2018互联网江湖的“进与退”:退场还是进击都是艰难选择

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2018年很快要结束了,很多人说这一年是水逆的一年,因为大家过的都不怎么舒畅。

股市堵的这口气,一整年都没怎么顺过来,还要遭受各种洪水猛兽的添堵,P2P倒闭潮、区块链割韭菜潮、共享单车退押金潮、年底裁员潮,一波接一波的。反正这一年,大部分人没怎么赚到钱,倒是散出去不少财。

水逆,即水星逆行,只是一种自然假象,就像互联网统治下的江湖,这一年也水逆的厉害,有进场的,有退场的,可能更多的还是进退两难。别说是创业公司尸横遍野,就连BAT这样的巨头,也被嘲笑“腾讯没有梦想”、“百度没有文化“、“阿里没有盟友”。在这种假象下,2018年的互联网江湖也呈现出千姿百态。

这几天春运的火车票开始发售了,王新却在买票这个问题上纠结起来,因为往年他都是买法定节假日前一两天的票回家,而今年他想早点回去。这已经是王新来北京的第五个冬天,他说今年感觉比往年都冷,不只是天气,连整个城市的氛围都是冷的。

前几天看到美团、知乎等一批公司在裁员,又看到一群人在ofo公司门前排着队等着退押金,王新开始思考一个问题“回家还是留守”。因为王新所在的公司也在面临业绩下滑和裁员的问题,今年的年终奖极有可能泡汤。他觉得与其在北京当“留守人员”,不如尽早回家,梦想已被磨光,留下也变得没有意义。

当然,王新并不是拥有这种想法的个例,很多在大城市打拼,面对工作、生活、看不到尽头的梦想的压力,退缩是他们最容易也最无奈的选择。

进退两难的共享单车

同王新一样,有一位90后在北京这个寒冷的冬天,也面临着“退”的问题。只是,他要为超过千万人负责,要退近10亿押金。这个人就是戴威,共享单车ofo创始人,一个涉世未深的年轻人,刚创业就要背负巨额债务,还被列入限制消费名单。

看着寒冬中排队退押金的情景,共享单车已演变成一场失败的资本游戏,就像一位网友说的“押金成就了他,也即将毁了他”。

面对退押金的现实,此时的戴威似乎没有太多的选择。而在去年这个时候,甚至几个月前,ofo还有很多选择,只是对于年轻的戴威来说,变得进退两难。一边是想要独立发展却久久拿不到融资,一边是滴滴以及阿里提出的并购意愿,戴威最终选择了“不退缩”。当时的不愿退步,现在变成了无路可退。

同样在这个时间,另一位与戴威战场对峙的年轻人,也选择了退出。12月底80后的摩拜单车创始人胡玮炜选择了离开摩拜,与戴威不同的是胡玮炜早已选择了“以退为进”。在今年摩拜单车卖身美团之后,就已经注定了胡玮炜的离开。

同样的年轻创业者,选择了同样的赛道,也都曾得过赞誉,一个坚持了“不退让”,一个选择了“以退为进”,而人们更愿意认可后者的成功。好在是,都还年轻,只是增加了一次失败的经验。

对于共享单车这个模式来说,从开始到现在一直都充满争议,也许也会在“进退两难”中进入下半场。

马云退休,当回老师

2018年,还有一个人选择了“退”,一个成功的企业家选择了功成名退去当老师。这位就是马老师,创业近20年,把阿里巴巴打造成为了世界互联网巨头,自己也成为了受人尊敬的企业家。马云在今年9月10日教师节那天宣布将于2019年卸任阿里巴巴董事会主席,接替者为张勇。

马云最早就是一位英语老师,因为会说英语才接触到互联网世界。而在执掌阿里巴巴的过程也一直是在以“师者”的角色示人,不停地布道,宣扬阿里文化、企业家精神,马云语录更是成为年轻人津津乐道的谈资。

马云除了是成功的企业家,经常还被称为“骗子”、“疯子”以及“大忽悠”,不知道他忽悠了多少人开启了创业,又让多少年轻创业者甘拜其下风,成为阿里生态系统的一员,这其中就包括张勇、俞永福、古永锵、张旭豪等等。但,不得不说马云仍是少有的中国企业家精神的代表,也许还是一位好老师。

来看看,马云的经典语录,感受一下马老师的魅力。

  • 最使命愿景的:让天下没有难做的生意,并持续发展最少102年。
  • 最暖心的:寒冷的时候,要学会用自己的左手温暖右手。
  • 最有教育意义的:书读的不多没关系,但一定要在社会上读书。
  • 最现实的:今天很残酷,明天更残酷,而后天会很美好,但大多数人会死在明天晚上。
  • 最有名的那句:梦想是一定要有的,万一实现了呢?

