马桶、多闪、聊天宝三大门派围攻微信,没一个能打的!

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昨天最大的新闻就是多款社交APP发布,既然是社交,当然是打算干微信啊!那么我们来看看这三款社交APP是如何干微信的,这个大家都很期待。

如下图:

我先说一下观点,从产品生命力看,谁强谁弱?

最强是多闪,聊天宝可以打两拳,马桶直接上阵就死。

为什么?

我一个一个和你说。

01 马桶

先说马桶MT。

播的老板,王欣所操刀。

他说想挑战一下难度,所以选择了社交,想做一个不违规不违法的产品。

先说一下名字,一看名字就知道不是一个打算长期做的产品,只是为了短期的曝光和传播,不知道是不是为下一个产品造势。

马桶MT:

你考虑过用户使用软件的时候的感受吗?一个装屎的app?等下你马桶我一下?回头马桶聊?

这个问题和当年锤子手机一样,你用个锤子手机?还以为在骂人,这种典型的自我中心思维,不考虑用户感受。

匿名社交:

这个东西,起码在目前国内的政策下,是不可能玩得起来的,比较知名的是当年的无秘,虽然人气很旺,但是还是保持非常低调,不过最终还是逃离不了一死。停了一年半载后,转型换了个名字,继续搞。当然,人气已经比不上当年了,同时大家也越来越清晰,我们是不存在匿名一说的,谁说的,在服务器上都是安排得明明白白的。

看下图:

????

匿名社交,你让我发个短信去邀请好友?怎么滴?假装成陌生人再次认识?

然后有意思的来了,每次发布话题,是会提示你发一个红包在话题里。

然后大家在话题里面群聊,是不存在私聊的!!连20年前的聊天室都有私聊,而这个马桶是没有私聊的!!!

哪门子的社交?

看下说明,这个完完全全是个逻辑不明产品,匿名得不够匿名,交友也交友不了。

谁用谁头痛。

这个产品,完全不知道企图是什么,如果是面对比我智商更高的人群使用,那用户群肯定不多了,如果面对比我智商更低的人群使用,估计他们可以需要好几天都弄不懂怎么使用,产品逻辑没有闭环,基本上可以判断这个产品失败了。

看下广告,匿名吐槽,哪儿来的匿名,邀请好友的机制。如果是完全陌生人的吐槽,大家也不想看。

这个让我想起当年的无秘,他们是用打标签的方式去做圈子化,因为只有圈子才有八卦的价值,例如腾讯员工关心公司里面的八卦,阿里员工关心阿里的八卦,这样圈子化之后,半陌生人的模式,可以推动活跃度。

上面聊的是产品逻辑,下面说下用户层面,这个产品是一个孤立无助的产品,完全没有用户池,全靠用户短信邀请,但是这个邀请本身是不成立的,匿名的社交大家是不希望自己认识的人加入的,也不希望认识自己的人知道自己玩这个,那么怎么办?

去微信里面捞啊!!!

结果发布了1小时之后,就被微信屏蔽了。

王欣很气愤,发了一条:(我只是想偷你一些用户,你居然不让我偷。)不知道你怕什么?

面对气势冲冲的马桶MT,作为迎战的微信,选择反手掐死对方。

如果我是微信,我也会这么干,因为新浪微博和微信的掉以轻心,已经养成了一个抖音,只要智商正常都不可能再给任何一款产品机会了。

关于这里,很多人会指责微信无耻,怎么可以屏蔽别的软件,其实腾讯只是个私企,大家都要求他敞开家门让盗贼进来,是不合理的,你看过微信官方到阿里旺旺里面做活动推广么?到过陌陌里做过推广么?但是什么产品都跑来微信做推广,很简单,因为用户多。

但是,全部都陌生人社交软件都是纸老虎,如什么MOMO,TANTAN什么的,到最后还是出现这句:我们加个微信吧!然后关系链就这么转移了。

不过你都还没有机会用,马桶的服务器已经崩溃了……

02 聊天宝

第二个,说一下聊天宝。

看到这个图,第一反应是什么?

土!LOW!对不对?

