围剿“老龄”微信

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昨天,多闪、马桶MT、聊天宝三款社交 App先后发布,但都被微信封杀,无一幸免。

在快如科技发布会接近尾声时,罗永浩说到:“历史会记住这一天。”这当然不是因为时隔两个多月罗永浩终于再次公开露面,而是因为在这一天,三款新发布的社交 App,先后被微信封杀,无一幸免。“出师未捷身先被封”,罗永浩和快如科技甚至专门做了一个网页来纪念这个特殊的时刻,顺便让微信彻底成了垄断的反派。

王欣的“马桶 MT”、字节跳动的“多闪”以及罗永浩的“聊天宝(子弹短信)”这三款新应用组成的“复仇者联盟”,通过各种各样的方式,把武器都对准了强大的“灭霸“微信。

于是,微信打了一个响指……

马桶MT:用“匿名”攻击微信的“伟光正”

很多网友都在微博上喊欠“快播一个会员”,出狱后王欣第一个创业项目也因此备受关注。马桶MT 也是今天第一个发布的产品。

马桶 MT 主打“匿名社交”,这并不是一个新鲜的玩法,此前“无秘”“秘密”“秘密圈”等产品都是火过一段时间后迅速消亡。

马桶 MT 相较上面这几款产品,玩法要更多一些,红包、朋友圈、群聊、付费问答等等功能合而为一,但这也增加了使用和理解的成本。

不过,马桶 MT 也是今天发布的几款产品中最坎坷的一个,从今天上午开始,无法收到验证码、验证码错误的情况频繁发生,而即便进入了应用内,用户数也少得可怜,让新用户一时间没打体验到这款应用到底是用来做什么的。

更重要的是,匿名社交与附近的人功能结合,就势必会滋生不良内容,人性如此。当初微信用户数获得知数增长,也是因为附近的人与摇一摇的加入,让用户看到了通过其完成某些“现下社交活动”的可能。而如今,微信已经“洗白”,更多的被应用到了工作场合,变得”伟光正“。而这,也许就是马桶瞄准的机会。

也因此,马桶 MT 是最有可能遭遇监管麻烦的那个,但坏消息是,王欣入狱四年,可能已经不太适应如今的监管环境了。

王欣在微博上曾说道“微信比你想象的更强大,所以熟人社交不要碰,但匿名熟人社交可以”,选择匿名社交,是王欣在微信近乎垄断的情况下,选择的突破口。但匿名社交死了一轮又一轮,王欣的个人光环能否给马桶加分,还未可知。

多闪:微信不够“亲密”?

多闪可能是相对最靠谱的一个,不仅有抖音的日活、字节跳动强大的产品能力做背书,更因为它确实和微信不能完全算是同类产品。

微信坐拥 10 亿用户,想让这 10 亿人中每一个人都满意是不可能的事。于是,任何一个用户吐槽的点,都有可能成为一个所谓的创业方向。

于是,多闪主打的就是“年轻”和“亲密关系”。年轻是表象,亲密关系才是实质。如今的微信,确实被大量的无效关系牵绊,微信也意识到了这个问题,7.0 推出的“时刻视频”,就是要通过多一步的操作,筛选出真正关心你的朋友。

而多闪更进一步,它可以和查看你视频的用户直接发起聊天,而“我想你了”等功能,也是在为亲密关系开路,摒弃掉那些“表面之交”,至于扩大关系网,保持一些基本的联系,那是微信的事。

而无法点赞、评论的设定,也淡化了多闪的“社交”属性,强化了“表达”属性。总之,在多闪的预期中,那些年轻人们碍于种种原因,不好意思、无法发在朋友圈的内容,都可以发在多闪上,然后基于内容的延伸话题,与最亲密的好友保持联系。

总体来说,还是避开了微信的锋芒,今日头条 CEO 的那句并不只是公关话术,微信发展至今,其气质已经定型,想指望它短时间内发生翻天覆地的变化并不现实,而小部分用户的额外需求,就成了多闪们的目标。

聊天宝:赤裸裸的金钱诱惑

子弹短信走的是另外一条路——赤裸裸的金钱诱惑。

子弹短信上线之时,外界最大的质疑就是她无法撬动微信稳定的关系链,因此再多所谓方便的特性(这点也存疑)也是白搭。今天发布会,子弹短信继续更新,带来了一些新的特性,比如:视频回复、生朋友和熟朋友、扫码和二维码同时展示、新的表情、附近的人等等,这些都还是“痒点”的更新,这让它看起来非常像一个民间魔改版微信,依然没能解决最本质的问题。

于是,升级后的聊天宝,带来了一个看似复杂,其实简单粗暴的解法——赤裸裸的金钱诱惑,具体的玩法和趣头条们类似,用户在聊天、看新闻、购物(拼多多)、玩游戏等过程中都能拿到收益,罗永浩认为这是个很自然的过程,因为互联网经历了“收费—免费—补贴”这样的发展过程,如今用钱砸出新用户,是普遍采取的手段。