P2P退潮,一地鸡毛

2018年有的人带着成就选择了退出,有一批人带着钱款选择了跑路。跑路的这批人不仅留下了一地鸡毛,更是带走了大众对一个行业的信心。曾经甚嚣一时的P2P网贷、互联网金融,如今已是雷声不断、江河日下。从今年6月开始的P2P平台暴雷潮,到7月达到了顶峰,这个夏天几乎每过两天就会听到又有平台暴雷、又有老板跑路、又有投资者血本无归上门讨债。

据网贷天眼不完全统计,2018年截至到11月共有1168家问题平台,其中7月份爆雷平台最多,达到255家。

P2P网贷平台本来是做资金撮合交易的中介平台,却演变成了洗钱、非法集资的黑暗之地,这些平台的操纵者更是心存侥幸心理,游走在法律边缘。

今年P2P平台的集中爆雷,还因为今年整个市场的钱变少了,各个平台的资金周转不顺利,再加上监管层对整个行业的严厉打击和整顿,使得整个行业进入了洗牌期。

洗牌期过后,潮水褪去,真正有实力的平台才能活下来,而这个过程中伤害最大的是那些投资款遥遥无期的普通投资者。

区块链退场,暴富梦破灭

相比于2018年的股市和P2P暴雷潮,区块链世界的2018年可谓更惊心动魄。这一年区块链从年初的狂热,到过山车式的下坠,有很多人开始退场,有更多的人被割了韭菜。

作为币圈象征的比特币,价格更是从2017年最高的2万美金跌落到最近的3200美金,不禁让人唏嘘,有多少人的“一夜暴富梦”破灭,甚至倾家荡产。

这一年各种区块链大会被叫停,各种突然冒出的区块链媒体被监管,各种涌进来的投资机构抹泪离场,连币圈大佬也宣布要转行。

在今年年初时,区块链大佬们建立了一个社群“3点钟无眠区块链”,刚开始大家还相谈甚欢,到年中时不少已反目成仇;刚开始很多人以进入区块链社群为傲,没过多久就发现“一入币圈深似海,难免被割成韭菜”。

徐明星被维权者三度围堵;赵长鹏的币安被红杉资本起诉;李笑来身陷“录音门”事件,随后宣布转行;吴忌寒的比特大陆上市悬而未决却面临裁员风波。

几位币圈大佬的故事构成了2018年区块链行业最精彩的点缀;中国大妈走穴区块链大会,一句“吃了区块链,治好前列腺”成为笑谈;一首《泡沫》成为2018年区块链世界最好的注解。

中兴、华为退出美国市场

2018年,对中国实体经济来说,也是不平凡的一年,一整年都笼罩在中美贸易战的阴影之下。美国针对中国的贸易战可谓是用心险恶,连续击中了中国引以为傲的两家世界500强企业:中兴和华为。

4月16日,中美贸易战第一枪就指向了中兴,美国商务部发布对中兴通讯的出口禁令,美国公司7年内将被禁止向中兴通讯销售零部件、商品、软件和技术。美国的这一举动,也引起了中国政府的抗议以及中国国民关于“芯片技术受制于人”的大讨论。最后经过双方谈判,美国商务部结束了对中兴的商业制裁,“中兴事件”最后以高达 10 亿美元的罚款收尾。

在今年下半年,中美贸易谈判期间,美国突然通过加拿大警方拘留了华为掌门人任正非的女儿孟晓舟,直到10天之后孟晓舟才获得保释。美国针对华为的做法,一个很明显的目的就是遏制中国5G技术的崛起。

其实,早在“中兴事件”之后,华为就宣布了退出美国市场,不失为“以退为进”的明智之举,只不过没想到的是美国会予以报复。

中兴和华为的遭遇,最大的启示就是“没有自主核心技术,就没有话语权,只能受制于人”。中国企业还需要不断地自主创新和研发,在国际高科技竞赛中提升竞争力。

2018年,对于中国互联网企业来说是艰难的一年,有太多的退场、离场,互联网江湖就是这样,不进则退。因为互联网的更新迭代实在太快,优胜劣汰也属正常。在2018年,也有一些企业和企业家想要更进一步,迎来了他们的高光时刻;也有一些行业进入快速发展期,高歌猛进。

集中上市潮,铜锣不够用

 

2018年,有企业被迫退出美国,也有企业挤破头想进入美国市场。

2018年,爱奇艺、B站、拼多多、优信、360金融等63家企业选择赴美上市。

随着香港和内地股市互通后,港交所在今年实施了最重大的一次上市机制改革,在这一年港股有524只股票IPO,中概股就多达102只,其中包括小米、美团这样的大公司。7月的港交所,在映客上市那天甚至出现了8家企业同时上市敲钟,连锣都不够用的盛况。

很多奋战多年的公司集中在这一年上市,有点可惜的是,不少公司上市即破发。之所以都选择在今年,主要是整个移动互联网的发展周期到了这样一个阶段,像小米、美团、爱奇艺这些公司都已成立8年时间,经历了移动互联网发展的开始、高潮以及现在的红利渐失,已在自己行业形成一定竞争壁垒,也需要到资本市场上去检验,同时回报投资人。还有就是一些公司想着趁市场环境越来越差前,早点上岸。