名字很土,图标更土,活像一个P2P的APP,简直无法直视。

聊天宝的前身:子弹短信。

当时刚刚发布的时候,引发过一波讨论,我也安装过,但是一直以来都是只有2个好友也安装了,我们一句话的聊天都没有发生过,就放着在手机里而已。

老罗这个有情怀的人,我不能相信这样的粗暴软件是他所喜欢的。

看看上面的菜单栏目:聊天、新闻、好东西、领钱。

俗气到炸的产品设定啊!不就是把微信,头条,拼多多,趣头条合并在一起的产物吗??这样的产品需要老罗来做?一个1年工作经验的产品经理就可以想得出来。

你看这电商页面,赤裸裸的。

比较特别的是这里,学趣头条在里面看新闻,聊天,可以领钱。

邀请一个好友,可以有100金币,至于是多少钱,我们来算一下汇率。

168金币,可以换9分钱,也就是18金币可以换1分钱。

我简单算了一下,你只需要邀请18个好友,就有1块钱的收益。

你要知道,现在这个时代,一个新APP的拉一个用户成本已经好几十,甚至上百块了,而聊天宝希望用1块钱来拉18个新用户,如果成功,那真是个奇迹了。毕竟是别人的千分之一的成本啊!

不过通过赚这种蝇头小利都算不上的钱而留在这个APP聊天看新闻的人,肯定最终都变成乡下大妈,无业游民等,因为正经要工作要上班要做赚钱的人,不可能为这个一毛几分钱而天天在这里聊天看新闻的(看看趣头条的用户就知道)。

说完产品,说一下用户从哪儿来。当然,第一波就是子弹短信的用户,你看看聊天宝的用户协议都还没有来得及修改就知道,还用着子弹短信的用户协议。

第二就是老罗的影响力带来的新用户,不过基本上之前子弹短信这一波已经带得7788了,也不可能有新的爆发力。

如果想从微信这边捞用户,基本上不用想了,不可能的,必然封。

所以回到它的总结,可以赚一波眼球,吸引一波低质量用户,然后天天为几分钱刷不停的人,这些用户不存在会打开商城来购买什么东西的,所以产品逻辑也是说不通。和子弹短信的命运会一样,雷声大,接下来的安息。

好了,现在是晚上8点多,我顺道看了一下聊天宝的发布会。看下大家的评价!

关于一个叫“发现附近的缘分”的产品模块,我认真听了好一阵,可以肯定地说,这个产品经理是从10年前创越时光到这里的,整个产品,毫无创新,无聊得很!

最后关于赚钱的板块。

至于老罗怒怼微信封杀其它APP的分享链接,网友们也不傻了,越来越难骗了。

2字!药丸!!

03 多闪

最后来说说多闪

它的本质,貌似是一个可以聊天的抖音。

看下界面:

看到一个叫我的随拍,其实和微信的即刻视频一样,一定时间内会自动消失,这个是72小时后自动删除。

蛮意外的,居然三个产品都第一时间植入了红包,支付什么的这些功能。

可能大家都觉得支付是一个社交软件的核心,所以都做了。

这里说一个奇怪的事,多闪上有一些推荐你可能认识的人,这种通常都是读取手机通讯录的人,或者是抖音上面的关系链。

但是出现了一个小时候的邻居,这个只有微信上才有这个人的,手机号上没有,检查了一下自己抖音,我关注和关注我的人,都没有找到这个人,这个让人非常费解了。不可能这个软件可以读取到我的微信好友信息的啊,就算我愿意授权,微信都不可能开通这个接口给对方。

百思不得其解啊!

那为什么说它的生命力要比上面的马桶和聊天宝强呢?

一个社交APP,最重要的是什么?

有人在啊!

那么马桶会聊天宝都会死在没有人用上,而多闪有几个亿的抖音用户,哗啦啦地导过来就行,不需要去微信那里抢,当然,微信也不会让它再有机会过来抢了。

只要有人,这个土壤,就有可能开出花来,当然了,这个只是可能。因为用户来了可以通过导流,通过利诱,但是用户留下来,还是需要产品的本质是用户所需的,是差异化于微信的。如果你和微信差不多,那么为什么要过来这边,朋友都不认识几个,还不如留在微信。

这个成或者败,就决定于产品是否解决用户一些痛点和需求而微信没有解决的。

不过我粗略看了一下,也没有发现什么新鲜事物和新鲜的沟通方式。

而微信当年是如何打败QQ的?

