2019年,“短”文化业态与公司业务发展方向

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2018年短视频引爆市场,同样的,之后是否还会出现短文章、短音频之类的创新呢?“短”文化生态是否能够有所发展呢?

各位朋友大家好!

笔记的落款在前段时间由2018变成2019年的时候,我们感叹一年时间又过了;过去的2018年,涌现了众多的焦点性平台,小视频随着抖音和火山的推送,一度呈现爆发式增长,众多新生代的创业者把目光由传统业瞄准互联网平台;但不论在哪个领域,我们在分析的时候,却发现了一个共性的问题:短。

“短”,很直白的讲,短视频,短文章,短音频,这是呈现出来的状态;但是这并不意味着因为其形态上的“短”而影响其价值,严格意义上来说,更有点品牌价值的意味在里面,但是就目前的“短”文化生态来讲,还没有形成严谨的品牌价值体系,但是这会是2019年乃至后面两年内“短”文化的发展方向。

在传统的影视领域,同一个故事可以由电视剧的形式来讲,也可以浓缩进一部两个小时的电影,你能说这部电影创造的价值就一定比电视剧少吗?

还真不一定,但是话说回来这只是一种形态,反映不了什么,但是后来在电影的基础上,流行起来一种东西叫微电影,2014年左右特别流行,那个时候很多高校还在搞微电影创作比赛,学生们用PPT用FLASH等创作一些作品,这些作品时长很短,一般都在三分钟五分钟左右,最长的也就十五分钟,如果超过了这个时间段,那可能就不叫微电影了。

你觉得微电影和电影的区别是什么?场景?投资?演员?

其实这些不是我们纠结的重点,我们讲的是一种商业业态,而微电影作为电影行业的一种衍生,进一步缩短了时长,成本,但是依然能够创造可观的效益,这是一个有趣的现象,在这里我们就会慢慢看到一个有趣的东西,它叫改变。

到2017年和2018年间发酵的短视频,抖音15秒,如果按照我们以前的思维和想法,15秒你能看个什么啊,一晃就过了,或许故事前序都没读完,可是事实呢?

抖音火了,我们也在抖音上看到很多优秀的作品,一大批网红被抖音带出来,一些不知名的歌曲忽然变得脍炙人口,抖音忽然成了流量的爆棚口,为什么?因为它太短,所以成就了它的优势。

一个用户打开抖音,他在推荐系统里可以看到很多不同类型的视频,假如时长1分钟,60秒,之前的视频卡段为15秒,也就是说他1分钟内会看4个视频,而这4个视频的后台,就是流量窗口,假如这个用户在抖音停留时间为10分钟,那么将有40个窗口对这个用户开放,并被该用户看到,而我们传统观念里的十分钟,1个用户用10分钟了解一个窗口可能都吃力,所以这就是优势,很直白的优势。

所以我们可以看到一条线,一条新型业态的发展线,由传统的日复一日到两个小时,再到十几分钟几分钟,最后到十几秒,当然发展到一定程度它不太可能再短下去,毕竟它要作为一个信息的载体,要有能够阐述事情的时间和能力,如果有一天一个短视频时段要求为5秒,估计作品层次就会极端分化,一种是高度富含营养的,一种是残羹冷炙,那样的业态不是适合大众的,所以“短”也是有限度的。

“短”文化生态,会在2019年里继续生长;为什么呢?有人说短视频已经火了,高潮已经过了,但实际上这只是表征现象,就好像十几年的柴火烤爆米花,炉子一撬,“嘣”的一声,现在短视频也一样,“嘣”的一声很响,但是爆出来的东西我们还要去品尝,因为这个风口带来的附属品和思维产品太多了,需要时间去消化,而这个消化的过程,就是我们实际的业务和项目的实际运用。

我看到很多的企业,开始把自己的产品和短视频挂钩,然后再做流量嫁接,这只是尝的第一口,当然效益也是非常好的。但是我们做企业的,做项目的,不能仅仅抓住现在,还要能够预判后期的业态走向,这个行业以后会朝向哪个方向发展,提前去占领高地,等后面的人再到的时候,即便你没有成功,在别人的认识观念里你已经是一个先驱者和成功者。

“短”文化生态,将在2020年左右被深化。

我们关注一件事情,一定要注意联动性,我写的有点零散,但是意思自认为还是很清楚的,为什么会被深化呢?

你可能想不到,那就是5G技术的运用,做互联网的,千万不要忽视技术的发展和更替,因为技术的变革会直接影响业态的模式。5G网络的普及,有两个焦点,一个是时间,一个是空间。

时间指速度快了,单位获取资源时间短了,单位做功效率高了,单位获取资源量大了等等,另一个是空间,一个是实际距离再次被打破,信息交互空间改变,网站信息量和传达方式改变,不论是PC还是终端,面向顾客的形态都会一一改变,为什么?

因为商业本质!所以这个时候的“短”文化生态,信息量集存要求会更高,传达的目标会更精准,同时也要求质量更优质,这个时候对企业还有一个要求,你需要有一个流量承接平台,实现平台流量互通,信息互通,这样才能更好的作用于整个业态。

“短”文化不是一种快时尚,而是大众生活水平和社会意识形态发生改变而衍生的产品;过去人们接不接受一个产品,价钱,时间,地点,效果等等这都是考虑因素,但是在今天,情况完全不一样了,因为人们的生活水平和思想已经发生改变了,是基于时代技术发展才有了这个产品,是基于人文物质发展才给了“短”文化发展空间,所以它不会是一种快时尚。

但是,要注意,“短”文化也会被淹没,因为物质技术发展更替,这是不可避免的,只不过是时间问题,但至少最近两年内不会。所以公司在做项目和战略方向的时候,“短”文化业态依然是可以继续发展的,但是要注意做深化和引流承接,同时鸡蛋也不要放在一个篮子里。

“短”文化形态,其实目前最流行的:短视频、短音频、短文本;公司在做业态规划的时候,比如文案,现在普通的流量客群很少有人会花大把时间看运营营销文章的,除非他有针对性的意愿,比如你我,所以文案要短,至于怎么短,短文案怎么写,我在这里不累赘进去,会在后期单独进行阐述。

同理,音频视频也一样的, 我遇见几个从国企退下来的老板做创业,咨询我问可不可以做短音频,我说当然可以,但是怎么做,怎么引流,我们还要好好的制定方案;所以,这是一个风口,一个引流口,企业要有效的去利用,多种形式的去利用。

 

本文由 @思维是第几维 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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