当然这其中也有例外,就是拼多多和趣头条,前者用了三年,后者用了两年,就实现了上市梦想,可以说是奇迹了。

进击的头条,头疼的腾讯

今年有一家互联网公司特别活跃,经常能看到上头条,也许是本身就叫“今日头条”的缘故。伴随着抖音短视频在今年的火爆崛起,头条系可以说是风生水起,不仅头条地位稳固,又有抖音和西瓜视频乘胜追击,更开始涉足电商和社交产品,很明显是在对抗且威胁BAT 的市场地位。今日头条略显激进的主动出击,首先刺激到了积怨已久的腾讯的神经。

今日头条创始人张一鸣的一条朋友圈,引发了本年度最好看的一场“头腾大战”。之后,双方便开始了互诉法院以及公关舆论战,双方之间最近两年的暗战在这一年正式公开宣战。

抖音在今年的火爆,刺激了腾讯重视起短视频,不仅重新包装起了微视,还开发了很多同类产品用来阻击抖音,尤其是在微信新版本产品上也加强了短视频功能。而今日头条的对抗更直接,直接打起了社交产品的主意,即将推出社交产品“飞聊”,正面挑战腾讯的社交地位。

很佩服张一鸣和今日头条的勇气,在BAT夹缝中生存下来,还有了挑战BAT的资本。

巨头进场,抢占B端市场

 今日头条的成功,在很大程度上依托于智能大数据带来的资讯获取方式的变化。2018年是很多类似云计算、大数据、人工智能等新技术与商业结合进行落地的一年,很多面向B端的新技术,为企业发展提供了新的增长引擎。

今年还有一个很大变化就是,TO C的大公司在把视线往B端市场转移,包括BAT、小米、美团、京东都纷纷在公司战略和组织架构上做了重大调整。

随着国内人口红利的消失,在To C领域的创业之路变得越来越窄,很多创业者包括互联网巨头把目光瞄准了To B市场,而且巨头们都来势汹汹。

2018称为To B元年,而To B生意也被认为是抵抗“寒冬”最好的契机。

在云计算服务方面,企业购买云服务的支出在IT总支出的比重在持续升高,不仅有阿里云、金山云等提供基础服务,在细分领域的PaaS、SaaS等服务也有很多的机会。

在大数据服务方面,很多企业在挖掘自身大数据能力的同时,也会借助个推等第三方大数据服务商进行数据的整合与洞察,把大数据应用到APP消息的智能推送、精准营销以及用户增长等方面,帮助企业实现数据增能以及更大的业务增长。

在人工智能方面,主要集中应用在人脸及图形识别、语音助手、智能生活等领域,帮助企业实现高效管理及业务创新。旷视科技、商汤科技、寒武纪等新兴人工智能公司已成为行业独角兽。

随着新技术的发展和互联网巨头的加速布局,以前不被看好的TO B市场已经成为蕴藏巨大机会和充分竞争的新的战场。

大跃进的新零售吹起泡沫

 2018年,相比“共享经济”概念的遇冷,有一个概念仍然火爆,那就是“新零售”。新零售,从概念到落地,到今年已开始吹出了泡沫。

“新零售”概念,最早由马云提出,阿里也一直将其视为其未来的重要战略,联合了苏宁、银泰、联华超市、居然之家等零售巨头,布局了生鲜、外卖餐饮、零售百货、家居生活等领域。阿里今年“双十一”更是以“all in”的姿态,开启线上线下全渠道融合。不只是阿里,包括京东、美团、小米在内,都不约而同开始探索新零售的增长空间。

今年有一家新零售品牌可谓特别耀眼,而且经常被拿来作为新零售成功案例来分析。凭借着铺天盖地的女神汤唯和小蓝杯广告,瑞幸咖啡这家创办只有一年的咖啡品牌,目前已开出2000家店,有1200万消费用户,让星巴克都有点坐不住了。

不过最近,瑞幸咖啡被爆出9个月时间巨亏超8亿,让外界很震惊。有很多人自然就拿共享单车和瑞幸咖啡来比较,瑞幸的亏损力度有过之而无不及,这种烧钱补贴获客的方式,又将在新零售行业上演。不过不同的是,现在整个市场都缺钱,并不是所有新零售企业都有瑞幸这么幸运。

不管是共享单车,还是新零售,野蛮的进击,带来的必然是泡沫,而最后结果可能就是草草收场。

开头的王新,最终还是留了下来,就因为他在纠结中没抢到票。他打算先把这个冬天过去再说,万一开年好点儿了呢。

2018年,对于中国互联网人来说,不管是以退为进,进退裕和,还是面临进退两难,“水逆”的2018年已经过去,只能满怀期待地迎接新的2019年。

 

本文由 @人人都是增长官 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

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评论
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  1. 年底了,这种计流水账的文字特别多。计这种谁都知道的流水账有什么意义呢?

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    1. 就当是看一看18年大事件吧😂事情太多,有个总结也方便

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