短视频如何在三足鼎立形势下脱颖而出?

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短视频的兴起离不开整个互联网、移动互联网的发展。包括4g的普及还有整个行业的发展,如最开始的门户站到BBS到SNS到微博到微信到语音类FM电台到短视频的发展。

作为一直关注互联网的发展及自媒体的发展,我很看好其短视频的发展。但最开始只有10s的时候我是不看好的,因为时间太短,想表现的东西根本无法表现出来。后来发展到1分钟为主,直到现在的3分钟到5分钟,我觉得这个时间才是最合适的时间。

竞争关系:

此时秒拍、美拍、微视应该算是三足鼎立。各有优缺点:

秒拍:

有大腿新浪微博,拥有大量的用户,但在体验、设计上却略有不足,例如:黄色的主题颜色就比较刺眼。不过在一次又一次的产品迭代中这种刺眼的元素渐渐的变少了。另外喜欢音乐的人那么多,却连音乐频道都没有?还有视频自动重复播放这样的体验用户真的喜欢吗?

美拍:

后来居上,缘于蔡文胜蔡总的接地气,懂用户。色系主要以粉红为主,好像女孩都很喜欢这个颜色。另外我觉得这类平台最核心的是内容,其次是什么?粉丝数、关注,那么能否在关注这块再下些功夫呢?

微视:

后台是腾讯,开始时怕涉及版权问题审核机制比较严格,吓跑了一批用户,而且内容的产生大部分来自与明星,普通用户只能抬头观望,谁会愿意一直仰视别人呢?在用户视觉体验上,体现的略乱了一些。

在播放体验这块我觉得以上三个平台做的都不是很好,用户都是懒的,如果我点击了我关注的一个人,点击观看了他的一个视频,那么看完这个视频后能否自动顺序往下播放呢?

当然最近也有很多其他平台产生,例如快手、趣拍等,都很不错,只要可以找到自己的定位,注重细节,一定有崭露头角的机会。

如何脱颖而出?

第一、争强用户体验:

增加更多MV特效,让用户可以“傻瓜式”的应用产品,制作出漂亮的属于自己的MV。

第二、增强用户参与感

这个问题我们应该考虑一下人性。用户为什么要发布视频到平台?一定是要满足某种需求。但最根本的是希望得到其他人的关注,刷存在感。

举个例子:某天一用户心血来潮,录了个短视频发到平台,却没有一个人关注,那么下一次还有没有动力再发布视频了?

所以应该给用户些小恩小惠,培养用户的点赞的习惯。让发视频的用户感受到存在感。如果用户发布了视频,还可以得到打赏,那是否会激发用户的兴趣与激情?

第三、提高用户粘性

我认为凡是内容社区,无论是什么形式,文字也好视频也罢,依然要遵循内容为王原则。纯娱乐性就会产生用户玩玩就玩腻了的现象,用户粘性不高。

那如何提高用户粘性?我认为有两种方式,第一种情色,不过这属于违法,不能沾。第二种就是培养一批忠实的发烧友。例如汽车之家是怎么做起来?李想有做过演讲,就是每天最先更新行业的最新动态,如果某公司发布了新车或有新动态,他们的编辑会连夜拍照赶稿,第二天一大早就发布了,而其他竞争对手才刚刚开始在写稿。这也要求了公司的运营能力及执行力,谁的执行力强,谁将脱颖而出。

 

本文由 @任玉宝 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

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评论( 2

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  1. 为什么没有小咖秀? :mrgreen:

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