迫于围观者的观感和身边的亲人,又不得不强忍住了怒气,告诫自己别和他一般见识,还是算了还是算了。

可,终究还是需要一个出口的。于是乎,你在夜深人静时的忧伤和哭泣,转化成了豆瓣上的一字一句。这里确实冷冷清清,但也正是因为冷冷清清,却成了一个无所顾忌的出口。你默默的写下了同事的傻逼,老婆的无理取闹以及陌生人的咄咄逼人,陌生的人在这儿安慰你或者默默的像你一样默默的看着。

而这些,也恰恰是微信、微博、抖音和快手这些现阶段主流的平台所不能给予的。这些主流的平台随着时间的推移终将成为一个熟人之间的关系网络,而豆瓣却始终因为自己的性冷淡风将自己排除在热闹的舞台中央的位置,任凭那些来来往往的人或物在舞台中央曾经唱出多么令人振臂一呼的歌曲。

也正因为此,豆瓣才是最有可能成为百年老店的那家互联网企业。毕竟,热闹是相对的,可孤独却是绝对的。绝对的孤独,就会让绝对孤独的豆瓣躺在我们的精神角落里。

附《系统之美》:

可再生性资源系统的行为模式有三种可能性:

第一:过度的开发,然后逐渐的适应调整至相对稳定的平衡状态,并长期的保持;

第二:过度的开发超出了均衡的状态之后上下震荡;

第三:过度开发之后到期资源的枯竭,然后产业崩溃。

这里面核心会有两个影响的因素:

第一:关键转折点是否被突破;一旦关键转折点被突破,资源的种群数量实现再生的能力就会被破坏;

第二:在资源逐渐衰减的过程中,抑制投资增长的调节回路的力度。如果该调节回路可以在关键转折点到来之前,快速起作用,控制资本的增长,那么整个系统就能平滑的达到均衡的状态;如果该回路的速度比较慢,不足够有效,系统就会振荡;如果该回路非常弱,或者起作用和速度很慢,这样一来,即使资源已经降到难以再生的水平,但资本仍在持续的增长,最终结果是,该资源和产业都将崩溃。

#专栏作家#

杨俊,公众号:最污运营(ID:zuiwuyunying ),人人都是产品经理专栏作家。原腾讯、新浪产品经理,近10年互联网产品运营经验。擅长用户运营和用户研究。

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题图来自 Unsplash,基于CC0协议。

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