四个问题,带你看懂微信“好看”

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本篇文章将从四个方面入手,来深入分析微信更新后的“好看”功能。

这几天一直在体验。“好看”已经成了我的第二个朋友圈。不管你是否体验过,下面用这四个问题来带你看懂“好看”:

  • “好看”怎么用?
  • 使用时要注意什么?
  • 微信为什么要做“好看”?
  • “好看”带来了什么新的机会?

“好看”怎么用?

在微信里打卡“发现”,然后点击“看一看”就可以看到这个最近刚刚发布的“好看”。

如果你是偶然间第一次点进这里,那么估计会用手指上下滑动几下后,在脑海中跳出这么个念想,“看起来是把微信好友点赞的文章都集中发到这里了”。于是在好奇心的驱使下继续下滑,看看大伙最近都在关注些什么内容。

没错,这就是“好看”最典型的使用场景之一。如果你的微信中不乏一些喜欢分享阅读和公众号的好友,那么这里很有可能成为你的第二个帮你杀掉时间的“朋友圈”。

在这个“以文会友”的新朋友圈中,每个人看到的内容都截然不同。人以类聚,也许你眼下的“好看”是一个“创业资讯圈”、也许是一个“娱乐八卦圈”、也许是“正能量养生圈”……

这都取决于你是谁以及你身边的朋友是谁。比如我的“好看”最近就被刷成了“互联网公司裁员圈”。

我觉得好看叫“文友圈”更合适。

好看里的每一条内容都来自公众号原来的“点赞”。只是现在被改了名字,连图标也从一个经典的大拇指换成了代表“关系”和圈子的六芒星。

这是我的公众号,被大家“好看”了13次。那就意味着,我的这篇文章至少在13个人以及他们的好友的“好看”里出境过。因为安卓系统还没有支持微信最新版,这里目前少了安卓用户的参与。

在你点击“好看”时,会马上弹出一个小浮层,引导你来说两句。你也可以拒绝,直接点确定。从这里能看出,微信还是鼓励产生更多的点评来提升这个“文友圈”互动的质量。

每当发现上有提示时,我们都会迫不及待地点开,看看是谁对自己点了赞或添加评论。现在“文友圈”也长了一个被赋予期待的地方。

如果有朋友点评了被你好看的文章,那么在你的发现以及“看一看”、“好看”这三个地方都会出现提示。这个重视程度不是一般地高啊!而且采取了类似朋友圈的新消息提示,点开后就能看到是谁这么有素质在发表点评了。

以上就是微信新版中“好看”最基本的玩法。现在每天早上除了迅速地瞅一眼朋友圈之外,还要花些时间刷我的“文友圈”。而且时间会比朋友圈更长些。我也想知道大家都在知道的事。

玩“文友圈”(好看)时要注意什么?

你不希望在你的好看里看到你的女朋友好看了一篇《快速分手要诀》,你的下属好看了一篇《如何把锅甩回那些该死老板的身上》吧?当然你也许会因看到你的老板刚刚好看了一篇《小三终极调教十三式》而窃喜。但这些你肯定都不希望发生在你身上。

这三点要牢记于心:

  1. 有人的地方就有江湖。文圈可以不玩,友圈可以不发,但“人设”绝不能倒。
  2. “文有圈”刚刚发布,朋友圈里的各种想让谁看,不想让谁看,这里还都没有。
  3. 一篇文章在接连被你和你的同事好看之后很可能就出现到了你的老板面前。虽然他不是你的微信好友,但一查到底的效果还是有的。

所以一定要做到:

  1. 戒除投机心理,黄赌毒以及自己不想被外界看到的另一面一律不给“好看”。
  2. 慎重对待未来即将出现的,求你帮忙给“好看”的朋友。追查“好看”比追查“朋友圈”更容易。而且因为你给的好看列表不容易找到入口,所以不利于迅速删除。

这还是一个不成熟的朋友圈,内容虽好,谨慎操作。

微信为什么要做“好看”?

微信要做内容是众人皆知的事情。“关系”和“内容”就是两个相互依赖和滋补的连体婴儿。

公众号的出现让微信成功地打破了即时通讯工具这个品类的天花板。但近年来迅速火起来的内容生意在微信里也遇到了新的瓶颈。2017年首次公众号增速下降。

公众号已经从一个稍微写写就有人看的香饽饽变成了被强行塞进朋友圈和各种群聊中的“宣传单”。那么微信里的内容生意真的到头了么?真的不值得再投身其中了么?