QQ不是被微信打败的,是被移动互联网,被手机使用习惯打败的,如果当年不存在从PC大规模转移到手机,QQ今天依然是霸主。手机版QQ因为大企业病,被一堆不能抽身的功能连累。不能轻身上路,微信毫无负担,一飞冲天。

所以在硬件没有一规模升级转型之前,任何人去做任何的移动互联网社交工具,都不可能替代微信。而这种转型,可能十年二十年都遇不到一次。

QQ当年的成功,是解决了一个聊天不要钱的问题,作为年轻一代的你,可能要炸了,聊天还要钱???

嗯,聊天是要钱的,当年短信是1毛钱一条,我大学时代试过在被窝一晚聊一百多块的,而QQ却不要钱都可以聊。

而7年前的微信,出现的时候就是简化掉了QQ臃肿的功能,成为一个更单纯的聊天工具。

今天发布的3款产品,没有一款是划时代的,没有一个是比微信的社交本质更强的,都是在高僧面前耍花拳绣腿的小屁孩。

大家还记得“来往”,阿里在几年前做的社交软件,而且还要求内部员工必须加300人还是30人的好友。最后还是失败告终。这么有钱的主儿都无法完成干趴微信的目标,可见社交产品不是靠钱堆出来的。

如果大家稍稍对互联网产品本质了解,会知道腾讯的营销费用远远小于其它同等级的公司,例如:阿里、网易、京东什么的。

阿里一年的营销费用高的惊人,因为它需要从别处拉用户到淘宝到天猫进行他们所需的购买行为,而微信是我们日常打开频率最高的软件,不需要花钱去拉用户,巨大的流量池根本都用不完,所以顺便成就了一个几百亿美金市值的拼多多(如果不是腾讯投资的,哪儿有机会让你在群里你砍一刀我砍一刀的,早就封了)。

是不是有用户就有一切?

错的!谁说的?

美图秀秀说的。

美图几个亿的注册用户,几乎亏本到吐血。

所以单纯的注册用户量,是毫无价值的,而用户的刚需高频长时间使用才是真正的价值。

用户只需要一个正常的通讯软件,如果别家也打算做一个微信,都是徒劳,陌陌当年走的是差异化路线,陌生人交(yue)友(pao),所以得以存活,还上了市。

而小米的米聊就没有那么幸运,基本上和微信是一样的,哪怕先发布10天的优势,在非常短的时间内就被腾讯的巨大用户量导入干死。

最后

说一下感慨。

哪怕我认为这3个都无法成为微信的对手,但是,同一时间,出现那么多挑战者,也说明了微信的自身问题。

如果你是神,没有人敢挑战你。

如果你是只是个年迈的张三丰,那么就有很多小弟蠢蠢欲动,想试试自己能不能走运打得赢你了。

很多时候,不是你不够优秀,仅仅是因为你老了。

 

作者:庞少棠,公众号:庞门正道(ID:Artman_Design)

来源:https://mp.weixin.qq.com/s/mIqFqwh5gJQe-0u-1jccZQ

本文由 @ 庞少棠 授权发布于人人都是产品经理,未经作者许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

评论
欢迎留言讨论~!
  1. 哦,难道微信就会永远存在?你看不到的变化不代表没有。微信当年如果不是依托qq,谁能保证异军突起?

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  2. 我觉得‘纯社交’产品很难超越微信,唯一的办法是做‘辅助社交’。在非社交功能上有亮点,吸引一波大量用户,在退出‘纯社交产品’才有机会和微信抗衡,但是难度也很大,比较赞同老罗的做法,但是老罗这种社交的亮点,我真想给他一锤子呦!锤子社交啊

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  3. 微信:花里胡哨?

