微信7.0更新——看一看优,即刻视频劣

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视频和文字有着不同的意义,虽然我们更愿意接受视频,但是文字是不可或缺的,只看视频可什么都记不住。

你知道吗?每天成长1%,一年可以进步37.8倍。

如果要做套路,请高级一点;张小龙在2018腾讯员工大会上说道。低级套路一波就跑,而高级套路让你依赖。

最高级的套路,不外乎这两种:

  1. 我比你更了解你
  2. 社交让你离不开我。

第一种是张一鸣秉承的大数据算法逻辑,以数据驱动世界。第二种是张小龙坚持的去中心化社交驱动的产品逻辑。这次改版,依然贯彻了微信去中心化的主张。但我依稀记得:短视频和公众号进行了多次的尝试,大多以不那么成功而告终。

我个人觉得是过于克制导致的,因为颠覆你的东西不是你的微小改变就可以制衡的。微信用7作为起点,去做了些也许不那么克制的事情,我相信这些功能会产生不下于公众号对于微信生态的影响。

时刻视频反映出微信下注短视频的决心,而看一看为广大作者们博得了生机。

一、即刻视频

从尝试微视到开始朋友圈推广,再到场景不断具象的时刻视频,我们看到了微信的决心,也可以管中窥豹一番。

现在很方便的就可以拍短视频,就在“我-右上角”。在哪里能看到?目前有两个场景,一个是朋友圈一天可见,另一个是每个微信群能看到群友的作品,还可以冒泡互动。

微信7.0更新丨即刻视频是魔鬼,看一看是天使

即刻视频目的猜想:

1. 建立短视频生态,对抗快手抖音

短视频在未来的一段时期,都将占据人们大量时间。而时间对于平台,可以折算成金钱。我们不必怀疑微信在短视频上的决心,其优势就是10亿用户组成的复杂社交关系网。它要做的事情很简单,也一直没变:搭建了一个类操作系统的封闭生态,只要有手机就必须使用它,并尽可能的满足人们一切的要求。

但请务必注意,短视频是杀时间的魔鬼。这里不多论述为什么短视频杀时间了,你我都知道这是事实。

2. 提高社群在微信未来的作用

很多事情我习惯站在多角度分析。这里要说一个词,链接。链接无处不在,线下,我们见一面,你们的穿着行为言谈举止个人信息全部暴露在双方面前,你们掌握了对方某种程度的‘隐私’。而在线上,我们大多通过要通过社群这个地方发展一段从陌生关系到轻熟人的关系。

对于大多数人说,群是线上发展新社交关系和维系已有关系的重要阵地。想一想,你有没有朋友是通过群链接到的?大家因为某些共同的原因进入这个群里,畅所欲言,展示价值,也许会达成一致的观点,也许这个人的某些特质吸引了你,这就足够你动动小手,加他好友,提供一个发展更深入关系的机会。

社群的优点和缺点一样突出。社群很容易链接到形形色色的人儿,在这热火朝天的聊天中,你说的话很容易被别人忽视,然后就丧失了兴趣,毕竟人们都希望自己被看到,被认可。

而时刻视频的加入会提升社群的价值,提升我们留在社群的时间。随手拍摄,随手分享。通过即刻视频,我们可以借此了解对方,这比文字更加直观生动。也许没有抖音那么专业的拍摄和有趣,但是真实与社交的意义对于我们是不一样的,不是吗?

时刻视频的意义可能不止于此,以往很多微商朋友总是在朋友圈发各种营销和商品信息,接下来,在微信强有力的引导下,朋友圈被弱化,时刻视频会不断为社群营销赋能,创造更多商机。

3. 增加赢利点

我个人觉得短视频是广告最佳的载体,更短的时间,更吸引注意力,更多的内容承载,更软的植入。当我们习惯在微信玩时刻视频后,它的广告价值可以轻易碾压其他微信流量媒介。

二、看一看

微信7.0更新丨即刻视频是魔鬼,看一看是天使

“今天,我要给你点好看。”

