非荷尔蒙非兴趣,马桶APP想做一个暗黑版的朋友圈

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今天上午,王欣刚刚发布了他得新社交产品——马桶。在这个微信巨人的阴影下,马桶APP想做什么?一起来看看作者的解读。

2018年2月,王欣出狱,姚劲波、何小鹏和李学凌为他接风。

作为一个在监狱里,产品还没有一行代码,就能从天使融到B轮的互联网人。王欣出狱后,除了再创业,恐怕也没有别的选择。

11个月后,主打社交的马桶APP上线。顶着快播创始人的身份,王欣出山后的第一款产品熟人关注。虽然应用市场还不能下载,但已经可以尝试测试版本。

马桶APP的假想敌,是微信朋友圈。朋友圈实在是太美好了,每一个人都诚实正直努力向上,为朋友点赞,为公司欢呼。

王欣想做的,则是另一个朋友圈。追根就地,每一个人都想了解公司、朋友背后的更多秘密,为了获得更多利益,或者让自己更安全。

非荷尔蒙,非兴趣,这是一款熟人匿名的话题社交产品

很难用其他的什么社交产品来类比马桶APP。即不是荷尔蒙,也不是兴趣。这是一款熟人匿名的话题社交产品,算是对马桶APP的描述。

非荷尔蒙非兴趣,马桶APP想做一个暗黑版的朋友圈

马桶APP注册的方式很简单,就是一个手机号加验证码即可进入。登陆后会请求你的通讯录以及定位,但用户不需要提供任何的个人信息,甚至连个人昵称也不需要。甚至连“秘蜂”这样提供关注的公司、话题等信息,也不需要。

所以,你完全不知道和你聊天的人是男是女,多少岁,是否在一个城市、小区。当然,这是一款零荷尔蒙的社交产品。

既然没有荷尔蒙,那总有兴趣分类吧?不好意思,也没有。马桶APP没有一对一对聊天功能,只开放了群聊功能。

马桶APP主打,是熟人匿名话题社交。打探你周围人的秘密。

话题社交,挖掘熟人之间匿名社交的需求

微信作为一款一统天下的社交产品,鼓励实名,鼓励强关系。人在熟人的目光下,都充分扮演各自的人设。朋友圈里面,是最美好的世界。

马桶APP的口号,是“朋友圈里看不到听不到的”。希望能把人“岁月静好”的另外一面充分挖掘出来。

马桶APP整体的页面偏向于深色,倒是比较符合一个匿名社交的产品的风格,让我想起了“秘蜂”。

进入主页面后,有三个栏目。发起话题+,话题,聊聊。

非荷尔蒙非兴趣,马桶APP想做一个暗黑版的朋友圈

发起话题是产品内容生产的起点,任何人都可以发送一段话,一张图片,一段语音作为话题的发起。

非荷尔蒙非兴趣,马桶APP想做一个暗黑版的朋友圈

可以把话题设置为悄悄话。这样设置的话,回复只有你能看到。

另一个选择是:把话题设置为群聊,对于这个话题,就自动生成了一个群。

就像这样:

非荷尔蒙非兴趣,马桶APP想做一个暗黑版的朋友圈

试用过程中,悄悄话似乎参与的人比较少。群聊,参与的人更多。

有意思的是,在发布话题时,马桶APP有一个“马桶红包”功能。话题的发布者可以给自己的话题配上一个红包,参与这个话题的人都可以瓜分这个红包。

非荷尔蒙非兴趣,马桶APP想做一个暗黑版的朋友圈

不过,因为红包发出去是确定的,能不能收到应该有的回复是不确定的;试用期间,并没有看到有人发红包。

马桶APP红包功能有些奇怪,微信是熟人之间的产品,红包功能可以理解;陌生人之间,如果中间存在荷尔蒙,礼物/红包功能可以理解;匿名的环境下,就为了发一个话题聊聊,让人装红包撒钱,还是比较困难。

非荷尔蒙非兴趣,马桶APP想做一个暗黑版的朋友圈

登陆后,马桶APP请求定位和扫描通讯录的请求。马桶APP的话题推送,应该主要就是依靠定位和通讯录所提供的关系。

有趣的是,群聊只允许存在于一个小时。从生成群开始,这个群的生命就倒计时,一个小时后自动解散。

在话题群创建好了之后,这个群并没有“群主”的概念。群里面每一个人都是平等的,话题的发起人并没有任何区别于大家的权限。大家各自聊。

马桶APP不是微信的敌人,朋友圈该点的赞一个不少

匿名的社交产品,一直都有。比较成功的,比如秘蜂,或者脉脉的职言板块。

这两款产品,解决的都是人民群众嚼舌根子的需求。公司有做的不地道的地方,想要喷一下公司同事领导的需求,都在这个地方发泄。

秘蜂、脉脉的吐槽,和微信朋友圈里为公司取得的成绩鼓舞,才构成了一个真实的人。

但是秘蜂、脉脉的量级太小,用户集中在一线城市的大公司职员。同时,产品只能满足这部分群体在职场的吐槽/打探消息所用。

马桶APP想要做的,是一个朋友圈的暗黑版。所有的微信的用户,在朋友圈岁月静好之后,同学、邻居、同事、客户、朋友,所有暗黑的信息,都可以在这里交流贩卖。

虽然马桶APP是为微信无法触及的暗黑世界设计的产品,但腾讯不用担心马桶APP会影响到微信的地位。

微信朋友圈里,该为客户点的赞一个也不会少,为公司取得辉煌的成就而鼓舞的转发,还会更多。

 

作者:一八零五,微信公众号:一八零五

本文由 @一八零五 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

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评论
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  1. 基于话题的红包分发,因抢红包吸引用户参与话题讨论,这里可以在话题里做营销

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  2. 密蜂

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  3. 截止现在mt已经无法下载了

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  4. 陌陌+soul

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