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  4. 同意

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  5. 欢迎收听谢天笑的歌曲,小众爱好

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  6. 戾气太重,该静下心来好好考虑一下背后的逻辑。老罗的产品功能虽然有点花里胡哨、拍脑门,但是你不得不承认,里面有很多有意思的事情,比如表情,生熟朋友。

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  7. 没说到点上,像为了追热点连夜赶出来的文章

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  8. 是「时刻视频」而不是「即刻视频」哦

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    1. 是“视频动态”

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  9. 就喜欢这种直接表明观点的文章

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  10. 确实是一个能打的都没有,作为罗老师的粉丝昨天看聊天宝的发布会,感觉都不是定位为社交产品,想起当年锤子手机刚出来的时候,看到天生骄傲的文案,瞬间感觉很酷,没想到就沦落到这步田地

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  11. 社交这块还是得慢慢磨,细分场景,钉钉就是一个挺好的例子

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  12. 为什么都在diss?虽然作者文辞不是很友好,内容并无什么不妥啊。基本与我的观点一致,生命线上。聊天宝最短,马桶MT次之,只有多闪能活的久一点,可能维持在一个小量水平(与微信相比),但是都毫无可能撼动微信。

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    1. 我有不同的观点。
      马桶MT已经触及到太多的灰色地带,群聊全是广告和色情,基本不可能活了;
      多闪的社交形式其实并没有跳脱出传统的社交聊天,只是单纯塞入了视频推荐,那我为什么聊天不去更常用的微信,看视频不去推荐和内容更完善的抖音呢?短视频+聊天的场景需求有多大?我认为比较小;
      聊天宝我反而觉得是存活率最高的,它的社交形式跳出的微信的范畴,又或者说他根本是不是一款社交聊天工具,聊天功能只是作为用户获取裂变红利的一个工具。这样可以发展成圈住拼多多、趣头条这样一批用户,形成一个特殊的社交圈子。

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  13. 没有哪一款产品能成为神,现在的社交,我觉得太浮躁,我个人觉得,不管利用何种工具,人与人的社交最终还是要回归到现实场景的人与人面对面的交流。产品,不能只考虑它会带来什么收益,还要着重的去考虑,会为这个社会带来什么价值。

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  14. 天下苦秦久已,可最终推翻秦朝不是最先站出来的陈胜吴广,而是楚国贵族项羽,最终建立汉朝的也不是七国贵族,反而是个泗水亭长。也许社交的楚汉争霸才刚刚开始,毕竟微信还没倒下不是。

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  15. 小时候的邻居–关系链了解一下。

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  16. 文章逻辑不通且分析的肤浅片面
    1.凭借马桶MT的名字判断用户量以及走向你太秀逗了吧,王欣已经解释了之所以叫这名字是因为刘德华的一首歌,这很吸引眼球也很有趣,如其他网友所说,你戾气太重
    2.你很擅长偷换概念,微信封杀产品外链跟在不在内部给其他产品推广是两码事,其次如果你是一名产品从业者还认同封杀新奇产品的想法,那么你格局小的可怜

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    1. 你不同意可以提自己的观点,为什么要人身攻击…

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  17. 为什么现在这么多人开始进攻微信, 社交这块了呢?我感觉微信也是做到头了。本来打的是熟人社交,慢慢的变成了工作工具,里面开始充斥着同事,领导,客户,等等太多的人。还得费尽心机的去屏蔽掉很多人,最让人蛋疼的是,你屏蔽掉那些人,他们是可以看出来的。你特么就不能善意的编个好友只展示三天内的信息吗?直接来个不能看,妥妥的区分开,真尼玛脑残。好吧,现在说说社交,这个虚拟的社交系统,让我们太多的人学会了网上设计,却真的不懂得如何真正的社交了。手机的上聊的嗨,见面不知说什么。现在的社会让人越走越窄。每天都有太多的娱乐工具让我们消耗掉仅有的个人时间。虚拟社交要走到头了

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    1. 呵呵了

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    2. 任何一个产品做到微信这个用户体量,都会有同事、领导、客户和广告,必然趋势

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  18. 花拳绣腿,挺有趣

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  19. 张口就来,美图秀秀怎么可能亏本

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    1. 美图秀秀一直在亏

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  20. 作者的戾气似乎有点重;

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    1. 其实说的很有道理

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