点赞变成好看,得从用户体验和产品目的两个维度说。

从用户体验上说,好看是政治和内容双重正确的决策,毕竟你大概率不会在一个悲剧故事或负能量新闻右下角点好看。

我们点了好看,还能顺带评价,当然一定程度会打击公众号文章原本的留言功能,毕竟懒得发两遍嘛。当我们点了好看,甚至还评论了一段话,自然实现了微信这次改版的目的。

从产品层面看,看一看要实现这三个目的:

1. 抢占更多时间

微信7.0更新丨即刻视频是魔鬼,看一看是天使

瞧,我的朋友圈有人点赞。不,是看一看。

明眼人会发现,看一看在抢朋友圈的时间。要说这个话题,我们得先说说朋友圈的现状。从微商,到知识付费,再到卖朋友圈赚钱,朋友圈已非一片净土,导致用户留存降低,这也是去中心化不得不面对的现实。

微信7.0更新丨即刻视频是魔鬼,看一看是天使

我相信,把朋友圈推广当商品贩卖,伤害的是整个微信生态。

说回看一看。在看一看中,你会看哪些文章?仔细思考,可能并不简单。内容标题,评论,好友在你心里的权重,这些因素共同影响着你是否会点开文章,这不仅基于你过往经验,更是完全由你整个人体内的各种生化信息控制着。

微信把社交充分利用了起来,因为我们,不仅是想看优质内容,更想了解朋友们都在看什么。

2. 带动公众号优质流量

据小道消息,公众号现在的流量已不及峰值三分之一。也许在微信看来,公众号严格意义上并不是一个优秀的产品,所以一地鸡毛前,趁早改变,方得生机。

去中心化对于内容要求极高,对运营推广能力也有不小的要求。分享率、打开率双低条件下,如何覆盖更多人,然而大多数作者并不都擅长。这次改版,微信在一定程度上给了抓手,作者通过看一看可以获得更多的曝光机会,对内容创作者是一种救赎。当然前提是,能够写出优质内容。

我很庆幸,微信没有走头条的路。我做过头条号,今日头条系的流量分发逻辑是机器+人工二层机制。看头条的人,有种被操纵,不用思考的快感,我很能理解,这是没有社交关系链、让你留下来的终极解决方案。

微信基于的是社交关系推荐,不是头条我懂你的大算法逻辑,而是社交即生存的逻辑。有些人会问:到底是我比你还懂你更重要,还是因为社交人才有意义更重要?

3. 弥补时刻视频可能抢夺的用户时间

一切都是敌人。

时间只有24小时,每一个功能都想占据用户时间,互相占据,互相拉扯,哪怕队友也丝毫不让。拼命尝试短视频的微信,在希望抢夺抖音快手用户时间的时候,一定避免不了抢自家的流量。

所以要弥补。看一看与时刻视频的抢夺时间功能可以互相平衡,一起从外部把时间夺回来。

我一直认为,视频和文字有着不同的意义,虽然我们更愿意接受视频,但是文字是不可或缺的,只看视频可什么都记不住。

三、两个问题

最后提2个问题,跟大家一起探讨。大家可以留言,也可以给我点好看。

  1. 看一看、即刻视频是否会成为新的营销阵地?
  2. 短视频非一日之功,人们会养成在微信看短视频的习惯吗?

 

本文由 @鱼羊 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

题图来自 Unsplsh,基于CC0协议。

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评论
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  1. 我觉得看一看把朋友喜欢的文章推荐给用户,不妥,大多数朋友喜欢的文章用户是不喜欢的

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  2. 感谢您为黄J打CALL

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  3. 不管是微信的自然社交,还是头条的机器推荐,其实都会造成”井底之蛙”,前者会限制在社交圈层,后者会限制了解多维信息,不知道这样理解对不对

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    1. 是的,没有任何是完美的,但是算法和社交,长久看算法想象空间更大

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  4. 时刻视频…

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    1. 写的时候脑海里不知怎的蹦出了“即刻视频”。。。

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    2. 因为有一个“即刻”App 一开始还以为说的是这个App

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