毕竟好内容被认真看的几率确实越来越低了。如果微信再不出手解决,那么就会变成一个恶性循环。原本花心思的写手敌不过水文军团自动退出(比如来到简书)。

劣币驱逐良币一旦形成平台的公信力机会损失,这是微信命根。

我之前说过,微信里目前只有一个公共场所,就是“朋友圈”。朋友圈的质量直接影响人们对微信的公信力的信心。朋友圈早已成为公众号运营投放的必争之地。所以,必须找到一个方式,还原朋友圈原来的样子,并未内容找一个新家。

这里要注意,内容供给水化,但作为平台运营者来看,这并不是最核心问题,而是现实。核心问题是让对内容找遇到对的人。只有认清现实才能直面真正的问题。

让好看的内容遇到欣赏的人,就是微信此次做“好看”的本意。这不是一次偶然的灵感,是基于微信核心产品价值观上长期思考与验证下的一次实践落地。

在微信的产品观里,除了让用满意之外,绝不会为了做什么而做什么。比如为了做内容而做内容。之前的“看一看”仅仅满足了内容集中可看的目的。为内容有效流动提供管道才是关键。

每个人对于内容的理解是不一样的,甚至一条广告在合适的时候都是一条必备信息。退回微信的本质看,人与人的关系,尤其是信任的沉淀是平台的价值。

连接需要交流,内容其实一直都是我们交流中最有品质的工具。古往今来都是。我们借助内容表明观点,传播消息,维持关系。所以的这一起,都从一个简单的动作——“点赞”开始。那么微信现在做的,其实只是给“点赞”赋予了出口,并嫁接到了每个人的关系链上。

自从“好看”出现后,我的朋友圈干净了许多。但同时,我开始不断地在于更多的朋友在好看中交流看法。不管是今日头条还是微信,殊途同归,都是“以文会友”。

“好看”带来了什么新的机会?

好好写内容,好好聚人气之风重回微信

有一点是显而易见的,对于已经在微信里拥有忠粉的高质量创作者而言,“好看”让忠粉的力量能偶再次真正地汇聚到一起。

任何个人以及品牌的影响力在为微信中都是按照一个一个圈层来传递和扩散的。忠粉圈层以及忠粉所在的圈层都被“好看”有效地辐射。

好好写内容,好好聚人气的氛围又会给“好看”重新带回微信。

微信群被赋予更高权重

对于内容创作者而言,除了文章本身,如何运营好一个社群会更加重要。仅靠每天一篇的文章来持续获粉和留粉是绝对不够的。

从微信平台的角度看,用户需要的是内容,不是公众号。每一个运营公众号的创业者都应该非常清醒地了解这一点。内容只是自己接触目标用户的钩子,不是阵地。

你的阵地要么在微信群,要么在其它运营群的工具中,甚至你自己的APP中。

如何让每一篇文章拉来的用户进入到一个池子中,而且能够借助低成本的运营方式不让这个池子冷掉,保持活力,是一个不得不接受的挑战。

这个挑战过关,“好看”将会给你带来更多收获。

创新内容的新玩法

内容还可以玩?你没看错,内容以前可以,现在也可以。

比如内容接龙、稿件协作、主人公扮演等等。这些以往都在微信里出现过,只是没有一个合适的场景被承载。内容是可以被玩起来的,只是需要一个提供连续性的地方。

有没有想过,号召你的粉丝在“好看”里做些有意思的内容接龙活动?或者把谋篇内容搞成你们的“好看头条”?

这里想象空间很大。因为这是一个“以文会友”,因人而动的地方,所以,内容也更容易成为互动创新的利器。

先写这么多吧。下次有机会的话,主要从内容玩法的创新的这个角度来探讨探讨。“好看”是真的“好看”,用心经营,才会精彩。

 

作者:王珏,微信公众号:觉味互联

本文由 @王珏 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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评论
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  1. “以文会友”的群体如果可以借由“好看”功能进一步拓展到“陌生人”之间会不会有更大的空间,例如“时刻视频”已经可以在群聊非好友间进行传播分享

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    1. 微信群一直是内容突破关系链最重要的地方。这里是一定会有内容出现的。但需要注意的是,关系透传造成的误会。比如非好友可见“时刻视频”,但无法互动。“好看”作为“点赞升权”的互动方式目前还没办法在群里体现。

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  2. 是真的为了觉得它好看所以写出了它好看。

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  3. 分析不错。我认为微信这次的新版本整改,主要目的首先是沉淀人与人的关系链,重构高质量内容维系的关系环境,另外呢,微信的UI、品牌风格也趋于年轻化风格转变,我认为微信也是想整改社交环境,打造优质内容的方式,引流00后的新生代用户群体吧~

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    1. 是的。年轻人如果不愿因用微信,那么一切都到此结束了。

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  4. 分析得很赞。尤其赞同您的最后一个观点,做内容互动。记得以前招商银行还是哪个公众号就做了接龙,算是创新之举,但囿于功能。希望看到更多有趣举措。

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    1. 我也很期待:)

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