另外,子弹短信也联合移动和飞信,推出了通过短信,一键邀请所有通讯录好友的功能,但这个功能很有可能会被当做垃圾短信而投诉的。

接下来的一个小时,就成了聊天宝的“招商大会”,聊天宝推出了脱胎于“支付宝集五福”的“送换夺”的玩法,总之就是通过与大疆、三只松鼠等厂商合作的营销活动,用户通过一系列的互动操作后能领取奖品。现场甚至放出了邮箱,在线招商。

总之,这些都是聊天宝拉新的手段,产品方面,子弹短信还是那个子弹短信。

但是,除非聊天宝能用这点钱撬动所有微信用户,将社交关系完全迁移到这个新平台上,否则,靠这点蝇头小利,依然难以撼动微信。实际上子弹短信已经不想做出差异化了,而是想通过擦边球来挖微信墙角,但真正效果存疑——可能你老家的表弟会下载使用,但你的老板会不会用,不太好说。

另外,聊天宝也很可能会遇到监管的麻烦——首先,大规模给用户群发短信,本身就是一件非常打扰的事情,很可能会被当作垃圾短信举报。

其次,罗永浩公开在发布会上介绍“送换夺”规则时称“反正我们有你的身份证号嘛”,虽然侵犯用户隐私在互联网企业中见怪不怪,但这样大张旗鼓地说出来,多少有些太过招摇,另外聊天这种付费推广的模式也确实违反了微信的运营规则,不屏蔽你也是心太大了。

高处不胜寒

在国内,微信毫无疑问已经不只是“国民应用”级别了,它是移动互联网本身,是功能机时代的电话与短信。正如微信革了短信的命一样,暗处亦有人蠢蠢欲动,想革微信的命。微信的发展太过顺利,甚至梦幻得有些不可思议,正如王欣接受采访所说“天下苦微信久矣”,但凡是社交,总免不了和微信的比较。

今天这三家移动社交的“复仇者联盟”,很难说没有互相借势的成分。这其中,有人选择通过匿名社交,或是主打年轻人的方式避免正面竞争,走差异化路线;而有的,则是通过简单粗暴的补贴,公开挖微信的墙角。

微信已经 8 岁了,此前它几乎没有遇到过像样的挑战者。如今,用户经过一段时间的使用,已经逐渐明确了微信的槽点,而这,也会成为微信被攻击的首要目标。高处不胜寒,微信的挑战者永远不会少。

 

作者:古泉君,公众号:虎嗅APP

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/u3pdcqA8xvbbj4xbV9KXEQ

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题图来自网络

评论
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  1. 我觉得马桶可能会让王欣再进去

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  2. 个人认为存活率:聊天宝>多闪>马桶MT。
    聊天宝第一次打开,浓浓的乡土味,各种功能拼合,很是嫌弃。但认真体验下来,它却是我觉得唯一一款跳出微信圈子而且相对合理的产品。它的社交只是作为用户获取裂变红利的渠道,它并不算是一款真正的社交聊天软件;
    多闪,微信+抖音的结合体。,一个是完全的熟人社交,一个是偏向陌生人社交,加上中国人的性格特点,个人不觉得这两种场景能够很好融合起来;
    马桶MT,灰色产物,功能简单,但是却让人完全不知道该怎么使用,这也是很了不起的一件事了。群聊全是广告和约P,不说用户这关,连监管都过不了。基本是个埋土里的产品了。

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  3. 能不能打败微信,这个再谈,其实重要的是他们的出现一定是有原因的,也是看到了一定的突破口,所以我们还是密切关注,多多体验,成与不成都参与其中感受一些是比较对的吧~

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  4. 社交产品娱乐产品可以创造各式各样的社交场景,但只能让用户成为网友,只有加了微信才可能是朋友

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    1. 赞同

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    2. 很多体验了这些产品的朋友说,大家都聊的挺好的,加个微信好友吧,然后建个微信群吧

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  5. 这三者最看好的是头条的多闪,毕竟比较新颖,针对年轻用户做视频社交,可以把自身的资源优势进行很好的结合。

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  6. 就目前来讲,在熟人社交这一块微信还真的没有什么竞争对手,突然将微信换成其他的APP很麻烦的一件事,微信在生活中的渗透太深,短时间内难以更换

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    1. 我觉得5年之内都不可能

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    2. 当初微信到底是怎么撬掉QQ的墙角的

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    3. 当初用微信 是不是因为可以用QQ登录?

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    4. 是的呢,我的微信号就是qq号呢,其实qq为微信的引流也做了很多贡献。如果这些产品出生于鹅厂,也许路会走的顺利些

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    5. 好像微信当初直面对手不是手机QQ,而是米聊。突破口应该是在语音功能+QQ登录。

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    6. 微信是因为移动互联网吧,所以用户逃离qq了,但现在qq还是很不错,小学生用qq,老年人才用微信

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