告别2018:回顾互联网企业的转变与发展

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2018即将离我们而去,网上出现了很多回顾2018年的文章,这其中有趋势分析也有商海浮沉。本文将从更长的时间线来讲讲这些年互联网企业的发展和变革。都说风口上的猪也能飞,那么互联网发展的历史就是风口变迁的历史,家用机小型化迎来了PC的风口,手机智能化迎来的移动设备的风口。

风云变幻的互联网风口

风口上的猪都能飞是互联网人听的最多的一句话了。事实也是如此,风口的变迁往往能够导致一个产品,一个企业甚至一个产业的崛起以及消亡。互联网企业的更迭在一定程度上来讲就是互联网风口的更迭。那些倒下的巨头几乎都是未能够适应时代变迁的企业。

有人讲新的企业降维打击战胜了旧的企业,有的人讲旧的企业不思改变被新的企业所取代。但说到底都是风口的变迁。如果风口一直保持不变,那么企业之间很难出现更迭,可能形成所谓的霸主企业以及百年企业。

可口可乐成立于1886年,到2019年时已经有了133年的历史了,暂时很难看到其衰落的迹象。但互联网领域的更迭就很快了,很多曾经强大的巨头都成了怀念过去的素材,比如诺基亚,人人网等。而现在如日中天的企业都成立的不久,BAT全都成立于世纪之交,也就20岁左右,新贵们更是年轻,比如拼多多也就是个三岁的孩子。

传统企业和互联网企业之间差距如此之大的一个重要原因是风口的变迁速度。过了100多年,当代人依然将可口可乐看做美国的符号之一,但是人人网诺基亚呢?

当年年龄稍微大一点的人还能够拿它们来调侃一下,年轻的人很可能都不知道它们的存在了。

这点是由产品本身的属性决定的,食品类企业能够经受住岁月的考验,相信再过100年可乐依旧是优质的饮料。但互联网就很难,今年的集中上市让互联网阵营的排名发生了很大的变化,相信再过五年十年甚至五十年,一切肯定都会变的不同。

风口就是指挥棒

风口对互联网领域的指导作用是令人叹为观止的,即使这个指挥棒是错的,大家也会一股脑的向前冲,都相信自己是可以成功的,最典型的例子可能就是共享经济了。

在共享经济最火热的时候,全国一片形式大好,各大企业以及创业者都不断的推陈出新,他们不但在共享单车这个领域发展到了单车的颜色都不够用了,还进行了一波扩展。共享充电宝,共享雨伞,共享电动车,共享汽车,共享玩具,共享板凳等都粉墨登场。

然后各大媒体以及公众号也是大吹特吹,可惜最终眼见他起高楼,眼见他宴宾客,眼见他楼塌了。

最后的共享产品自然是资本过后一地鸡毛。有趣的是,这个时候的舆论则又瞬间翻转,开始分析起了共享经济,分析其不可持续性,只是资本的游戏等等。分析的人还是当初称赞的那一群,不过观点彻底翻转。现在鼓吹的内容少了,毕竟是互联网寒冬,但相信在寒冬过后,又是新一轮的追捧以及萧条。

历史虽然不会重现,但它总能周而复始的循环。每个倒闭的大企业之前都不觉得自己会倒,每个注资的投资人也不太相信最后会是一地鸡毛。

风口是互联网历史的创造者

如果互联网的风口变化很慢,那么大概就不会有那么多波澜壮阔的传奇以及精彩的故事了。2018年即将结束,接下来,让我们从风口铸就企业的角度来分析一下互联网企业的转变与发展。

1. IBM的诞生——大型机风口

从某种程度上讲,战争可以促进文化的传播以及科技的创新。IBM在二战中便开始崭露头角,成为了军事计算产品。随后的发展中IBM一直在大型机领域保持着领先的势头,它服务过战争,促成过登月,构建过票务系统。

辉煌不仅在国外,对国内而言,IBM也有过出色的表现,比如1979年中国银行历史上的第一台计算机IBM3032启用。当时的IBM可谓是意气风发,挥斥方遒,独占着计算机这个巨大的蛋糕,在大型机的领域无人能及。

相信不少人都知道现在IBM的体量和微软以及苹果比差距非常大,昔日的霸主早已经衰落。一个标志性的事件就是2004年IBM将个人PC业务卖给了联想,并退出了PC领域。这种选择无疑是明智的,毕竟当时的PC业务根本不赚钱,企业保留着它是一个沉重的负担。

但后来的发展趋势无疑对IBM不利,个人PC的普及让微软一度成为了最顶尖的企业,而这些都与IBM再也没有什么关系了。

2. 微软以及苹果的崛起——家用机风口

现如今的微软和苹果公司已经成为了当之无愧的霸主,无论从市值还是从影响力上来说,微软和苹果可能都是最知名的互联网公司。

IBM公司在大型机的时代所向披靡,服务于企业以及国家,但在PC时代之后则逐渐失势。

PC时代的到来让普通人享受到了网络科技的好处,电脑开始由专业设备转变为私人电脑(personal computer)而服务于普通人的娱乐以及生活。

PC的出现让互联网的飞速发展成为了可能,也将在不久的将来催化出一大批优秀的互联网企业并颠覆极其广泛的领域。

如果说微软以PC闻名于世,那么苹果就是以手机文明于世了。随着后PC时代的到来,绝大多数非生产性的用户行为都从PC转移至了移动端,这一趋势导致了APP的火爆以及手机销量的提升。现如今对于绝大多数产品而言其移动端的流量要远远大于PC端的流量。

在PC向移动端的转变中造成的波及是最被人关注的,因为我们这一代人恰好经历了这一次颠覆且被颠覆的产品是触及千家万户的。死亡名单中比较著名的产品有功能机,受伤名单中则有PC,低端数码相机等。

从大型机到微机再到移动产品构建了硬件基础,接下来就轮到软件驱动的商业帝国们登场了。虽然他们登场的时间比较晚,但是一旦登场就颠覆了各行各业,彻底改变了人们的生活方式。

此外,同硬件类企业比起来,软件类企业的更迭更加频繁,战争意味更浓,可能今天是最有潜力的竞争者,明天就是一地鸡毛。

3. 世纪之交的BAT——百废待兴风口

BAT对于互联网人而言肯定不陌生,他们是互联网企业中的前三名,且都成立于2000年左右。

现如今虽然有很多新贵似乎势头很猛,但是和BAT比起来不仅差着实力更差着资历。BAT的诞生得益于网络,计算机等基础设施的构建,它们的成功是在之前发展的基础上的。

互联网比硬件更迭更快,普及更迅速的特点让BAT在短短的十几年里就成长为了世界级的巨头。其中百度以搜索起家,在没有搜索引擎的时候,人们往往需要通过记住网址来访问网站,这不仅操作繁琐最关键的是正常人根本记不住。

百度的出现对普通人使用互联网帮助相当大,在一定程度上将国内的互联网从专业人士操作转变为了普通用户操作,这种转变有点类似于图形界面的计算机让计算机普及一样。

阿里巴巴作为国内电商领域绝对的霸主彻底改变了人们的生活,支付宝以及电商对于普通人的生活模式有了很大的影响。当然它的成功得益于物流体系的完善以及金融体系的构建。

腾讯则是以社交起家,因为其免费的特性在和三大通讯服务商的竞争中取得胜利。之后移动时代的到来,腾讯推出了以移动端为主的即时通讯软件微信更加奠定了其在社交领域不可动摇的地位。

BAT所占据的领域是最有价值的,搜索,电子支付,社交的潜力都难以想象,且很难想象这几个领域会有弱化的趋势,毕竟随着信息量的增加,搜索功能必然被重视。

纸质货币正在逐渐被取代,因为它容易丢失且数额相对较小,高额支付用纸币很难完成,此外,低额找零用纸币也很麻烦。至于社交,人是群居动物,社交的潜力是无穷的,从广义上讲,所有的网络游戏也都是社交产品。

4. 帝国之下,诸侯纷争——小型风口

BAT的地位是难以被撼动的,但互联网公司并不只是有BAT,新诞生公司的体量和资历虽然都有所不足,但依然是不能被忽视的力量。

其中比较突出的企业有TMD,即头条,美团,滴滴。上文提到,BAT已经占据了最好的领域,TMD自然要稍逊一筹,但其占据的领域也是独立的,都是自己范围内的佼佼者。

其中头条占据了短视频,美团占据了吃喝玩乐和资讯,滴滴占据了出行。这些领域的潜力虽然无法支撑它们成为一线互联网公司,但是作为二线还是绰绰有余。

除去TMD之外,还有不少市值突破200亿美金的企业,比如京东,网易,拼多多。他们的特点是规模也很大,是不能够被忽视的存在,但是其业务领域和其它巨头都有重叠,无法做到某个行业的第一。

比如拼多多有社交的特点,主体是电商,但无论是电商还是社交都不是第一,甚至不是第二。

5. 分久必合合久必分——风口永不停歇

企业的合并随时都在发生,新型企业的突然崛起也是如此。无论是2019年甚至更往后,一个趋势是肯定的,即风口指导新型巨头诞生的情况是一直存在的,而新型巨头被大型巨头收购的情况也是一直存在的。

无论是几家彻底统治,还是百家争鸣的局面都不可能产生。前者不可能的原因是反垄断以及人的创新潜力,后者不可能则是因为所占据领域的不同必然导致有些企业的发展得天独厚远超其它竞争对手。

在相当长的时间里,互联网企业的分布依然是超级企业有一些,大型企业更多一点,中小型企业不计其数的模式。

总结

本文主要讲了风口的变迁对互联网企业发展的影响,大型机成就了IBM,电子设备走进千家万户成就了微软和苹果。而微软和苹果的硬件则成就了BAT的发展,之后随着我国的强大,人们对生活品质要求的提升,促成了TMD的产生。

2018年已经结束,结局并不是大多数人所想要的,但从互联网发展的轨迹来说,基础设施越完善,科技水平越高,互联网可以成功的方向就越多,未来将会有更多的发展机会。

#专栏作家#

马璐,人人都是产品经理专栏作家。关注产品设计以及用户体验,力求在技术一定的情况下将产品做到极致,充分发挥技术的潜能。

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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